由林肯中國獨家冠名，江蘇衛(wèi)視大型探索紀實類節(jié)目《行走山河之北緯三十度》（以下簡稱“《北緯三十度》”）于9日完美收官。“最強大腦”水哥一人來到藏文化的發(fā)源地阿里，試圖探尋那些神秘的歷史文明之謎。從瑪雅文明到古格王朝，從馬里亞納海溝到四川臥龍保護區(qū)……這個夏天，這部制作精良的人文紀錄片獲得了收視率和口碑的雙贏，引爆社交網(wǎng)絡。在北緯30度的縱橫馳騁中見識到360度的非凡體驗。
收視和新媒體數(shù)據(jù)表現(xiàn)雙優(yōu)
作為一檔主題鮮明的紀實類節(jié)目，《北緯三十度》選定了北緯30度線上八個極具代表性和研究價值的地域，通過線下真人實地考察和線上知識聯(lián)動的方式呈現(xiàn)不同議題，致力打造中國首檔傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)知識媒體合作的紀錄片新模式。節(jié)目以“見30度，思360度”的slogan發(fā)聲，透露出節(jié)目實踐性與啟發(fā)性并重的核心價值。
據(jù)CSM35城和CSM52城數(shù)據(jù)顯示，《北緯三十度》自開播以來，在同時段省級衛(wèi)視綜藝類節(jié)目中一直名列前茅，呈穩(wěn)中有升的正態(tài)分布。其中在第三期《深淵·挑戰(zhàn)》這一集，節(jié)目就拿到了全國收視榜眼位置。開播兩周后，“北緯三十度”話題詞即進入微博話題榜科普榜第一，話題總閱讀數(shù)1358萬。值得一提的是，看似冷門的紀錄片官方微博也同時發(fā)力，展現(xiàn)親和一面。截至8月8日，官方微博總閱讀數(shù)高達808萬，閱讀總?cè)藬?shù)超679萬，單條微博閱讀總數(shù)最高達80.78萬。顯現(xiàn)了超強的粉絲黏性。同時，在知乎“如何評價紀錄片《行走山河之北緯三十度》”的問答下，總瀏覽量高達58000余次，刷新了同類型紀錄片話題新高。
網(wǎng)友實驗二留言說：“獨立自我、生活精致、富有創(chuàng)新力、熱衷于有活力的探索、在自然探索中關(guān)照出的精神信仰、以及當代人的價值訴求，恐怕這才是節(jié)目最想傳遞的信息吧。”
看點與內(nèi)涵并重，正能量題材引行業(yè)新風向
跟以往任何一種紀錄片類型都不一樣，《北緯三十度》打破了紀錄片的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，以真人秀的視角呈現(xiàn)出了旅途中人的故事。節(jié)目集結(jié)多位來自學術(shù)、時尚、探險等不同領(lǐng)域的知名人士組成探秘團深入秘境，無論是水哥，還是大牛老師，都在探秘的過程中收獲了一票粉絲。這些知名人士更像是旅行中的KOL，他們運用自己的專業(yè)知識，把目的地解讀出課本之外的精彩。
同時，跨領(lǐng)域的知識對撞也讓節(jié)目分外好看。比如第一集，美女攝影師林海音探訪瑪雅文明時，發(fā)現(xiàn)了瑪雅文明中音樂的律動，并與這個古老而神秘的文明展開一場超時空的音樂對話。劉大牛老師探訪四川臥龍自然保護區(qū)的時候，意外而幸運地發(fā)現(xiàn)了雪豹的蹤跡，不過最終大牛老師卻由野外科考工作引出自己與家人的關(guān)系，讓人看完之后在環(huán)保題材中見到家庭親情的正能量。
這兩年《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等紀錄片表現(xiàn)了強勁的收視勢頭，讓古老文明在當代語境下展現(xiàn)活力。前不久，由國家廣播電視總局宣傳司指導，北京市新聞出版廣電局主辦的第二屆北京紀實影像周在北京中華世紀壇拉開帷幕。國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在開幕式上表示：要號召大家做新時代的記錄者，真實紀錄奮進的新時代，展現(xiàn)新時代實現(xiàn)美好中國夢的昂揚志氣，為新時代新氣象新作為留下真實鮮活、生動與翔實的紀實影像?！侗本暼取芬云浜甏蠛裰氐臄⑹?，抵達心靈的內(nèi)涵展現(xiàn)了新時代中國紀錄片的另一種探索與可能，高度符合高長力司長所提到的新時代紀錄片要“緊扣時代脈絡、拓寬國際視野”的行業(yè)未來發(fā)展方向。
開創(chuàng)紀錄片與品牌合作佳例
林肯作為獨家冠名商，出現(xiàn)在每一集中，嘉賓搭乘林肯全系豪華SUV探路未知世界的精彩。出于品牌權(quán)益的考慮，冠名商林肯將如何平衡品牌露出和觀眾的觀感體驗呢？在往期的一篇節(jié)目采訪中，導演李大衛(wèi)曾表示：自己從來不排斥商業(yè)化，這個節(jié)目的目的是探索世界、發(fā)現(xiàn)自己，汽車只是里面實現(xiàn)穿越的工具。因此拍出林肯的神韻，讓它服務于作品，就不會有什么沖突，客戶也不會過多干涉，雙方是一個彼此成全的過程。
導演李大衛(wèi)拍了六年的汽車廣告，他認為，汽車在今天已經(jīng)不再只是代步工具，更像自由的通行證。在采訪中，他引用了凱魯亞克《在路上》的名言“一腳油門把賓夕法尼亞甩到后面”，來表達年輕人的率性而為。這檔節(jié)目關(guān)注到文明、故事以及個人的同時，也時刻傳遞著當代人價值觀的訴求：獨立自我、生活精致、富有創(chuàng)新力、熱衷于有活力的探索……這些和林肯的品牌理念毫不違和。不得不說，《北緯三十度》是汽車品牌價值理念與IP價值融合的先行與開創(chuàng)者。
“水哥”回歸引爆“北緯”大結(jié)局
在本周四播出的收官節(jié)目中，《最強大腦》頂尖選手、素有“鬼才之眼”之稱的“水哥”王昱珩驚喜回歸，探訪了藏文明的發(fā)源之地——阿里，試圖解開有數(shù)千年歷史的象雄文明和古格王朝遺址之謎。
位于世界“第三極”的阿里，是雪域之巔的藝術(shù)寶庫。據(jù)藏史記載，早在公元二三世紀時，今日之阿里所轄全境即為象雄國本土，象雄創(chuàng)造出了最早的文字、語言、藝術(shù)。而在其后崛起的古格王朝締造了一個民族的輝煌，古格時期誕生的壁畫、唐卡、宣舞等文化遺產(chǎn)具備極高的藝術(shù)造詣，時至今日仍然代代相承。然而象雄、古格，這些曾經(jīng)盛極一時的王朝，緣何在一夜之間消亡無蹤？這正是王昱珩此行探尋的問題。
回顧節(jié)目前七集的內(nèi)容，多數(shù)行程或偏于探險、或偏于學術(shù)科研。到了阿里一站，熱愛繪畫的王昱珩決定從阿里的藝術(shù)著手，查找文明消逝的線索。相比之下，阿里的行程則顯得文藝許多。關(guān)于古格王朝，王昱珩幾度通過微博發(fā)布感想，其中一句令人印象深刻：“聽到的最多的一句就是：都被毀了。讓人一次次從震撼到遺憾。”這段感想再度將北緯三十度的討論推至新的高潮。誠然，在探索和守護的路上，人類仍有很長的路要走。
《北緯三十度》的熱播，帶給觀眾的不僅是全新的紀錄片觀看體驗，同時也帶出了來自不同領(lǐng)域、不同維度的思考。節(jié)目之外，北緯三十度的探索尚未終結(jié)。
