發展文化產業繁榮文化市場

張杰

摘 要：近年來，我國群眾文化產業已有了很大的發展。準確把握現階段我國文化多元化和群眾文化洶涌發展的現實，是我們正確認識群眾文化產業發展合理性和戰略性的根本。本文論述了以下觀點：群眾文化的消費需求和能力決定了文化產業的發生和發展，文化產業的發生和發展又推動了群眾文化的消費需求和能力，同時，群眾文化消費和文化產業發展之間更需要協調平衡發展。

關鍵詞：群眾文化；產業化；市場

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）35-0184-02

近年來，我國群眾文化產業已有了很大的發展。但是有些同志在對群眾文化產業的認識，仍然走不出計劃經濟的誤區。認為發展群眾文化產業會淡化主流文化，會導致社會文化的滑坡，會使文化事業偏離社會主義方向，會導致國有群眾文化產業庸俗化等等。其實這都是對群眾文化產業在理論上產生誤解的原因。因此，準確把握現階段我國文化多元化和群眾文化洶涌發展的現實，是我們正確認識群眾文化產業發展合理性和戰略性的根本。

一、群眾文化的消費需求和能力決定了文化產業的發生和發展

群眾文化消費不同于滿足溫飽的生存型物質消費，而是精神文化消費的重要內容。這種以市場運作中心，以文化產業為主導，以資本增值為目標的現代文化消費形態，有別于自給性文化消費和社會公共性文化消費等其它文化消費形式，屬于商業性文化消費的范疇。目前，有人戲稱群眾文化是社會主義計劃經濟的最后一個堡壘。這話可能有些偏頗，但只要我們不存偏見地認真想一想，此話并不是沒有道理。因為群眾文化的物化形式——群眾文化產業和物質產品一樣，都是用來為群眾服務的，都需要有自己的市場，而且這個市場越大越好，擁有的消費者越多越好。

群眾文化固然是上層建筑，有強烈的意識形態屬性。但群眾文化是為社會或公眾服務的，所以有時群眾文化可以超越階段和時代的局限，成為全人類共同的寶貴精神財富。

第一，群眾文化面向市場、走向市場并不等于一切群眾文化發展都必須完全由市場來決定。對于一些公益性的群眾文化事業必須由政府來辦。對于一些優秀的民族傳統群眾文化或群眾文化遺產，也必須由政府來保護。但是對于大量的、經常的滿足普通老百姓一般群眾文化需求的群眾文化產品或群眾文化服務，則必須由市場的方式來解決。群眾文化產品或群眾文化服務有了市場，才會有消費者，為廣大的消費者服務就是為人民服務，這也是符合社會主義群眾文化方向的。群眾文化面向市場、走向市場首先應該做的，就是解放思想，更新觀念。社會也要給群眾文化發展以寬松的環境，讓群眾文化回歸自身，使群眾文化不再沉重。

第二，由市場來配置大部分的群眾文化資源。比如，我們現有的國辦藝術表演團體，如果從實際需要來說，肯定是多了。如果讓市場來配置，整個藝術團體的布局結構就要做大的調整。如果藝術創作符合了市場規律，那么藝術人才的配置也就自然由市場來調節了。

深化群眾文化體制改革、盡快完成群眾文化體制創新。無論是群眾文化宏觀管理體制的改革還是群眾文化內部運行機制的改革，其目的都是為了解放和發展群眾文化藝術生產力，促進群眾文化產品的生產和群眾文化服務的發展。要滿足廣大群眾的群眾文化藝術需求，就必須生產豐富的群眾文化藝術產品。而要生產豐富的群眾文化藝術產品，就必須調動廣大群眾文化藝術工作者的積極性和創造性。而要調動廣大群眾文化藝術工作者的積極性和創造性，就必須改革現行的群眾文化體制。

第三，大力發展群眾文化產業。群眾文化產業被認為是21世紀的朝陽產業。發展群眾文化產業，就是讓群眾文化能夠走向市場的部分徹底走向市場，完全按市場經濟的一般規律來發展。嚴格地說，群眾文化產業屬于群眾文化范圍，但也是經濟的一部分。目前，關于發展群眾文化產業的理論基本成熟，群眾文化不能完全產業化，因為群眾文化確實有公益性的屬性，但不發展群眾文化產業，群眾文化就不可能大發展，更不可能適應社會主義市場經濟體制的需要。

二、文化產業的發生和發展推動了群眾文化的消費需求和能力

始于19世紀的普及全民教育制度打破少數人的文化壟斷，使大眾成為有知識有文化受教育的廣大群體，高文化積累率催生出了普遍的對精神文化生活的迫切要求，文化產業正是以市場化運作的方式擔負起了現代化進程中文化面向群眾服務群眾的任務，并以此獲取巨大的商業回報。新時期我們的經濟現實是一個以公有制為主體的多元經濟共同發展格局。新時期我們的文化現狀，也是一個以社會主義主流文化為導向的、多元發展的文化格局。

第一，群眾文化消費需求是文化產業出現的必要前提條件。當文化產業起步之后，它與群眾文化消費之間的關系并非單向的受制關系，而是表現出積極的互動性效應。文化產業具有的強大增值功能和廣闊發展空間，使它在為國民經濟發展作出重大貢獻的同時，普遍地提高了大眾的經濟消費能力，刺激著新的文化需求的產生。文化產業作為現代國民經濟的重要支柱產業，隨著經濟文化一體化趨勢的加快，文化成為決定社會財富價值高低的關鍵因素，文化產業成為典型的知識密集型產業，知識作為文化產業的真正資本和首要財富，其低投入、低能源、高增值、高回報的產業特性，使文化產業具有長期可持續發展的行業前景。目前，南通市政府已正式決定，把文化產業確立為我市的支柱產業，力爭建成幾個做大做強文化大市的重點文化產業基地。

第二，群眾文化的興起是文化產業發展的必然產物。改革開放以來，隨著我國現代化進程的加快，人們的文化生活也發生了深刻的變化，其主要標志是群眾文化的興起與流行。這種文化現象在我國的出現，引起了人們的普遍關注。群眾文化是人類文化發展到一定階段的產物，它的出現和發展是一種文化的進步。進入20世紀后，隨著科學技術的發展，工業化、都市化、商品化成為這個時代的重要特征。

第三，群眾文化產品的生產與傳播是商業化的成功運作。群眾文化作為一種現代文化形態，它的出現與發展有以下幾個前提，一是群眾文化產生于大眾社會，改革開放以后，我國的經濟和社會發生了深刻的變化，如對人文精神的重視和對人的價值的重視，使我國的公民社會迅速形成。這時候，適應大眾精神文化需求的群眾文化在我國興起并流行起來。無論是繁華的都市或者偏僻的鄉村，都可以感受到群眾文化的沖擊波。二是文化傳播手段的現代化和多樣化，群眾文化依賴于大眾傳媒，它是以現代傳播媒介為載體的。三是工業化的生產方式，也就是所謂的文化產業。文化產業的特征非常明顯，一個是文化生產的規模化、流程化、可批量化；一個是文化產品的精神價值的實現是以商業價值的實現為前提的，群眾文化產品的生產和傳播是嚴格遵守工業生產和市場運作規則，滿足消費需求是文化生產的基本動力，追求商業價值是文化產業的主要目的。所以，群眾文化產品的生產與傳播完全是一種商業化的運作。endprint

群眾文化也可以說是市場經濟的產物，占有市場并獲取商業利潤是它最大的目的，在這一利益的驅使下，所有的文化資源都有可能被這一文化形態納入市場，經過發掘包裝后，使其變成文化消費品。文化產業使群眾文化更加大眾化、市場化。在文化產業的發展的推動下，群眾文化呈現了一派繁榮的景象。而群眾文化的流行，應從兩方面來理解，一方面它確實表達了群眾文化生活的豐富；一方面，它也確實使主流文化和精英文化受到一定挑戰。

三、群眾文化消費和文化產業發展之間需要更加協調平衡發展

群眾文化活動是發展文化產業的前提和基礎，也是發展文化產業的最終目的和歸宿。繁榮群眾文化活動，建設公共文化服務體系，讓老百姓有獲得感，這是給老百姓送上源源不斷精神食糧的過程，更是培育文化產業發展的市場環境和完善文化產業配套資源的過程。因此，借繁榮群眾文化活動之帆，行文化產業發展之船，夯實文化基礎，扎實有效地提高文化產業增加值，是確保文化產業真正“惠民”、“富民”的有利途徑。

我國群眾文化消費及文化產業發展起步于改革開放的現代化進程，成長于市場經濟體制的進一步確立中，至今尚屬發展階段，某些方面仍存在一些不協調。

第一，群眾文化消費及文化產業發展的不成熟性。首先是市場運行機制尚未成熟，無論是文化產業還是文化市場均處于發育初期。文化產業面臨著改革體制、擴大規模、增加品種、提高質量和效益的問題，文化市場當務之急是進一步規范和完善相應的法律法規及政策，關鍵是要建立專門有效的管理監督機構，以解決目前市場一定程度的混亂和無序狀態，并使文化產業真正發揮其提升和引導群眾文化消費的功能。

第二，群眾文化消費及文化發展的不平衡性。首先是內容層次上的不平衡。享受文化消費超前發展，基本文化消費和發展文化消費呈滯后狀態。享受文化消費超過社會實際消費水平的發展，壓縮了基本文化消費的發展空間和資金投入，導致宏觀上比例的失調。

第三，群眾文化消費的低俗化導致許多文化產品注重娛樂消遣特質的開發和利用，而忽視其內在人文價值和精神特質，使文化價值取向與商業價值取向發生偏離。文化消費中，盛行沉緬感官刺激的享樂主義、排斥精神追求的虛無主義以及追逐財富的拜金主義，崇高與理想、理性與智慧的現代精神被拒絕和冷落，導致無節制的快餐式文化消費大行其道。群眾文化消費的低俗化傾向不僅嚴重損害了自身的健康發展，而且對文化產業及文化建設都產生著不可忽視的消極影響。文化發展應同經濟發展戰略相適應，這是我們的共識。

群眾性文化活動長盛不衰的原動力在于群眾自身的文化需求和客觀條件，總結下來就是20個字：費用低廉、業余自愿、形式多樣、健康有益、便捷長效。而它的發展方向則在于：豐富多彩、文化享受、提升檔次、展示魅力。任何一種文化要成為一種產業，必須以一定量的文化消費為前提，任何一種文化也只有從屬于大眾，被大眾所接受，才能產生強大的生命力，也才具備形成產業的基礎。

群眾文化是社會主義文化大家庭的一分子，它的產生與傳播一方面替代或填補了民眾對文化娛樂性功能的要求；一方面因它淺顯易懂，在不經意的娛樂中又完成了主流意識形態的教化要求。群眾文化——消費文化——市場文化，造就了一個新的產業形態——群眾文化產業。而隨著經濟文化一體化趨勢的形成，文化向經濟的靠攏，經濟發展也需要文化的介入，使二者很快達成默契。

從一定意義上說，抓住群眾文化，也就抓住了群眾文化產業的龍頭。要全面落實文化強國建設的部署要求，加快文化改革發展，繁榮文化事業和文化產業，不斷提高文化軟實力。要以社會主義核心價值觀為引領，凝聚社會共識，充分發揮文化凝聚人心、弘揚主旋律、傳播正能量的重要作用。

要繁榮文化創作，不斷產出更多具有中國精神、中國特色、中國風格、中國氣派的傳世佳作。要完善公共文化服務體系，大力實施惠民工程，切實保障人民群眾基本文化權益，豐富精神文化生活。要增強文化產業核心競爭力，延伸產業鏈，增加相關產業文化含量，加快推進文化產業成為國民經濟支柱產業。要創新文化“走出去”模式，全方位、多層次、寬領域開展文化交流與合作，努力提升中華文化國際影響力，從而實現文化的大發展大繁。endprint