有哪些東西,你可以接受二手貨
巴九靈
大家都知道，很長時間里，中國人消費觀中，“便宜”是極重要的一種商品屬性。但如果說什么屬性能夠壓過它，大概就是“新”了。
早些年，小巴見過許多親戚朋友表哥表姐結婚，家長無論如何都要給子女置辦一套新房。在長輩看來，以二手房來當新人的婚房，絕然不可接受。
買車，排斥則更甚。如果你決定買一輛二手車，定金都下好了，回家把這個消息告訴二老，老爸的臉可能馬上就拉下來，掏出來一張銀行卡，“退掉退掉，你馬上給我把這輛車退掉，去換輛一模一樣的新車，多出來的錢，我出。”
二手貨，除了珍奇古玩以外，都是很不受歡迎的。
如果我們去問，為什么一定要買新的，得到的答復，大概離不開這三點：
第一，怕丟人：買二手的東西，怕被人認為貪便宜，買不起新的，丟面子；
第二，怕被坑：便宜無好貨，要么質量不好，要么假的；
第三，可能是更加重要的：“新”是一種特殊的紀念屬性。
照理，中國過去并不怎么富裕，二手的商品更便宜，應該大家喜歡二手的才對。實際卻是相反的，在供給一端，因為窮，所以用得更狠，等到二手再賣的時候，自然好不到哪里去。在需求一側，房、車難得買一次，下一次買不知道是什么時候，所以盡最大可能買好的、買新的。
最近幾年，我們討論得很多的，是消費者改變了對“便宜”的看法。而對“新”的看法，則很少。
其實在小巴看來，“便宜”和“新”，看上去矛盾的兩個屬性，其實本質上可以歸結于一點，即過去太窮了。當生活條件、收入、財富一一改善之后，它們的改變，大體上應當是一致的。
最近幾天，小巴就在上隨機采訪了10位朋友，6男4女，最小的26歲，最大的32歲，從收入和職業上看，受訪人都是白領、中層管理或者創業者，典型的新中產，問問他們對二手商品的看法。樣本量不大，但當下城市新中產青年對于二手商品的消費觀念，也可以從中窺見一斑。
二手商品中，第一位的，是房子。“非新房不買”當然是一種過時的固執觀念，買什么房子，只看需求和供給的匹配，其他一切都是可以商量的。大部分人對二手房的態度也是如此。10位朋友中，8位有房，其中4位住的就是二手房，僅有一位無房的朋友明確表示，首套房只買新的。
除了買房之外，二手商品普及率，其實說不上高。綜合，只有3個人買過二手商品，一個買過二手化妝品和二手電腦，一個買過二手游戲主機，剩下的一個，則堪稱二手達人，買過二手車、二手手機、二手電腦和二手游戲主機。
比起普及率，二手商品的接受度，卻是要高很多，10個人里面，沒有一個是拒絕所有二手商品的。哪怕不算房子這一項，也只有一位認為，電子設備、汽車、化妝品、奢侈品和衣服等物件，二手的她一樣都不喜歡。
那么，是什么原因，讓我們身邊的二手商品越來越多呢？
原因1，當然是性價比。
不論何時，便宜，在任何消費中，仍然是最重要的屬性之一。
問題在于，你是否將其作為第一優先考慮的點。
我們去年出過一份《新中產白皮書》，其中有一條，就是說新中產的消費非常理性：他們仍然非常注重性價比，但前提是質量保障。
原因2，“我覺得質量還是可以保證的”。
二手交易中，劣幣驅逐良幣的逆向淘汰普遍存在，賣家必須以便捷的方式向買家證明，他賣的這件二手商品，質量與價格是匹配的。
鑒定質量相對容易的東西，往往都是耐用品、標準化程度高，而且二手交易要得以普及，還需要有足夠大的存量和需求，房子、電子設備、汽車，這三類商品，都符合這些條件。
比如二手房，就是這樣一件高標準化的商品，質量好壞是極容易辨識的。
你去看一套房，腳還沒踏進小區，周圍的配套就都盡收眼底；進了小區，綠化如何、外立面是否脫落、保安是否盡責等等，也是一看便知；一進門就可以看到戶型如何、裝修如何、墻體有無裂縫、是否漏水等等，十分鐘的時間，也足以了解清楚。這樣的一件標準化商品，交易時，自然是不需要擔心在質量上被蒙騙。
小巴采訪的這些朋友，他們都接受過高等教育、學習能力和甄別能力很強，稍微花一些時間了解，就能夠明白其中的道理。
原因3，消費的純粹和理性化。
不管任何東西，你第一次買、第一次使用，都會顯得很特別，因而附帶了特殊的紀念屬性，讓人覺得“新”這一點很重要。
“新”是一種優點，但“非新不可”，則很難說是一種很好的習慣。說穿了，很多對“非新不可”的眷戀，都是因為窮慣了害的。如果你從小到大長在一個衣食無缺的家庭，該有的一應俱有，“新”也就沒那么重要了。
你從小看見過的、住過的房子，好的壞的，沒有10套也有8套，坐過的車，有好幾十種，用過的手機，多不勝數，那么你不會覺得，新有多重要。相反，重要的是使用屬性——用得舒不舒服，質量是不是好。
把眼光集中在商品的使用屬性上，新品和次新品在質量方面的差別，其實很小，即便有，大多也體現在折舊的價格中。
兩三年前，沒有限價的時候，一般同一地段，二手房相比新樓盤，都要打個9折，其實兩套相差5年的房子，10年之后的新舊程度完全可能因為物業、保養等因素逆轉過來。于是有一些朋友就去買了二手房。
在3位買過二手電子設備的受訪者中，一位常換手機、一位用八折的價格買了一臺近乎于全新的頂配商務級筆記本、另一位買了一臺PS4，他們需求分別是手機發燒友式的體驗感、日常辦公和試一試PS4玩游戲，都是實用性功能。
還有一位女生，有的時候還會去買二手的化妝品，她說：“很多女生用化妝品會遇到過敏等問題，還有很多女生呢，就會特別喜歡試用各種化妝品，看看哪種效果好，比如我自己。”
我們總是說，新中產的消費日漸理性化。理性化的方式有很多種，在小巴看來，關注于自己的實際需求，然后買一樣針對性的商品滿足它，就是理性的體現，無關于新舊。
