燃爆今夏的騰訊視頻《創造101》在6月23日落下帷幕， 11人女團終于在萬眾矚目下誕生。截止目前，《創造101》的視頻總播放量超50億，微博話題#創造101#閱讀量超150億，#黃子韜創造101#更是以200億閱讀量制霸話題榜單，選手粉絲公開集資總額高達近4500萬!

　　向陽而生的《創造101》創造了一個網綜時代的神話，作為這個神話的首席合作伙伴——七度空間在長達兩個半月的時間內陪伴選手們成長，同時也見證了中國女團的逆風崛起。

　　此前中國女團市場不算景氣，也讓節目在開播前收到很多質疑，“定義中國女團”真的可以做到么?時至今日，隨著“火箭少女”的誕生這個答案已經不言而喻，節目組在節目開始時就定下的基調 “逆風翻盤，向陽而生”也正是這些參賽選手們最真實的寫照。而七度空間正是看中了選手們身上所呈現的年輕積極、拼搏向上的精神，與品牌想要傳遞給年輕消費者的綻放青春、追求自我的理念相一致，于是義無反顧的合作了這檔節目。

　　在10期精彩的正片節目中，隨著熱度的攀升，七度空間與節目的合作也越來越多樣和深入，本文將全面復盤七度空間基于“創造101”在節目內外的營銷內容，見證品牌玩轉IP營銷的年輕化進程。

　　七度空間此次主推的產品是特薄0.08的少女系列衛生巾，特薄無感，薄至0.08CM是它最大的特點，舒適的無感體驗也是讓選手們在比賽過程中可以大膽拼搏的安全依靠。

　　與此同時，七度空間精準定向《創造101》的主要關注人群—95后少女，使品牌目標受眾與節目觸達人群高度匹配，與極具青春元氣的粉絲一起為喜歡的101妹妹們打CALL。不僅和少女們共同享受一場造星盛宴，也讓品牌傳播完美融入到年輕活力的元氣狂歡中。

　　七度空間品牌精神、傳播重點及《創造101》的整體調性三位一體，品牌口播“拼薄拼C位，元氣PICK ME”應運而生，巧妙運用“薄”與“搏”的諧音和“C位”、“PICK ME”等節目衍生的流行用語，讓特薄產品賣點和拼“薄”元氣更有記憶點和聯想度的植根于目標消費者心中。

　　“拼薄拼C位，元氣PICK ME”的趣味口播配合七度空間產品體驗官林允出演的少女夢幻品牌TVC， 強化品牌記憶點和觀眾好感度。除了自然俏皮的口播和高度曝光的硬廣貼片，七度空間更是通過一系列節目內的軟性植入和節目外的公關活動與觀眾溝通，拉近與少女觀眾的距離，深化品牌傳播點，從而成為她們最愛PICK的品牌。

　　創意中插深度詮釋品牌精神

　　節目看到精彩處被廣告打斷是一件非常影響觀看體驗的事情，但如果廣告頗具創意性則不僅不會影響反而增添趣味。七度空間的創意中插廣告就憑借人氣選手的自然表演和創意的情節內容，讓廣告變成了一種粉絲福利，引起觀眾的喜愛，傳遞品牌精神和產品賣點。

　　C位出道的孟美岐、甜美女神吳宣儀、雜技少女呂小雨在創意中插中通過日常練舞的橋段闡述出“七度空間輕薄沒感覺，尬舞才更有感覺”的產品賣點;李紫婷、紫寧、強東玥則在另一條中插廣告中賣力出演，以她們參賽過程中的拼搏精神為切入點，傳遞品牌的元氣正能量、拼薄拼C位的精神。這些超人氣的選手們聯合為品牌打CALL，讓品牌更有粉絲好感度。

　　應援視頻捆綁選手元氣加倍

　　選手們在節目中努力展現自我就是為了得到更多觀眾的喜愛和支持，從而實現夢想成功出道，而應援視頻就是選手直接面向觀眾展示自我的方式。品牌捆綁調性契合的選手，借選手的特性傳遞品牌的個性，也將選手的粉絲轉化為品牌的粉絲。

　　在眾多優質的選手中，七度空間特別PICK了元氣滿滿的賴美云和呆萌可愛的李子璇，通過她們展示自我大膽追夢的應援視頻捆綁品牌的拼搏、青春精神。

　　作為一個少女最愛的衛生巾品牌，青春活力的“少女感”始終是七度空間品牌自身固有的特質，也是七度空間選擇合作賴美云的原因之一。另一個原因則是賴美云昵稱“小七”，更是與七度空間旗下二次元IP—“元七七同學“不謀而合，兩個小七加持，元氣活力更加倍。

　　選手互動場景化詮釋產品賣點

　　作為一款衛生巾產品，是否會因為品類限制而使創意不能最大發揮呢?七度空間通過巧妙的設置，用場景化、劇情化的選手互動情節完美突出了產品的賣點，提高觀眾的接受程度，也利用選手的影響力強化粉絲的記憶度——為了傳遞產品的特薄賣點，節目中結合選手特殊時期也可以輕盈練舞的場景，結合在書中夾帶七度空間具象化產品特性，將產品的特薄無痕舒服自在的賣點潛移默化向受眾傳遞。

　　元七七花字客串元氣滿分

　　對于綜藝節目來說，花字常常有錦上添“花”的效果，花字營銷也是品牌主慣用的植入手段。但把尋常的植入玩出花樣才是真正的考驗。在《創造101》中， 七度空間就將常規的花字植入玩出了新意和創意。七度空間攜手元七七陪伴觀眾一同觀看，從代表年輕人的元七七之口說出貼合選手和場景的金句，使元氣滿滿的元七七的形象更生動立體，獲得粉絲的喜愛和應援。

　　社交媒體公關延展 發揮粉絲經濟的力量

　　除了節目內的植入，基于節目衍生的話題、活動、互動等社交媒體公關傳播，是品牌傳播的另一個陣地。在節目大火的節點，基于創造101延展出的公關內容都容易獲得粉絲的關注，為品牌贏取更多的粉絲好感度。

　　在節目播出過程中，七度空間洞悉粉絲愿意為偶像應援和買單的心理，圍繞熱門選手和節目內容，七度空間發起話題#拼搏拼C位，元氣PICK ME#，并持續輸出長圖文等優質內容和發起選手應援互動活動，觸達年輕用戶，圈粉大量選手粉絲，品牌年輕化進程更進一步。

　　雖然節目已經完美收官，但女孩們追夢的腳步不會停止，中國女團崛起的腳步也不會停止，七度空間仍將繼續關注和支持101女孩們的前行，并將在后續推出合作“火箭少女101”女團成員的周邊和活動，全方位挖掘節目和選手的價值，拉近品牌與年輕消費者的距離。

　　對于七度空間來說，本次合作《創造101》是年輕化營銷的又一次深度探索，從結果來看，七度空間實現了品牌核心價值與產品賣點傳遞的雙贏，取得了與年輕女性消費者的深度溝通與連接，品牌的年輕化形象深入滲透至她們心中，就像品牌IP元七七一樣，以元氣和青春的姿態陪伴在消費者身邊。