上周六晚22點(diǎn)，暢輕《我是大偵探》迎來了第十三期節(jié)目《收官之戰(zhàn)·下》，陪伴觀眾三個(gè)月的推理之旅也告一段落。作為收官之戰(zhàn)，節(jié)目特別設(shè)置了全新的玩法——由馬思純和鄧倫擔(dān)任隊(duì)長，六名偵探兩兩分組進(jìn)行推理PK，開啟快節(jié)奏燒腦風(fēng)暴。最終，經(jīng)過兩隊(duì)偵探細(xì)致的搜證和推理，鄧倫組在規(guī)定時(shí)間內(nèi)贏取了更多的金鑰匙，成為了最終贏家，而鄧倫也憑借出眾的洞察力和清晰的頭腦，成為了眾望所歸的“全能推理王”。
《我是大偵探》播放量節(jié)節(jié)攀升 暢輕聯(lián)合大熱IP掀起全民探案熱潮
《我是大偵探》作為湖南衛(wèi)視、芒果TV共同打造的大型情境類益智互動推理秀。播出期間，網(wǎng)絡(luò)播放量節(jié)節(jié)攀升，且傳播熱度持續(xù)不散，微博話題#我是大偵探#總閱讀度量累計(jì)21億，討論量403.9萬，受觀眾喜愛程度可見一斑。
作為獨(dú)家冠名的伊利暢輕，和年輕受眾再次進(jìn)行了一次娛樂化溝通。除了在節(jié)目中“不動聲色”地露出了品牌和產(chǎn)品之外，還借由全方位植入劇情和場景，傳遞出了“身心暢輕，思路更清”的品牌理念。從何炅和其他明星嘉賓適時(shí)的口播暢輕相關(guān)信息，到場景中暢輕的露出，再到以暢輕來命名關(guān)鍵地點(diǎn)等等細(xì)節(jié)，都讓暢輕通過不斷的曝光深入人心，達(dá)到讓受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候不自覺的飲用暢輕，與明星嘉賓們一同探案的目的。
借勢IP明星推廣新品 暢輕持續(xù)傳遞輕生活態(tài)度
當(dāng)別人還在用“生產(chǎn)型”思維推銷：成分、品質(zhì)、口味、效果的時(shí)候，暢輕另辟蹊徑，深度結(jié)合《我是大偵探》IP價(jià)值，把暢輕酸奶從營銷角度打造成一個(gè)“完整產(chǎn)品”， 結(jié)合綜藝的推動并賦予產(chǎn)品不同的“性格”強(qiáng)化了用戶“購買理由”的部分，不停的對高知人群觸達(dá)和滲透，達(dá)到購買一瓶酸奶，體驗(yàn)的卻是另一種生活態(tài)度的目的。引導(dǎo)大家丟掉不必要的負(fù)擔(dān)，以輕松、娛樂、積極的方式，去化解生活中的種種壓力，保持生活的樂趣，讓自己保持身心暢輕的狀態(tài)，玩轉(zhuǎn)輕生活。
今年3月，《我是大偵探》開播發(fā)布會上，伊利暢輕全球首發(fā)了暢輕高端飲用型新品PET。發(fā)布會現(xiàn)場，明星陣容豪華，何炅、吳磊、馬思純、鄧倫、韓雪、大張偉組成的全新“偵探天團(tuán)”悉數(shù)到場，為暢輕高端飲用型酸奶集體打CALL。暢輕憑借《我是大偵探》發(fā)布會和各流量明星的熱度讓暢輕高端飲用型酸奶獲得了巨大的市場關(guān)注。
當(dāng)然，暢輕玩轉(zhuǎn)IP營銷還不止于此。近期，暢輕全新上市了暢輕偵探瓶系列產(chǎn)品，并在第十一期節(jié)目中進(jìn)行了驚喜亮相。據(jù)悉，暢輕偵探瓶是針對年輕消費(fèi)者，融合《我是大偵探》中何炅、馬思純、大張偉、鄧倫、吳磊等明星玩家的人設(shè)特點(diǎn)，而推出的“明星同款瓶”。暢輕偵探瓶的5種不同標(biāo)簽，便是當(dāng)下年輕人對自身的定義。
暢輕偵探瓶的5種人設(shè)雖各不相同，但他們都有一個(gè)共同點(diǎn)——以“輕松”的姿態(tài)來應(yīng)對生活、工作中遇到的種種壓力和問題。暢輕偵探瓶通過這樣一種方式，率先做到了人格對等，以娛樂感的方式將“人物標(biāo)簽”傳遞給消費(fèi)者。因此，偵探瓶一經(jīng)亮相便圈粉無數(shù)。粉絲們不僅熱情的get明星同款，也通過曬照的方式以偵探瓶標(biāo)簽來表明自己的輕生活態(tài)度。至此，暢輕又一次將明星、IP的價(jià)值發(fā)揮到了最大化。
整合創(chuàng)新延續(xù)“圈粉”之旅 暢輕繼續(xù)領(lǐng)跑高端低溫益生菌酸奶行業(yè)
伴隨著消費(fèi)升級時(shí)代的來臨，年輕人群體逐漸成為消費(fèi)主力軍。他們越來越傾向個(gè)性化、有創(chuàng)意的東西。同時(shí)，越來越多的品牌商也注意到，只是單純砸錢購買冠名權(quán)，不但浪費(fèi)資源浪費(fèi)錢，還對品牌毫無裨益，甚至反惹消費(fèi)者反感。 整合創(chuàng)新才是當(dāng)下的主旋律。
作為國內(nèi)高端低溫益生菌酸奶領(lǐng)導(dǎo)品牌，暢輕不僅追求自身品質(zhì)精益求精，對冠名的節(jié)目品質(zhì)也有著嚴(yán)格要求。選定冠名《我是大偵探》，暢輕正是洞察到了一點(diǎn)，即節(jié)目中的案件都會涉及到錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系和證據(jù)鏈，使案件撲朔迷離。正因如此，暢輕厘定明星和觀眾需要在緊張的探案過程中理清思緒排除干擾，才能找出真相。而縱觀我們的現(xiàn)實(shí)生活，繁雜的人際關(guān)系中摻雜了大量隱藏信息，也需要我們像偵探一樣理清思緒突出重圍。就像暢輕一直倡導(dǎo)的那樣，學(xué)會拋卻生活中繁雜事物的紛擾，“身心暢輕，思路更清”，玩轉(zhuǎn)輕生活。
充分發(fā)揮IP和明星的價(jià)值，讓觀眾在收看的同時(shí)產(chǎn)生驚喜感和新鮮感，達(dá)到圈粉目的。暢輕通過資源的整合創(chuàng)新，與《我是大偵探》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手完成了“圈粉”之旅，巧妙地給消費(fèi)者留下了深刻的品牌印象，贏得消費(fèi)者的喜愛，繼續(xù)領(lǐng)跑低溫益生菌酸奶行業(yè)。未來的暢輕將如何延續(xù)“圈粉”之旅，讓我們拭目以待。
