世界杯開賽一周以來，豪門球隊接連爆冷折戟，讓球迷感嘆“最冷世界杯”。作為首家拿下世界杯直播權的主流視頻平臺，優酷在直播中同步推出的進球就下紅包雨、組隊聊球等玩法備受球迷追捧。

結合網絡直播的特點，優酷在世界杯直播中開通了“聊天室”功能，用戶可以在優酷App上和朋友一起組隊看球，在看直播時還可以通過文字、智能話題等多種形式和同一戰隊的朋友交流看球感受。

和比賽爆冷形成鮮明對比，球迷在直播中聊得熱火朝天，其中未婚人士更愛“組隊取暖”，是組隊聊球的主力。優酷公布的數據顯示，在優酷app上觀看世界杯直播時，選擇組隊和朋友聊球的用戶中，有七成以上是未婚人士，已婚用戶僅占組隊聊球總數的28.4%。

此外，優酷此次為世界杯推出的花式玩法中，進球就下紅包雨因玩法“簡單粗暴”，且跟球迷進球時的情緒點高度契合，備受球迷們追捧。數據顯示，迄今為止，進球就下紅包雨的玩法球迷參與率達72%，中獎率高達94%，每場紅包雨中，用戶平均每場點擊屏幕最高達39次。

據了解，進球就下紅包雨是優酷為世界杯特別打造的互動玩法。從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，用戶在優酷手機App端觀看世界杯直播，每場比賽中進球就會下紅包雨。每場紅包雨可參與時間持續5分鐘，每次紅包雨持續下15秒。當場比賽無進球或者只進一球，比賽結束時優酷會補發紅包雨。

除了充滿互聯網特色的直播玩法，優酷還組建了一支包括有CCTV、跨界聊球、花式聊球、粵語聊球四種模式的“聊球”天團，球迷和“泛球迷”可以任意選擇自己喜歡的頻道觀賽。同時，為了增強世界杯的可看性和參與感，優酷推出了包括段暄、劉語熙加盟的《這就是世界波》、白巖松主持的《白看世界杯》、劉建宏主持《宏觀世界波》等優酷自制節目在內的多檔自制節目，以及央視、PP體育、新浪體育制作的2二十余檔節目，幾乎包攬全網最全的世界杯資訊和周邊節目。

因為優酷的加入，世界杯在今年開始從電視直播時代進入到手機直播時代的變革中，互聯網技術和玩法則重新定義了國際超大型賽事的互聯網新媒體體驗。 “我們更希望借助對世界頂級賽事的推廣，讓更多熱愛足球的人轉化成熱愛體育的人，掀起全民運動的新熱潮。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示。