從2018年11月開始，一檔名為《聲入人心》的綜藝節(jié)目，將長久以來曲高和寡的音樂藝術(shù)形式以創(chuàng)新的形態(tài)推到了年輕大眾的面前，并且聲勢愈壯。在舞臺公演和真人秀的雙重呈現(xiàn)下，大眾對高雅音樂的刻板印象被打破，美聲、歌劇、音樂劇等小眾音樂形式以可觸碰的方式進入日常生活。
在當代社會，藝術(shù)形式的圈層突圍正在頻繁地上演，僅僅從電視綜藝這一門類，就能看到嘻哈、電音、國風等音樂形式的快速興起。與之相類似的，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》、《國家寶藏》等一系列文化類節(jié)目的興盛，也從側(cè)面展現(xiàn)了大眾對于藝術(shù)形式的認知和對文藝邊際探索能力的提升，觀眾們已經(jīng)不再單純以明星、娛樂作為消遣，轉(zhuǎn)而更注重深層次的審美需求。
這也正是近年來文化消費市場整體的發(fā)展朝向，日益多元、個性、并且升級，同時對于現(xiàn)場觀演的消費意愿越來越高。有數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模達469.22億元，專業(yè)劇場演出總場次8.79萬場，并且正在逐年上升。
在這樣的消費市場環(huán)境中，迅速從線上“出圈”的《聲入人心》可以說既是助推者，也是受益者。憑借節(jié)目所成功塑造的“高雅藝術(shù)不高冷”的形象，“梅溪湖三十六子”在演出市場產(chǎn)生了強大的消費吸引力，幾乎所有的演出都是一票難求的盛況，即將于5月25日、26日連續(xù)兩日在上海國家會展中心上演的《云上之聲》音樂盛典，更是開票即售罄。
此次由浦發(fā)信用卡唯美呈獻的《云上之聲》音樂盛典，由在《聲入人心》獲得超高人氣的阿云嘎、鄭云龍、余笛、仝卓、賈凡、馬佳等六位優(yōu)秀的唱演人共同獻演，科班出生、舞臺經(jīng)驗豐富、形象俊逸是他們身上共同的標簽，他們不僅將演唱《聲入人心》中的諸多經(jīng)典歌曲，更是準備了眾多驚喜以饕滬上觀眾。
作為此次《云上之聲》音樂盛典的合作伙伴，浦發(fā)信用卡的名字對于眾多喜愛文藝演出的觀眾來說肯定不會陌生。從2015年開始，浦發(fā)信用卡便領(lǐng)先于同行業(yè)開始與電影、話劇、演唱會等文娛產(chǎn)業(yè)項目進行合作，逐漸樹立起了“金融+文娛”的品牌文化形象。
《云上之聲》一票難求的盛況則再一次體現(xiàn)出了浦發(fā)信用卡對大眾消費潮流的精準洞察，這是浦發(fā)信用卡作為作為金融領(lǐng)域文化傳播先驅(qū)之一的實力所在，同時更加彰顯的是品牌與用戶之間深刻的心靈共鳴。
實際上，演出市場總體體量的不斷增長，也在一定程度上意味著，大眾在演出消費領(lǐng)域可做的選擇越來越豐富，而對于品牌合作方來說，這更是意味著他們正在經(jīng)受著眼光與實力的雙重挑戰(zhàn)。作為品牌營銷的一個重要手段，文化營銷旨在理解和融入到消費者生活中，并且依托于產(chǎn)品或服務(wù)等載體進行文化傳遞，從而實現(xiàn)無處不在和可接觸性的價值。因而，多次選擇以音樂為營銷切入點也正是浦發(fā)信用卡的匠心所在，在多種藝術(shù)形式中，音樂可以說是最潛移默化的一種形態(tài)了，幾乎可以融入一切場景。
自2017年起，浦發(fā)信用卡多次與熱門的演唱會IP合作，精準定位年輕化與娛樂化，在獲得更多年輕用戶青睞的同時也進一步打開了下沉市場。而隨著文化演出市場的多元發(fā)展和大眾審美能力的提升，浦發(fā)信用卡也緊跟潮流，深刻洞察消費者文化消費需求的升級變化，將合作觸角延伸至經(jīng)典話劇IP 《如夢之夢》、《戲臺》、爆款法語音樂劇《搖滾莫扎特》、俄羅斯古典芭蕾舞劇《天鵝湖》，以及愛樂匯輕音樂團經(jīng)典名曲音樂會等多種藝術(shù)領(lǐng)域，構(gòu)建起了多維度的文娛矩陣，深刻觸及消費者的日常生活，為拓展消費場景不斷提供新的思路。
不難看出，浦發(fā)信用卡多年來始終致力于有計劃、有堅持地推動高雅經(jīng)典文化的傳播，以及與潮流文化的融合，打造了一張極具浦發(fā)信用卡個性特色的品牌文化名片。
用文化的功能與消費者達成共識，借助文化貼近生活，引導并塑造消費行為，借助文化的力量契合社會引領(lǐng)消費，其實是一項不輕的使命，而浦發(fā)信用卡一直在以實際的行動實踐企業(yè)的社會責任。
不僅僅是通過與諸多優(yōu)質(zhì)文藝演出的合作，以為大眾感受藝術(shù)熏陶提供良好氛圍為初衷，浦發(fā)信用卡還不斷探索文創(chuàng)跨界的新突破。不論是攜手北京、臺北、沈陽三大故宮及多家知名博物館發(fā)行的浦發(fā)銀行兩岸三地故宮文化主題信用卡，上線小浦書友薈等文化類產(chǎn)品，還是最新推出的浦發(fā)名家書法主題信用卡，都是將無形的歷史融入到有形的金融產(chǎn)品中，不斷通過“文化+金融”的營銷模式深耕服務(wù)體系，支持傳統(tǒng)文化在新時代下的創(chuàng)新與發(fā)展。
品牌每一次觸達范圍的延伸，都是一次認知隔閡的消解，就如同《聲入人心》首期開場的一段畫外音：“我是站在追光之外的追光者，他們說不夠流行就不夠資格，他們說高雅冬眠你休想叫醒。”但最終美聲的“出圈”，既是藝術(shù)的受益，更是大眾的受益。浦發(fā)信用卡此次與《云上之聲》的合作，又一次加固了文化藝術(shù)與大眾之間交流互通的橋梁，相信未來，浦發(fā)信用卡會繼續(xù)與大眾一起感知文化藝術(shù)的獨特魅力，共同推動文化藝術(shù)在當今社會下的發(fā)展前行。
