包裝設計創新的思考
田原
摘 要：當代中國經濟的高速發展取得令世人矚目的成就，科技的進步和現代大工業機械化生產使市場空前的繁榮，然而，人們在滿足物質文明的同時必然要渴望精神的需求，特別是在全球經濟化的背景下，越來越需要這種文化的認同，也越來越需要對本土文化身份的認同感。因此，如何發展文化，如何繼承并弘揚祖國優秀的民族文化遺產，全面推動中國的設計發展，這對于我們每一位設計者來說都是至關重要的。以“五行酒”包裝設計為例，對包裝設計進行思考，一方面是源于對中國傳統文化的學習，另一方面是想將設計與中國傳統文化有機的結合。設計是建立在本土文化的特色基礎上，通過對傳統符號的提煉和當代理念的融合來表達包裝的系列設計。
關鍵詞：五行；酒文化；包裝結構
中圖分類號：TS261.48 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0171-01
作品是以“五行酒”設計為主題所進行的陶瓷藝術容器設計，其載體是酒，設計和創意又是以五行文化、陶瓷文化和酒文化的內涵為依托，三者相融、相輔相成，這也源于三者都具有深厚的民族文化底蘊和悠久的歷史傳承。
五行酒容器的造型創意來源于中國古代的“編鐘”，容器將編鐘的造型設計理念與現代工藝材料相融合，并結合現代的審美意象，以達到功能與形式的有機結合，由此設計出了造型合理，并有著豐富內涵的酒包裝容器——“五行酒”容器。
包裝作品的材質選用的是陶瓷，現代陶瓷藝術是一門新興的藝術門類，在現代藝術與生活中有著一定的重要性。陶藝作為藝術創作的形式，內容非常豐富，由于陶泥的性質特殊，它有著可捏、可塑、可繪、可刻、可做成平面的、亦可是立體的。在經過火的燒制之后，會產生窯變，出現好多意料不到的藝術肌理，這更是其它任何藝術表現形式所難以達到的。
選擇陶瓷作為“五行酒”器皿材質的另外一個因素是酒的特性——易揮發的特性所決定的，因為盛裝的是酒，這就需要注意容器材料的性能、材質等方面的特點。容器在外界條件作用下，發生的變化，主要是從密度、阻隔吸濕、隔熱耐熱等幾個方面。這就需要容器的材質有良好的化學穩定性，主要表現在抗老化、防滲漏等方面，同時還要考慮到安全因素，酒精在運輸過程中的危險系數是存在的，所以作為酒器皿，也就是緩沖的材料，要有一定的彈性，這樣才能達到防震，抗沖擊的作用，以實現科學的利用材質來生產酒容器。
關于設計加工流程，以作品“五行酒”容器為例，它的加工工藝流程是：草圖創意階段、基礎塑型階段、模具翻制階段、注漿階段、著釉階段，燒制成型階段。
其中，重點對著釉階段加以解釋：其一，因為本作品是同一瓶型，而色彩和肌理有所不同，這就需要在上釉時考慮到五個容器的顏色區別和色彩傾向，以便在燒制成型后達到理想顏色——這是窯變產生的美感；其二，適度的肌理也可強化容器本身個性的表達，肌理不僅能夠使容器外形更加精美，凸起或凹陷的觸覺肌理還可以增加容器的摩擦系數，以防止脫手滑落而造成的損壞。
考慮到作品“五行酒”容器的內裝物是特殊液態物質——酒，所以在對“五行酒”外包裝結構進行設計時就不僅要考慮到容器本身，又要對容器內的酒進行保護，所以在進行容器的外包裝結構設計時，既要考慮容器的形態是否與外包裝匹配，又要達到保護產品本身的目的。
從審美角度看，一個美觀的容器，內外包裝要和諧一致，最終達到內外統一的目的。外包裝結構采用木材作為原材料，源于木制材料具有悠久的歷史，而且較早出現在很多新興包裝材料之前，木質包裝不只包括木桶、木箱、木制托盤、木制首飾盒等輕便小型包裝上，還能作用于重型商品，尤其是大型機電產品及巨型商品的包裝、運輸，木制包裝也被廣泛運用于其他領域。“五行酒”外包裝結構設計采用的是可拆卸化設計，便于運輸減容、回收利用，也在某種程度上降低了成本。“五行酒”外包裝結構的設計源于“食盒”和“榫卯結構”的啟發。“五行酒”包裝設計運用了提籃造型，結構為“榫卯結構”，作品外包裝結構巧妙的與容器造型結合，成為和諧統一的整體，其外觀造型科學合理、美觀大方、便于生產；方便攜帶，便于物流；榫卯結構還有方便拆卸、注重環保、可二次利用的作用。即在功能上保護了酒產品本身，又有了形式美的變化。
選擇“五行酒”作為設計對象，一方面是為了學習研究中國傳統文化，另一方面也是用現代設計語言來詮釋傳統文化的一種嘗試。設計采用陶瓷高溫釉下彩手工燒制，同時進行包裝結構與平面元素的設計。
在做整體設計的過程中，我越發意識到傳統文化在藝術設計中的重要性。更多的了解和學習傳統文化對一個設計者而言，是絕對不可缺少的課程，做包裝設計時需要充分考慮表現形式、材質的選擇，同時結合受眾的審美情趣進行設計。
因此，對包裝設計的探討，是從傳承文化角度出發，對包裝設計形式的一種積極探索，具有一定的現實意義，也是對包裝設計的一種新的探討。endprint
