三年期待，《武動乾坤》蓄勢待發 | “網文教父”羅立解密IP打造之路

這部改編自閱文集團旗下同名小說，由深藍影業擔任第一出品方的電視大劇，由著名導演張黎執導，演員楊洋、張天愛、吳尊、釋小龍等一線影視明星的加盟演繹。這組豪華陣容以打造“東方英雄傳奇大劇”為目標，匠心打磨出一段“原汁原味的中國故事”。

在原著S級IP的基礎，輔以各出品方和一流制作團隊的加持，《武動乾坤》已經擁有一切成為爆款的先決條件。

縱觀影視市場，每年都有IP大劇橫空出世引領影視劇風潮。觀眾和市場對IP的信任并沒有過去，其根本原因在于，IP劇某種程度上意味著優秀的、經過驗證的故事，精良的制作，以及符合主流用戶審美的演員，這足夠形成一條自洽的邏輯鏈條：IP劇集，尤其是占據生態鏈頂端的大IP劇，必屬精品。

那么，在有了如此優秀的先決條件，作為幕后制作人員，又該如何講好一個小人物成長為大英雄的故事呢?

《武動乾坤》播出之際，由導演張黎，主演楊洋，以及閱文高級副總裁羅立三位深度對話，解密此劇三年多的幕后制作故事。

而盡掌網文界90%以上金牌IP的閱文集團副總裁羅立，更是為我們解密網絡文學IP魅力的真相——在“內容為王”的時代里，進入3.0模式的網絡文學，無論從內容、市場、用戶的角度上看，都隱隱有了主導文創市場走向的能力。

“造爆款”和“造星”

每一個網文IP的主角都是備受粉絲和觀眾追捧的對象，是當之無愧的媒體焦點。

例如飾演《武動乾坤》的少年英雄林動的演員楊洋，在影視作品中的表現就備受肯定。他曾經在網劇《盜墓筆記》中的“張起靈”一角貢獻了不小力量，隨后在《微微一笑很傾城》中以貼合人設的“肖奈”再次席卷演藝圈。

這次飾演的少年英雄“林動”則是另一種完全不同以往的嘗試與突破，楊洋的高光時刻里，網絡文學IP有著舉足輕重的作用。

網絡文學IP還創造出許多爆款和明星。

從《鬼吹燈》系列兩部電影累積的20億票房，到《擇天記》全網播放量近300億;從胡歌借《瑯琊榜》的梅長蘇成為白玉蘭史上最年輕的視帝，到張天愛、朱一龍們一部網劇成名。

網絡文學的“產出爆款”和“造星”能力已得到市場的驗證。

網絡IP的運營鏈路

網絡文學IP在文化娛樂產業里的爆發，羅立認為這源于網絡文學龐大的用戶群體和精品內容。

很長一段時間內，網絡文學成為自帶粉絲流量的精品內容，這切合了用戶文化消費的需要。

同時，互聯網的技術讓娛樂方式和信息獲取的形式都發生變化，使內容的分眾運營成為新的趨勢——每個用戶都有不同的興趣點，如何滿足用戶并聚集用戶，形成新的文化出口成為關鍵點。

在此背景下，網絡文學的優勢得以凸顯。

截止2017年12月，中國網絡文學用戶超過3.78億，用戶規模量級的領先，使網絡文學IP開發擁有成熟的基本盤。

文本內容的可延展性，也成為網絡文學IP平滑對接其他內容形態的根本。

文本形態的創作門檻較低，說明網絡文學能夠擁有海量的內容，從中篩選出更符合市場、用戶需求的優質作品，這是其他形態產品所不具備的特點。而文本形態的想象力，也讓不同形態的改版有更廣闊的空間。導演張黎認為，這也是網絡文學IP貼合文娛產業需要的體現。

如《武動乾坤》，原著小說在閱文集團旗下起點中文網連載不過數月就獲得了數千萬站內點擊，作品席卷各大網絡榜單。

截至2016年，《武動乾坤》已完成簡繁實體書、漫畫的出版;2017年5月，英文版登錄起點國際站;2018年1月，廣播劇在貓眼FM上線;8月7日電視劇上星播出后，手游作品也將在8月23日于閱文游戲中心上線。除此之外，動畫作品也將在2019年初接力與大眾見面?

通過多文本并行開發，在劇集上線前，《武動乾坤》已經實現收益積累、IP溢價，進一步擴大商業價值。

而《武動乾坤》成功背后，是網絡文學IP內容價值的深度挖掘，和日臻成熟的IP改編精細化之路的體現。這也成為網絡文學和文創行業深度融合的根本原因。

網文IP崛起背后的“閱文探索”

一直以來，網絡文學IP的迭代、升級之路，也是閱文集團的升級之路。

作為中國最大的網絡文學正版付費閱讀平臺，閱文集團曾獨創網絡文學付費商業模式，以此催生了第一代網絡文學內容發展潮流。

截止目前，閱文集團是當今市場上最大的文學IP庫，擁有超1000萬部作品儲備，近700萬名創作者，200個內容品類;唐家三少、貓膩、丁墨、葉非夜等知名作者，超過90%出自閱文平臺。

“閱文集團形成了業內唯一健康的“橄欖型”作家結構，能夠源源不斷輸出優質內容。”羅立的話語中透露著，閱文集團已經有足夠的體量撬動網絡文學市場。

集合大量資源、生產者、用戶的超級平臺，通過汰選，產出具備大眾審美需求的超級IP。而只有像閱文集團這樣，擁有穩定內容輸出的平臺，才具備在垂直領域精耕細作，引領商業模式迭代的可能。

不止如此，閱文集團還擁有包括QQ閱讀、起點讀書、微信讀書等幾十個內容分發平臺，其用戶規模往往是同類型公司的幾十倍乃至幾百倍，“群眾”優勢顯著。

用戶規模的領先，尤其是付費用戶的領先，使閱文集團的數據分析具備更高價值。通過用戶行為數據的整合，如點擊、閱讀、收藏等基礎閱讀行為，以及月票、打賞、討論等社交互動行為，可以快速找到最具潛力的作品。在數據維度完成對頭部作品的篩選后，繼續對用戶進行分層處理，還能夠實現新興題材、細分類型或腰部作品的挖掘。

閱文集團已從順應市場熱點轉型，通過對用戶的深入理解做到趨勢預判，如帶動女性IP多元化和精品化的改編，推出五大口碑巨作《瑯琊榜》、《扶搖》、《他來了，請閉眼》、《鳳囚凰》、《傾世皇妃》，以優質內容引領女性內容潮流發展。

在現實主義題材的開發上，也體現閱文集團對市場、政策、用戶的精確把握，包括《朝陽警事》、《大國重工》、《二胎囧爸》在內的口碑佳作，無不領一時風潮，成為改編的潛力作品。

從這個層面來說，閱文對市場、IP、用戶的理解處于業內最高水平。巨大的流量、內容的支持使它的實踐得以完整。這也是年輕的閱文集團在網文界地位難以撼動的根本原因。

網絡文學IP的3.0時代

得益于擁有足量的作品儲備，閱文集團不斷優化生產流程，為市場輸出大量的良品，優品，乃至爆品。

《擇天記》、《尋龍訣》、《瑯琊榜》、《楚喬傳》、《盜墓筆記》、《誅仙青云志》、《扶搖》、《萌妻食神》等等內容的開發……都顯示出閱文集團在內容、題材上的掌控能力。

以《武動乾坤》為例，閱文通過多文本開發來保持IP的熱度。

在影游變現時，又能夠強化粉絲導流作用，通過旗下各個渠道協同宣發，實現第一時間分類精準推送，“閱文IP 精品劇場”則起到如同影視公司宣發般的作用，將閱文品牌推向普通的電視觀眾當中，實現圈層轉化，輻射更多受眾。

于閱文而言，通過《武動乾坤》完成從授權開發到聯合開發的轉型蔚為重要。通過聯合推廣、粉絲導流樹立行業標桿，探索網絡文學3.0時代體系化、標準化的機制。IP行業歸根到底是一個可以實現工業化的產業，前期的探索積累，在運作成熟之后，完全可以在其他作品上復用。

今年，是閱文IP在影視劇爆的一年，羅立表示：《將夜》、《黃金瞳》、《慶余年》和《你和我的傾城時光》等一些列的大劇都將面世。也許，對于閱文來說，批量誕生不同領域內的爆款作品，已不用很久。