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      漫游超人神廣告來襲,還有這種操作?

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      2018年02月12日 10:16

            上周四,在喜慶團圓的年味,火爆熱辣的湘味和青春時尚的芒果味中,2018年湖南衛視春節聯歡晚會落下帷幕。全國網收視率1.71,為排名第二的頻道近2倍;話題閱讀量突破3億,半小時7個熱搜;那英、黃曉明、羅大佑、周筆暢、華晨宇眾星參與,現場星光熠熠……在這場全國矚目、已然成為現象級IP的晚會中,口味王檳榔作為獨家冠名商,從主持人口播到背景板到現場擺設,身影隨處可見。口味王檳榔再次聯手衛視界翹首為大家上演了一場空前的文化盛宴。

        本次湖南春晚不僅將“本土口味”十足的湖湘人文展示得淋漓盡致,而主持人汪涵在節目收尾時感觸的那句 “湖南人過年就吃口味王”更將湖湘特色推向高潮,給這三湘大地的湖南人以春天般的關懷與溫存,同時也助力全國人民開啟了一個喜慶歡快的新年。  

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        事件:強強聯合 情暖三湘

        有你 年味才更濃

        大咖云集、收視領航,一經播出,熱門話題層出不窮……這是歷屆湖南衛視春節聯歡晚會的真實盛狀。

        因而,湖南春晚也向來是各大品牌商家爭相投放的廣告平臺。而其獨家冠名權,更是各名企夢寐以求,廝殺拼搶的對象。自2017年起,口味王就成為湖南衛視春節聯歡晚會的獨家冠名商。究竟是什么讓兩大行業巨頭能連續兩年牽手前行?

        答案是彼此“際遇相似,志同道合”。

        2000年,口味王創始人郭志光從一個家庭小作坊起步,靠著一份對檳榔事業的執著與追求,乘風破浪。同樣在2000年,“電視湘軍”憑著自己對大眾娛樂的深刻理解,獨樹一幟。二者的成功突圍,可謂異曲同工,如出一轍;而彼此合作選擇,更是心有靈犀,一拍即合。

        小年夜,中國傳統文化濃厚的佳節;而春晚,更是莊重典雅的大舞臺。這一晚,口味王與湖南衛視強強聯合,不僅用最精彩的節目,最熱情的表演向世人展示了湖湘文化的溫情,也慰藉了眾多游子回家過年的思鄉之情。“今年過年,有口味王的陪伴將更溫馨美滿。”  

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        品牌:品質在先 口味為王

        提神快 嚼口味王

        惟楚有才,于斯為盛。自古湖湘出才子,而作為湖南人創立的檳榔品牌,口味王自成立起便從口味入手,成功打動消費者,一炮而紅。

        作為湖南人特有的精神,“霸得蠻,耐得煩”也在口味王人的身上體現得淋淋盡致。為了好果子,口味王堅持百分百采摘海南檳榔果;而為了口味和環保,最終首創了原籽蒸汽烘干,使口感更柔和,味道更甜香。與此同時,口味王成立了全行業唯一被中國CNAS資格認證的食品安全檢測中心,不僅可檢測檳榔各質量指數,還能實現產品標準制定、留樣等功能。

        憑著對“品質在先,口味為王”的堅守,口味王一路披荊斬棘,初露頭角,逐步邁向全國;而與高平臺衛視牽手后,昔時偏安一隅的口味王才真正火遍全國。至此,大街小巷都在尋覓這個叫口味王的提神產品。“提神快,嚼口味王”也逐漸成為廣大消費者的口頭禪。  

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        戰略:揚湖湘精神 樹千億目標

        遍布全國 走向世界

        如果說,口味王是從“口味”起家,因嚴把品質而崛起,那么接下來的口味王,將站在更高的戰略布局上,沖向世界。

        “在口味王之前,沒人能想到,檳榔也可以賣到十幾塊錢一包。”口味王總裁陳義說,作為公司力作產品,“和成天下”便是企業追求品質與口味、踐行檳榔高端化戰略的重要成果,不僅深受湖南老口子的喜愛,還形成了“湖南人過年吃檳榔,就吃口味王的‘和成天下’”的市場口碑。“和成天下”上市兩年便實現湖南市場銷量第一,三年銷量破2億包,高端產品市場占比超70%。

        目前,口味王產品已遍布全國30多個省、市,無論在檳榔原產地海南、還是主銷區湖南,銷量均遙遙領先。而在董事長郭志光看來,這遠非口味王的巔峰。“下一步是,實現產銷1000億元,進而走向世界。”

        2018年,口味王再度冠名湖南衛視春節聯歡晚會和元宵喜樂會,成為品牌“走出去” 戰略的嘗試。郭志光表示,口味王將繼續秉承不斷進取的湖湘精神,積極響應國家產業政策,帶動檳榔制造業朝綠色、環保化進軍,最終實現富農強省的中國夢。

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