清揚植入無懈可擊助推男女主同框撒糖
《一路繁花相送》以唯美的畫風(fēng)講述路非（鐘漢良飾）與辛辰（江疏影飾）十年相守、初心不改的愛情故事。在“純愛”“初戀”等為關(guān)鍵詞的清水劇中，男女主的情感線一直內(nèi)斂不張揚，而隨著劇情的發(fā)展，清揚則在適當(dāng)?shù)臅r機為這份曖昧創(chuàng)造了更多的甜蜜。
作為路非開啟和影視巨鱷王總合作的首個廣告片，劉浩然和路非二人熬夜工作，疲憊至極，劉浩然為了清醒頭腦進洗手間洗頭，不料被“查崗”的辛辰誤會。而清揚也順理成章出鏡，結(jié)合劉浩然的臺詞與使用實現(xiàn)了產(chǎn)品特點及功效的口播展示。
由此綁定清揚與路非的聯(lián)系，在后期采買劇組物料時，引出導(dǎo)演欽定品牌。
洗發(fā)水一直是影視劇植入中高難度品類，源于一般影視劇劇情往往沒有洗頭的自然情節(jié)，而且一旦操作便會影響演員妝容浪費化妝時間，同時劇組衛(wèi)生間大多并非真正通水等。清揚此次植入不僅完成了使用場景，更有配合產(chǎn)品露出的功效口播，情節(jié)自然且助推劇情，植入實效滿分。
“花”式植入產(chǎn)品吸睛
護膚品在影視劇中植入已屢見不鮮，如何打破常規(guī)再次刺激觀眾，增強觀劇記憶點也是各品牌主一直面臨的難題。花皙蔻在《一路繁花相送》中的“花”式展現(xiàn)，為護膚品品牌植入提供了新的思路。
與男女主“心扉CP”的內(nèi)斂與敏感的愛情不同，劇中“笛凡CP”歡喜冤家的追愛風(fēng)格無疑成為一大亮點。如果說清揚是間接打破了男一女一直接的曖昧，使得甜蜜升級，那花皙蔻便是男二追愛的實力助攻。
緊隨辛笛將花皙蔻防曬霜落在戴維凡家中的劇情，順勢將產(chǎn)品情節(jié)擴大化處理，利用防曬霜的防曬功能特性，變身道歉道具。局部涂抹防曬霜后的長時間暴曬，既展示了劇中人物道歉的誠意，又突出強調(diào)了品牌產(chǎn)品的防曬功效。
縱觀全劇也會發(fā)現(xiàn)，花皙蔻品牌在劇中多次潛移默化地助攻與展現(xiàn)，最終成全了“笛凡CP”的有情人終成眷屬。通過品牌在劇中正能量的植入表現(xiàn)，觀眾在觀劇同時對品牌的好感度也大大提升，更易形成后續(xù)購買轉(zhuǎn)化。
在影視劇植入廣告質(zhì)量層次不齊的今天，品牌主如何脫穎而出，打造觀眾買單的植入營銷，這對其代理公司在創(chuàng)意策劃、執(zhí)行溝通等各維度的專業(yè)性都有著極高要求。歐游娛樂在劇集植入營銷領(lǐng)域先后打造過《三生三世十里桃花》&桃花醉、《好先生》&江小白、《夏至未至》&力士等多部經(jīng)典植入營銷案例，更有《烈火如歌》《巴清傳》《趁我們還年輕》等多部大劇即將呈現(xiàn)。關(guān)注微信公眾號【歐游娛樂】，了解更多影視劇植入解讀。
