淺析包裝設計中的透明包裝方式的優(yōu)勢
武傳超
摘 要：新興的購物方式如VR購物、超級實體店、虛擬試穿等技術的出現，勢必會對傳統(tǒng)的包裝形式造成沖擊。通過列舉目前的新興購物方式，分析傳統(tǒng)包裝設計與之不相適應的特點，預測未來包裝形式為趨向簡介、有趣、方便回收，適應運輸的設計趨勢。
關鍵詞：新型購物方式；包裝；趨勢
中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0168-01
科技改變人的生活方式。目前，無現金時代，共享經濟，VR技術，智能機器人等一波又一波的技術革新，使得人民的生活方方面面都產生了巨大的改變。面對技術革新，無論哪個行業(yè)固步自封是不可取的，勢必要把傳統(tǒng)的觀念打開，運用最新型的技術，迎接新時代的挑戰(zhàn)。包裝，這個現代社會人人都離不開的產品附屬品，也不例外。
一、目前普遍的三種購物形式
首先，購物方式不是只傳統(tǒng)概念的購買行為，在新時代背景下，它是指人從產生購物意愿，到實現購買，再到獲得產品的整個過程。目前的購物方式以場地不同可以分為三類：戶外購物（購物集中地有購物中心、廣場、跳蚤市場等售賣不同產品。）；線上購物（消費者可通過電子商務和B2C系統(tǒng)加上郵遞服務，足不出戶留在家中購物，也可以在家中發(fā)出購買指令，然后到門市取貨。購物渠道包括網上購物、電話、郵寄等。）；線下購物線上支付（到實體店看好，通過手機支付平臺支付，然后享受自己攜帶或送貨上門）。
二、新興的購物技術
1.VR購物技術。美國知名老牌電商eBay宣布與澳大利亞零售商Myer合作推出全球首個 VR虛擬現實百貨商店，在Myer的虛擬現實百貨商店中，消費者可以隨意瀏覽或者挑選商品，在購買時，消費者注視想要的商品幾秒鐘便可以將其放入購物車內，而且在購物過程中有身臨其境的體驗。
2.超級實體店。目前一些大型的購物超市推出了藍牙體驗區(qū)、游戲專區(qū)等。這些區(qū)域設置充滿趣味的體驗游戲，每一層樓都配備了可在線自助購物的“易購直銷區(qū)”。消費者在店里體驗產品之后，如果想購買可以直接下單。
3.高科技的購物車和收銀臺。這種購物車可以跟著你穿梭在過道中，只需用運動和聲音來控制。在中國，有一家連鎖超市使用了裝有平板電腦的購物車，能引導購物者在商店過道的迷宮里穿梭。
4.虛擬試穿。微軟的動作跟蹤攝像技術，能把衣服和配飾穿在屏幕中你的虛擬模型上，你甚至可以選擇虛擬試衣間的背景（在教堂或花園的背景下試穿婚紗）來提升你的購物體驗。
總結來看，目前的購物技術通過智能手機和VR等技術可以實現用戶在購買之前便可以體驗產品，另外自助購物等改變了傳統(tǒng)的支付方式，和運輸方式。
三、新型購物方式下包裝的設計趨勢
對于包裝來說，尤其是線上購物，商家已經通過網頁甚至視頻把產品功能、使用方法做了詳細介紹，使得傳統(tǒng)概念的包裝設計其原有的介紹產品、吸引消費者的功能弱化，但包裝的新的設計要求隨之產生，下面從技術要求，消費者偏好，品牌推廣需要，適應物流運輸等角度具體闡述。
1.包裝設計更為簡約。以前用在包裝上面的產品名稱，規(guī)格，使用方法統(tǒng)統(tǒng)都可以省略，取而代之的是商家會利用包裝表現他們最想表達的東西，以最簡單的方式給消費者傳達用心。目前在阿里巴巴購物平臺，已經開始有商家會在網頁宣傳中直接告知，為環(huán)保責任會簡化產品包裝，但是簡約不代表簡單，包裝設計的使命是配合購物形式的其他環(huán)節(jié)，完成品牌概念的植入，這種宣揚環(huán)保的口號本身也是品牌植入的手段。
2.包裝將更為生命化。不同的消費群體對包裝會有不同的設計要求，針對對生活品質要求較高，或者消費帶有情懷的文藝青年，包裝變成第二消費品。包裝設計不僅不會因為不需要使用包裝去介紹產品，而放棄對包裝的設計，相反他們會利用包裝展現自己的品牌文化，利用人性化的開啟方式去表現自己的體貼，利用有趣的表達去與消費者進行互動，以提升自己公司的形象，將包裝賦予生命，使之系列化，連續(xù)性，有趣，美而時尚。
3.包裝的多用性和回收再利用。包裝設計趨向多功能化，是目前的趨勢，比如設計師金鑫設計的衛(wèi)生紙用完以后紙筒可以當作筆筒使用，變廢為寶。有的包裝盒是運用的拼圖形式，拆開包裝可以給小朋友當作拼圖玩具。這種例子不勝枚舉。
4.適應物流，方便運輸。 雙十一購物節(jié)后，各快遞網點堆積如山的快遞包裹證明了目前物流包裝急需改革的事實。包裝設計必然會滿足方便運輸這一特點，不僅如此，有設計師曾提出共享包裝的概念，所謂共享包裝即物流包裝分為規(guī)格不等的可回收方箱，這種方箱主要滿足防摔減壓功能，同一類的產品就可以共享這一個包裝，從而減少包裝浪費。當然，共享包裝的實施，需要借助物流公司、商家和設計師的通力合作才能實現，目前的唯品會、京東的包裝就已經初現共享包裝的特征，可以視為共享包裝的萌芽階段。
總之，新興的技術改變人的消費方式。包裝設計即要適應新的技術、又要滿足傳統(tǒng)的必要功能、還要符合環(huán)保的要求。無疑是不小的挑戰(zhàn)。
參考文獻：
[1]沈朝魁.虛擬現實技術（VR）在網上購物中的應用研究[J].外國文學，2012（01）.
[2]田麗霞，未來購物方式：科技如何改變購物方式[EB/OL].https：//club.1688.com/article/39050526.htm.endprint
