2月23日，央視新聞?lì)l道播出了“‘驚人’數(shù)據(jù)的秘密”報(bào)道：某藝人用戶發(fā)布了一條宣傳新歌的微博，竟獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以目前微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當(dāng)于每三名微博用戶就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。節(jié)目指出，這些數(shù)據(jù)其實(shí)由機(jī)器（利用軟件）刷出來的，數(shù)據(jù)造假比例高達(dá)80%。畫面中還閃現(xiàn)了不少“流量明星”的相關(guān)造假截圖，譬如朱一龍、易烊千璽、蔡徐坤、江疏影、羅云熙等人。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上一片驚愕和嘩然。針對(duì)央視報(bào)道，微博隨即調(diào)整轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)方式，顯示上限均為100萬+，并表示虛假流量是第三方公司或個(gè)人，出于利益目的、利用外掛軟件刷粉造成的。
筆者認(rèn)為，平臺(tái)助推流量，目的是通過流量獲得高額商業(yè)廣告收入。流量明星、粉絲經(jīng)濟(jì)博弈的后面，微博才是最大的受益者。“流量明星”幕后，原來是一個(gè)不健康的利益產(chǎn)業(yè)鏈。這些天價(jià)出場(chǎng)費(fèi)的小鮮肉、流量明星，靠假熱度忽悠大眾，欺騙市場(chǎng)，攫取巨額財(cái)富，應(yīng)該嚴(yán)厲打擊。流量明星的“火爆”，是平臺(tái)縱容和技術(shù)監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)格導(dǎo)致。打擊虛假流量明星，就要從微博自身存在的問題抓起。
微博平臺(tái)被操縱的流量黑產(chǎn)業(yè)鏈，不僅忽悠了消費(fèi)者，也誤導(dǎo)了廣告主和投資人，有違誠(chéng)信交易原則，本質(zhì)上是一種赤裸裸的欺騙。“流量明星”問題被曝光后，微博馬上表示：“我只是個(gè)平臺(tái)，有人利用我造假，跟我沒關(guān)系”。裝無辜的微博，似乎自己也是一個(gè)受害者，只能說微博甩鍋甩得真快。流量理應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)上最真實(shí)存在的數(shù)據(jù)，是社交平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。但虛假流量明星，發(fā)條微博，三分之一微博用戶秒轉(zhuǎn)發(fā)，還有沒有比這再假的了？微博打造的所謂的網(wǎng)絡(luò)明星，動(dòng)輒幾千萬甚至上億的粉絲，試問這些粉絲、流量數(shù)據(jù)是真實(shí)的嗎？
誰用誰知道的微博，不能完全沒有擔(dān)當(dāng)，把一切過錯(cuò)都甩到虛假數(shù)據(jù)上。作為管理方，你為什么讓虛假數(shù)據(jù)上線呢？如果真想杜絕虛假流量，在技術(shù)上難道解決不了流量明星們刷數(shù)據(jù)造假的問題？12306平臺(tái)也是逐步通過技術(shù)手段做到了防止票販子刷票的。雖然還有相關(guān)的公司來做刷票軟件繼續(xù)刷票牟利，但現(xiàn)在12306平臺(tái)通過他們的技術(shù)防護(hù)措施，刷票軟件越來越難刷到票了。通過相關(guān)技術(shù)防微杜漸，微博只有勇于擔(dān)當(dāng)，才能真正杜絕虛假。
使用微博的人都知道，在微博，只要花錢，買熱搜、漲粉、買閱讀量、買贊、買粉絲，幾乎沒有辦不到的事情。視用戶如無物、唯利是圖，處處獲利的微博，縱容流量造假，和菜市場(chǎng)上的黑心商家賣注水牛肉有何區(qū)別？如果對(duì)虛假流量睜一只眼閉一只眼、欺騙世人，不顧用戶體驗(yàn)，遲早會(huì)是昨日黃花。
當(dāng)虛假流量、虛假內(nèi)容、虛假營(yíng)銷、數(shù)據(jù)造假成為一種產(chǎn)業(yè)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就會(huì)被這種歪風(fēng)邪氣攪得一片烏煙瘴氣。互聯(lián)網(wǎng)沒有法外之地，這樣的事不能見怪不怪。微博不能成為娛樂圈造假的后花園，不能靠虛假熱搜、虛假流量明星活著。
要杜絕虛假流量，微博要正視自己存在的問題，要畏懼法律，重塑誠(chéng)信、平等競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值觀，馬上行動(dòng)起來，要拿出標(biāo)本皆治的技術(shù)解決方案，杜絕類似流量造假問題，讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)更加公平、正義，健康、有序。（張保平）
