二維碼在商品包裝和廣告投放上的應(yīng)用
徐瑞
摘要：在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，商家與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的智能化以及附加價(jià)值的要求也越來(lái)越高，二維碼作為全球應(yīng)用最為廣泛的感知技術(shù)之一，在產(chǎn)品包裝上對(duì)它的應(yīng)用是行業(yè)內(nèi)的一大趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：二維碼；產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)；附加價(jià)值
近些年，二維碼開(kāi)始逐漸滲入人們的日常生活，它的功能也千變?nèi)f化：移動(dòng)支付、防偽溯源、信息獲取……2013年二維碼媒介展示覆蓋率超過(guò)200%的增長(zhǎng)，用于商品包裝的增長(zhǎng)率超過(guò)500%。據(jù)支付寶發(fā)布的2016年全民賬單顯示，其實(shí)名用戶已達(dá)4.5億人，而它的移動(dòng)端支付方式便主要賴于二維碼的應(yīng)用。由此可見(jiàn)，二維碼在現(xiàn)代生活中的作用不容小覷，如何將它合理利用使其功能與美觀同時(shí)達(dá)到最大化值得研究探討。
一、應(yīng)用的必要性
在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，商家與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的智能化以及附加價(jià)值的要求也越來(lái)越高，而二維碼憑借成本低、操作簡(jiǎn)易、存儲(chǔ)信息量大等優(yōu)勢(shì)，已成為全球應(yīng)用最為廣泛的感知技術(shù)之一，在產(chǎn)品包裝上對(duì)它的應(yīng)用是行業(yè)內(nèi)的一大趨勢(shì)。
當(dāng)消費(fèi)者選購(gòu)煙酒、化妝品、高檔皮具等頻出高仿假冒現(xiàn)象的商品時(shí)，往往首先關(guān)注的即是否為正品，而二維碼便可承載防偽的功能。商家通過(guò)在包裝上設(shè)置“一物一碼”，不僅可以使消費(fèi)者驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)?，還可以讓消費(fèi)者在掃碼的同時(shí)選擇關(guān)注門店位置、了解會(huì)員優(yōu)惠信息等。
對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，自2015年新修訂的《食品安全法》鼓勵(lì)企業(yè)采用信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)食品安全溯源開(kāi)始，食品電子追溯體系正式成為大勢(shì)所趨，很多具有先覺(jué)性的企業(yè)均已開(kāi)始采用二維碼作為其產(chǎn)品溯源窗口。二維碼在包裝中的植入，可以快速準(zhǔn)確地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，更易獲得消費(fèi)者的信賴，已然是食品市場(chǎng)的溯源典范。因此，在當(dāng)今中國(guó)電子溯源體系尚不完善的情況下，如果企業(yè)家可以將二維碼更好地應(yīng)用于食品安全體系，便很有可能實(shí)現(xiàn)“彎道超越”。
二、設(shè)計(jì)與噴繪
我們?nèi)粘＝佑|到的二維碼大多是黑白方塊造型，缺乏個(gè)性和美感，而如何讓自己產(chǎn)品的二維碼在市場(chǎng)上脫引而出以及提升掃描率成為很多商家思考的問(wèn)題。
國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出的一些二維碼生成網(wǎng)站如草料網(wǎng)、Visual、QRC、HiVDP等軟件，但是目前上述軟件生成的二維碼都存在缺乏個(gè)性的缺點(diǎn)，它們能改變的大都僅是色彩，替代不了人工的設(shè)計(jì)。因此，僅借助軟件生成二維碼也許可以在產(chǎn)品包裝上起到錦上添花的作用，但是并不能使其視覺(jué)效果與功能性最大化結(jié)合，優(yōu)秀的包裝二維碼需要有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，而這個(gè)過(guò)程也并不容易。首先，為確保二維碼的功能性，設(shè)計(jì)師要熟悉QR碼的結(jié)構(gòu)；其次在保證二維碼有效可用的前提下借助巧妙構(gòu)思，與個(gè)人理解，將包裝二維碼與產(chǎn)品特點(diǎn)契合；除此以外，設(shè)計(jì)師的手繪能力也是必不可少的，獨(dú)創(chuàng)的描繪可以將二維碼與美妙的場(chǎng)景融為一體，形成一幅完整的畫面，例如途牛網(wǎng)站上所展示的一些二維碼，既表現(xiàn)了旅行的場(chǎng)景，又宣傳了企業(yè)文化，無(wú)論是形態(tài)還是意識(shí)都是可圈可點(diǎn)的。
設(shè)計(jì)的下一步即為包裝應(yīng)用了，在噴繪工藝上，如果二維碼有顏色信息的加入，就需要確保所用油墨的印刷適性好、顏色飽和度高、化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，另外還需要在外包裝上有效保護(hù)二維碼，防止在運(yùn)輸過(guò)程中與外界物體造成摩擦污染，對(duì)銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。目前常見(jiàn)的噴繪二維碼方式有兩種，在線噴碼和離線噴碼。就噴碼的生產(chǎn)速度來(lái)看，離線噴碼更為便捷，而它的弊端就是采用表印時(shí)，二維碼置于產(chǎn)品的最外層，容易發(fā)生磨損；而里印時(shí)，二維碼的識(shí)別率降低色澤不鮮明。在線噴碼可通過(guò)里印工藝置于復(fù)合層中，更有利于美觀和識(shí)別。
三、在產(chǎn)品包裝上的發(fā)展
因?yàn)槎S碼獨(dú)特的功能和特點(diǎn)，在未來(lái)勢(shì)必會(huì)有更多的產(chǎn)品包裝嵌入企業(yè)二維碼或“一物一碼”，它作為信息的載體也理當(dāng)?shù)玫礁嚓P(guān)注。
在可設(shè)想的未來(lái)，產(chǎn)品包裝可能會(huì)因二維碼而成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)自媒體的入口，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼直接將產(chǎn)品體驗(yàn)感受或意見(jiàn)反饋給終端，從而逐漸形成每個(gè)產(chǎn)品專屬的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為品牌用戶提供更多增值服務(wù)。
除了功能性，就二維碼的觀賞性來(lái)說(shuō)，它還有很長(zhǎng)的路要走，既然它將更多得被應(yīng)用于包裝已不容置否，那么提高它的設(shè)計(jì)感將是一件勢(shì)在必行的事，通過(guò)色彩表現(xiàn)、局部遮擋、元素嫁接、整體造型、場(chǎng)景再造等更多方式，設(shè)計(jì)出更多與產(chǎn)品風(fēng)格契合的個(gè)性二維碼，會(huì)使產(chǎn)品包裝因此熠熠生輝。
