在特色商品包裝設計中陜西文化的運用

李敏

摘 要：女書是世界上唯一的女性文字，蘊含著豐富的文化內涵和美學價值。而民族產品包裝設計若想取得創新和發展也必須立足于吸收民族和本土文化。本文旨在研究女書在民族產品包裝設計中應用的基本理念和原則，探索女書在民族產品包裝設計中的應用和表達方式，為民族產品包裝設計提供一種全新的文化血液和美學元素。

關鍵詞：女書；民族產品；地域文化；包裝設計；產品性別

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）35-0076-01

女書是一種性別文字，它是由當地女性創造并仍在使用的特殊文字，是世界上目前已知的獨一無二的女性文字。 女書是由當地婦女情感交流、心靈溝通的一個私密的手段和途徑，因而清華大學趙麗明教授又把它稱為“閨中密語”。

對于包裝設計界來說，女書本身所表現出的文化內涵和美學價值是不容忽視的。優秀的包裝設計必須要滿足兩個需求，即物質需求和精神需求。精神需求反映在包裝上也就是文化與情感的滿足以及美的視覺享受。而與外來文化相比本土文化更容易給消費者帶來精神和情感上的共鳴，民族傳統的美學符號和美的表現方式更符合大眾的審美情趣。換言之，民族產品包裝設計若想取得創新和發展必須立足于民族和本土文化，于是探索女書在民族產品包裝設計中的應用也就具有了一定的意義。

一、女書在民族產品包裝設計中應用的基本原則和理念

女書在民族產品包裝設計中的應用必須尊重包裝設計本身的規律和法則，即設計出創造美的活動和在產品包裝上的使用要具備一定的識別性。

1.設計創造美的活動。女書在產品包裝上的使用要體現出良好的審美性，設計首先是創造美的活動，通過女書文字在包裝上的使用要使產品給客戶帶來與眾不同且不謀而合的視覺美感和審美體驗，使產品表達出不同的“性格和特質”

2.女書在產品包裝上的使用要具備一定的識別性。女書是一種江永瑤族女性先民留下的神奇而又獨特的文字奇觀，其植根甚古，承載著女性獨特審美與精神魅力。女書的形式主要是文字，一直被婦女使用并流傳，一般男性并不認識這種文字，因此被稱之為女書，形成所謂的女書文化。江永女書既體現瑤族民族形態認知、生活狀態，也體現了湖南地區江永瑤族女性們的聰明智慧與善良品德，是她們共同的努力創造出來的精神產物、智慧結晶，極具藝術獨特魅力與地域色彩。這些文字通常被婦女手工寫在指紙片、手扇以及其他載體上，也有將其用刺繡的方式呈現出來，用在衣物或是手絹當中，女書文字是由點、線、弧、斜等構成，其形式多種多樣，變化靈活。女書的相關文字，都透露出它的剛柔并濟、優美輕柔、流暢飄逸，筆畫鋒利而自如，具有獨特的藝術魅力與極高的審美價值，對現代設計尤為適用。

二、女書在包裝設計中的表現方式

1.女書文字在包裝設計上的應用。造型奇異的女書文字是一種獨特的美學符號，它具有與眾不同的藝術魅力和吸引力。它的形態對稱均衡、纖細高挑；它的筆畫變幻多樣、形態各異，不同于漢字筆畫的橫平豎直，女書書寫有仰有伏、有斜有切、有圈有弧，弧筆如弦月、似彎刀，像飄帶、同波紋。這樣的文字形式讓人好生驚嘆。女書獨特的筆畫結構和菱形的傾斜式造字方法，使女書具備了運動的力量和溫婉的陰柔之美，優美勻稱卻又蒼勁挺拔。如果將女書文字轉換成圖形，運用在包裝設計中，即可抓住客戶的審美好奇心，又能起消費者對于民族情感的共鳴，同時還能體現豐富的民族文化，展示中華文化的多樣性，一舉數得。

2.女書圖案在包裝設計上的應用。女書圖案是一種結合了女書文字造型式樣和傳統裝飾紋樣的女紅圖案。女書圖案主要有“獨體型”即以單獨的具有女書文字特色的構圖和布局為基礎，使某一花草圖案或某一符號元素在這個形態的基礎上得以體現；“封閉型”即圖形有一個封閉的外延或圖形是由幾個封閉的空間組成，圖案均在這一空間內體現出來，一般在封閉空間之外不會再出現其他圖案或圖形樣式，如“八角花”就是外延借鑒八卦的造型，內部配以花鳥魚蟲或其他吉祥圖案，“餅餅花”也是由三角形、四方形、菱形等封閉的空間組成；“延續變幻型”即文字或圖案以一定的規律向二方或四方不斷延續且加以抽象變幻的圖文樣式。由上可知，女書圖案不僅具有傳統的民族裝飾圖案的特點，而且又具有有別于傳統民族圖案的新穎和獨特，且遵循了紋案設計的基本形式和法則。所以女書圖案應用在包裝設計中，不僅會帶給消費者從未體驗過的全新視覺享受，又不會過于突兀沖擊到大家的傳統審美觀念。

3.漢語文字及拼音的女書化。女書文字本身蘊含了豐富的文化內涵和美學價值，但是文字對于絕大多數的使用者和接受者而言必須兼具民族性、時空性、習慣性和可識性。但由于女書文字本身的流通性和特殊性原因，使它在識別性方面存在著較大的缺陷。所以，如果在產品包裝上即可以保留女書的美感，又能夠體現出女書的文化內涵和底蘊，同時又兼具文字的可識性，將是一種較為理想的設計和表達方式。而漢字和拼音是在國內最通行、最具識別性的文字，如果將漢字和拼音以女書化的形式體現出來或許就能達到以上目的。

三、結語

女書是世界上獨一無二的女性文字，她的文化價值和商業價值現在被廣為開發，在運用到包裝設計的時候應注意包裝設計本身的規律和法則，即設計出創造美的活動和在產品包裝上的使用要具備一定的識別性，通過一些列設計活動彰顯女書的藝術魅力。

參考文獻：

[1]陳彥卿.女書傳承和保護的現狀與對策[J].藝術評鑒，2017（09）.endprint