二維碼在商品包裝和廣告投放上的應用
徐瑞
摘要：在21世紀互聯網、物聯網、大數據技術蓬勃發展的背景下，商家與消費者對產品包裝的智能化以及附加價值的要求也越來越高，二維碼作為全球應用最為廣泛的感知技術之一，在產品包裝上對它的應用是行業內的一大趨勢。
關鍵詞：二維碼；產品包裝；設計；附加價值
近些年，二維碼開始逐漸滲入人們的日常生活，它的功能也千變萬化：移動支付、防偽溯源、信息獲取……2013年二維碼媒介展示覆蓋率超過200%的增長，用于商品包裝的增長率超過500%。據支付寶發布的2016年全民賬單顯示，其實名用戶已達4.5億人，而它的移動端支付方式便主要賴于二維碼的應用。由此可見，二維碼在現代生活中的作用不容小覷，如何將它合理利用使其功能與美觀同時達到最大化值得研究探討。
一、應用的必要性
在21世紀互聯網、物聯網、大數據技術蓬勃發展的背景下，商家與消費者對產品包裝的智能化以及附加價值的要求也越來越高，而二維碼憑借成本低、操作簡易、存儲信息量大等優勢，已成為全球應用最為廣泛的感知技術之一，在產品包裝上對它的應用是行業內的一大趨勢。
當消費者選購煙酒、化妝品、高檔皮具等頻出高仿假冒現象的商品時，往往首先關注的即是否為正品，而二維碼便可承載防偽的功能。商家通過在包裝上設置“一物一碼”，不僅可以使消費者驗證產品的真偽，還可以讓消費者在掃碼的同時選擇關注門店位置、了解會員優惠信息等。
對于食品行業來說，自2015年新修訂的《食品安全法》鼓勵企業采用信息化技術實現食品安全溯源開始，食品電子追溯體系正式成為大勢所趨，很多具有先覺性的企業均已開始采用二維碼作為其產品溯源窗口。二維碼在包裝中的植入，可以快速準確地應對市場需求，更易獲得消費者的信賴，已然是食品市場的溯源典范。因此，在當今中國電子溯源體系尚不完善的情況下，如果企業家可以將二維碼更好地應用于食品安全體系，便很有可能實現“彎道超越”。
二、設計與噴繪
我們日常接觸到的二維碼大多是黑白方塊造型，缺乏個性和美感，而如何讓自己產品的二維碼在市場上脫引而出以及提升掃描率成為很多商家思考的問題。
國內涌現出的一些二維碼生成網站如草料網、Visual、QRC、HiVDP等軟件，但是目前上述軟件生成的二維碼都存在缺乏個性的缺點，它們能改變的大都僅是色彩，替代不了人工的設計。因此，僅借助軟件生成二維碼也許可以在產品包裝上起到錦上添花的作用，但是并不能使其視覺效果與功能性最大化結合，優秀的包裝二維碼需要有創意的設計師精心設計，而這個過程也并不容易。首先，為確保二維碼的功能性，設計師要熟悉QR碼的結構；其次在保證二維碼有效可用的前提下借助巧妙構思，與個人理解，將包裝二維碼與產品特點契合；除此以外，設計師的手繪能力也是必不可少的，獨創的描繪可以將二維碼與美妙的場景融為一體，形成一幅完整的畫面，例如途牛網站上所展示的一些二維碼，既表現了旅行的場景，又宣傳了企業文化，無論是形態還是意識都是可圈可點的。
設計的下一步即為包裝應用了，在噴繪工藝上，如果二維碼有顏色信息的加入，就需要確保所用油墨的印刷適性好、顏色飽和度高、化學性質穩定，另外還需要在外包裝上有效保護二維碼，防止在運輸過程中與外界物體造成摩擦污染，對銷售環節產生影響。目前常見的噴繪二維碼方式有兩種，在線噴碼和離線噴碼。就噴碼的生產速度來看，離線噴碼更為便捷，而它的弊端就是采用表印時，二維碼置于產品的最外層，容易發生磨損；而里印時，二維碼的識別率降低色澤不鮮明。在線噴碼可通過里印工藝置于復合層中，更有利于美觀和識別。
三、在產品包裝上的發展
因為二維碼獨特的功能和特點，在未來勢必會有更多的產品包裝嵌入企業二維碼或“一物一碼”，它作為信息的載體也理當得到更多關注。
在可設想的未來，產品包裝可能會因二維碼而成為企業互聯網自媒體的入口，消費者可以通過掃碼直接將產品體驗感受或意見反饋給終端，從而逐漸形成每個產品專屬的大數據分析平臺，為品牌用戶提供更多增值服務。
除了功能性，就二維碼的觀賞性來說，它還有很長的路要走，既然它將更多得被應用于包裝已不容置否，那么提高它的設計感將是一件勢在必行的事，通過色彩表現、局部遮擋、元素嫁接、整體造型、場景再造等更多方式，設計出更多與產品風格契合的個性二維碼，會使產品包裝因此熠熠生輝。
