社交網(wǎng)絡(luò)捧紅小豬佩奇化身移動印鈔機
陳瓊
“小豬佩奇穿上身，今天我是社會人”，過去幾天，絕大多數(shù)人會發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風(fēng)機的小豬佩奇給占領(lǐng)了，一些大人則驕傲地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。作為2015年才被引進(jìn)中國市場的動畫片，《小豬佩奇》展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，而在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播下，小豬佩奇成為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅，還吸引到“搶錢大戶”優(yōu)衣庫推出聯(lián)名款了，而小豬佩奇品牌方eOne則選擇與中國本土企業(yè)合作加速在中國市場的擴展。
化身移動印鈔機中國收入同比增幅超700%
隨著表情包的廣泛流傳和社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，小豬佩奇這一英國動畫片主角正在中國市場刮起一陣風(fēng)暴——小豬佩奇及其一家的形象就被網(wǎng)友們制作成了相關(guān)的系列表情包，被大量使用和轉(zhuǎn)載，社交網(wǎng)絡(luò)大狂歡則助推了小豬佩奇的火爆，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”還成為了抖音上最時髦的一句口號之一。與以往不同，成年人也開始購買起小豬佩奇的周邊產(chǎn)品了。
2015年《小豬佩奇》在中國大陸開播，立刻俘獲一大批兒童觀眾，同年10月在三大視頻平臺——愛奇藝、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上線，僅僅一年，收看人次就超過100億次，在這些網(wǎng)站中小豬佩奇的累計播放量達(dá)到驚人的450 億。
“小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿。小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One（簡稱eOne）公司在2017年上半年的強勢增長，主要受益于中國市場的推動，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，這還不包括各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇成為當(dāng)之無愧的移動印鈔機。據(jù)不完全統(tǒng)計，小豬佩奇目前每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權(quán)商。
在中國市場加碼醞釀全方位投入2019豬年
中國市場表現(xiàn)出的超強消費力讓eOne公司興奮不已，該公司選擇本土有優(yōu)勢的IP 運營商加碼中國市場。eOne公司在今年3月公布奧飛娛樂股份有限公司將作為其全球大熱的學(xué)前教育動畫片小豬佩奇在中國的 IP 合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發(fā)展。
奧飛集團(tuán)高級副總裁曹永強稱，公司擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈。奧飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人索冬對北京晨報記者表示，雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”展開一系列產(chǎn)業(yè)合作，并計劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。
對eOne而言，中國市場已經(jīng)上升為全球最為重要的市場。eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁AndrewCarley此前表示，“小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，我們也看到了中國市場的廣大前景。我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內(nèi)容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處于強有力的地位。”
在eOne的規(guī)劃中，現(xiàn)場活動和沉浸式粉絲體驗將是eOne 在中國重點發(fā)展的業(yè)務(wù)。除了首個小豬佩奇主題游樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡回表演秀也提上了日程，還有眾多品牌快閃活動和商場活動也正在籌備之中。
向成年人群拓展優(yōu)衣庫聯(lián)名款引起歡樂惡搞
小豬佩奇的商業(yè)價值持續(xù)走高也讓品牌授權(quán)費水漲船高，有業(yè)內(nèi)人士對北京晨報記者表示，“小豬佩奇”的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)近兩年在中國大陸相當(dāng)火熱，版權(quán)費也在不斷上漲，生產(chǎn)商間競爭激烈。
優(yōu)衣庫也在這個時候推出小豬佩奇聯(lián)名款。盡管優(yōu)衣庫此前推出過漫威、迪士尼的聯(lián)名款，但動靜都來得不及小豬佩奇合作款大。在優(yōu)衣庫官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫的推廣方式頗為特別，“小豬佩奇穿上身……”邀請粉絲們在留言區(qū)對暗號，尋找出真正的”社會人”。這條微博下面，眾多網(wǎng)友如此心照不宣地“接住了梗”，一眾評論整齊劃一、排列至優(yōu)衣庫的官方微博下。
據(jù)悉，這次合作推出的是幼兒款UT和嬰兒睡衣，據(jù)北京晨報記者最新了解，聯(lián)名款已經(jīng)上市。有網(wǎng)友惡搞出了小豬佩奇和香奈兒、耐克、阿迪達(dá)斯、Supreme、Vans等大牌的“聯(lián)名”，很多人看完后居然表示：“沒有一絲違和感。”在萬能的淘寶上，手快的商家已經(jīng)上線了各種小豬佩奇和各大奢侈品牌的合作產(chǎn)品，盡管是各種山寨款。
業(yè)內(nèi)人士也敏銳地捕捉到小豬佩奇受眾群的擴大，這也意味著小豬佩奇的商業(yè)價值仍有巨大空間。“現(xiàn)在很多廠家都在嘗試合家歡或者全齡段的方向，小豬佩奇就是成功的典型案例。”奧飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人索冬表示，會不會因此拓展消費人群，這個得看小豬佩奇后續(xù)的內(nèi)容更新情況，包括IP的運營和推廣了。
