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隨著《梅西來了》巴塞羅那之旅正式結束，迎來了京東電器11.11大促。

今年，京東電器通過別出心裁“造概念”的營銷方式，將“220V帶電新人類”的主題擴散到世界各地。

隨著年輕人的消費升級，京東電器已經從從前簡單的“網購平臺”變成了承載消費者方方面面消費的“生活管家”，11.11也逐漸演變成從“搶便宜”到“挑好貨”的品質生活之旅。此次京東電器突破傳統營銷方式，通過造概念的方式，迎合消費者的身份認同需求，借助梅西的國際影響力，將“220V帶電新人類”酷潮有趣，帶電生活的理念從中國傳播到了全球。

誠意滿滿：主播零時差直播 好物跨半球帶電

兩位超流量網紅主播在異國旅途中根據不同環境，真實自然地使用來自京東的電器，在直播間里聊天演示，不僅突出了電器的實用性，同時也將“220V帶電星推官”的潮酷主張傳遞給網友。激發消費者熱情，強化新新人類身份認同感。

為了出門逛街，主播阿冷在酒店直播使用戴森卷發棒，演示如何簡單地做一個發尾卷，并表示最適合她這種“手殘星人”，親切自然的行為引得網友紛紛心動，卷發棒在京東電器一時售罄。作為戶外主播，正直博行走在巴塞羅那街頭也無時無刻不在使用云臺與網友們互動，“穩得很神器”將西班牙美景呈現在屏幕前。真實不套路的場景化電器使用，將受眾與主播置于同一情境中感同身受，消費者對此好感度大增。

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帶電新科技：開箱私享 網紅電器彰顯潮流趨勢

80、90消費者作為網購的主力軍，獨具特色的個性化商品也是激發其購物欲的重要因素。而主播KOL的私享好物不僅具備了本人現身說法的公信力，更是一種潮流的象征，成為了全民剁手的風向標。

此次斗魚主播阿冷與正直博旅行前的開箱環節吸引了大批網友注目，兩位主播的行李箱中手機數碼、個護、美容、健康類新興小家電品類一應俱全，實用性與創意性并存的中高端產品讓網友們大開眼界。尤其是阿冷的美容小電器讓不少男粉大呼“活久見”，女粉更是立馬mark住同款，京東電器剁手下單。

可見，新生代消費者對于個性、差異、擁有網紅屬性的產品抱有極大的熱情。

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消費升級：高品質 國際化 享受型 精致生活理念

梅西之旅將京東電器“220V帶電新人類”的理念從中國帶到了全球，實際上，“帶電新人類”也正是倡導了一種國際化的消費觀念，即崇尚品質，精選品牌和挑選優質的服務。如今，消費者已經從精明的“折扣達人”變得對價格不那么敏感，反而更關注內心的滿足感，品牌和身份認同感。京東電器在追求高性價比，給消費者帶來生活便利的同時，也為新生代年輕人提供精致生活的配套推薦，輸出“新人類“對高品質生活追求的價值主張。

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京東11.11全面開啟，買電器上京東11月1日-11月11日，爆款家電白條6期免息，電腦數碼爆款5折搶，萬臺手機5折秒殺。京東電器220v帶電新人類潮品酷玩美物琳瑯滿目！這個11.11好玩好物上京東！

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