“走走走，去操場跑一圈!”最近一個月，在各大高校校園內(nèi)，這種“走出寢室、走向操場”的聲音不斷出現(xiàn)且呼聲越來越高，“跑出去，跑出趣”在學(xué)生們心中似乎變得重要起來，這得益于由芒果超媒、芒果TV主辦，芒果娛樂承辦，聯(lián)合全國各大高校共同打造的全國首個高校操場趣味障礙賽——“芒果盒子校園跑”活動。

時至今日，活動已經(jīng)覆蓋湖南、四川、廣東、江蘇等地，所到之處皆帶去一陣“追夢奔跑”的熱潮。“芒果盒子校園跑”作為芒果大會員線下流動體驗店“芒果盒子”孵化出的落地活動，具有獨創(chuàng)性和強互動性，是芒果的“獨創(chuàng)”文化和青春正能量的重要體現(xiàn)。活動主體“芒果盒子”在高校落地后，不僅能為高校學(xué)子們帶去“追夢和圓夢”的力量，更會通過駐留的形式，讓芒果會員們可以通過近距離體驗、拍照打卡等方式，直觀感受芒果獨立價值觀的魅力，從而對芒果特有的正能量文化產(chǎn)生文化認(rèn)同感。

“校園跑”新模式下的ip宣傳 “獨創(chuàng)性”與責(zé)任感凸顯強大生命力

“芒果盒子校園跑”是對現(xiàn)代大學(xué)生的運動娛樂需求的深情關(guān)注，將“運動與娛樂”相結(jié)合的文娛IP意在鼓勵大學(xué)生們響應(yīng)共青團中央號召“走出網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走進(jìn)操場”，通過奔跑的形式，詮釋自己對青春和夢想的追尋。一方面，活動采用“線上+線下”的立體聯(lián)動方式，線上設(shè)置拼手速的互動H5，線下打造七大趣味障礙關(guān)卡，在“校際pk”和“線上競賽+線下體驗”的雙重運作方式下，努力實現(xiàn)活動出圈的目標(biāo)。在湖南站，中南大學(xué)師生同唱《我和我的祖國》，用對祖國的熱愛啟幕活動官宣日;《初戀那件小事》、《你好，對方辯友》、《出線了，初戀》三個劇組的青春偶像的亮相，將賽場氣氛推向嗨點，微博話題更是成為全網(wǎng)熱議的焦點，話題閱讀量超1600萬，網(wǎng)友參與話題討論量超4萬。在四川站，各位準(zhǔn)空姐空少們利用“芒果盒子”的多變元素，創(chuàng)意錄制變裝秀視頻，在短視頻平臺上更是獲得百萬播放量。西航學(xué)子更是為“芒果盒子校園跑”活動定制了RAP曲目，將RAP文化融入到賽事，充分體現(xiàn)了芒果系文化思想特有的“包容性”和“獨創(chuàng)性”。在廣東站，廣東理工學(xué)院副校長和青春學(xué)子一起推倒負(fù)能量墻，釋放壓力。在江蘇站，“文化自信，是更基礎(chǔ)，更廣泛，更深厚的自信”思想表現(xiàn)得更加明顯，芒果的“獨創(chuàng)”文化同南京的古韻文化、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院的開放學(xué)風(fēng)文化產(chǎn)生了激烈的碰撞，也使得芒果獨立價值觀得以有更好的傳播。可以說， “芒果盒子”作為芒果TV進(jìn)行品牌宣傳和文化輸出的載體，由此衍生的“芒果盒子校園跑”，是獨一無二且充滿青春活力的一項賽事活動，它充分體現(xiàn)了芒果系文化中的青春正能量和責(zé)任新?lián)?dāng)。

另一方面，“芒果盒子校園跑”的活動形式不同于傳統(tǒng)的熱門ip進(jìn)校園活動所采用的校園粉絲交流會、見面會、點映會等形式，而是創(chuàng)新性地將代表大學(xué)生特性的“夢想”、“青春”、“未來”和“奮斗”與跑步相結(jié)合，提出熱門IP“跑入”校園的理念，并通過線下趣味闖關(guān)體驗的方式，潛移默化地影響大學(xué)生們對運動、娛樂和青春價值觀的看法，從而進(jìn)行更深層次的品牌宣傳和文化交流。“芒果盒子”作為芒果大會員線下流動體驗店給當(dāng)?shù)啬贻p的芒果會員們送上最真誠的會員體驗和福利，促使他們解鎖更多的專屬驚喜，以獲得作為芒果會員獨特的滿足感。而這樣的理念打造和活動落地，對于芒果TV來說，并不是首次嘗試：2019年以來，芒果TV陸續(xù)打造了以“圓夢星粉零距離”為核心驅(qū)動力的會員權(quán)益創(chuàng)新活動“會員開放日”、以“青春芒果節(jié)”為核心驅(qū)動力的獨家特權(quán)活動“直通馬欄山”。

“獨創(chuàng)”文化引領(lǐng)下的青年“追夢”表達(dá) 芒果獨立文化思想展現(xiàn)真正價值

5月28日下午，在“網(wǎng)絡(luò)視聽CEO峰會”上，芒果超媒有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍對芒果系的獨立文化做了具體解釋：“我們追求的‘獨創(chuàng)’包含兩層含義，首先是長期堅持做差異化、保持核心競爭力。更重要的是塑造‘價值’。芒果TV作為一家國有主流新媒體，要主動承擔(dān)起責(zé)任，為社會創(chuàng)造價值，成為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有價值的新型主流媒體。”這一獨創(chuàng)思想更是貫穿到“芒果盒子”落地和“芒果盒子校園跑”活動的每一個流程中，精心設(shè)計的7大趣味障礙關(guān)卡、象征著與負(fù)能量對抗的“燃夢”儀式、各個賽區(qū)的地方特色戰(zhàn)隊和芒果特色戰(zhàn)隊，處處都表現(xiàn)著芒果系所代表和宣揚的“青春正能量、責(zé)任新?lián)?dāng)、年輕新風(fēng)尚、市場新動能”的獨立文化價值觀，更為獨特的是，“芒果盒子校園跑”活動又在這個價值觀中加入了當(dāng)代青年人不可或缺的“追夢”訴求：眾多大學(xué)生們通過報名參加活動，克服賽道上種種困難，最終到達(dá)終點，取得勝利。“勇往直前”的奔跑比賽與“無畏青春”追夢步伐有著相似而相通的含義，廣大青年既可以是追夢人，也可以是圓夢人。活動還邀請到了芒果系青年偶像擔(dān)任“夢想助力官”，現(xiàn)場為學(xué)子加油助力，這既是福利，又是另一種形式的“追夢”表達(dá)，即通過眾多偶像為夢想發(fā)聲，分享自身故事，將偶像的正能量作用發(fā)揮到正確的地方，同時也起到了宣傳熱門ip的目的。可以說，“芒果盒子校園跑”活動在芒果獨立的青春文化思想的引領(lǐng)下，通過一系列令人“意想不到”的內(nèi)容和福利，努力實現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生青春夢與偉大中國夢的同頻共振。

“芒果盒子校園跑”活動將“芒果盒子”的新概念，打入青年人群的視野，加強其對芒果獨立文化的理解和認(rèn)同，同時其作為2019青春芒果節(jié)的第一發(fā)預(yù)熱沖鋒號，為2019年芒果TV青春芒果節(jié)起到了極好的預(yù)熱和導(dǎo)流作用。芒果TV力求用多樣的方式，表達(dá)自己作為主流媒體的獨創(chuàng)性和責(zé)任感，在“從年輕人中來，到年輕人中去”的用戶價值和“守正創(chuàng)新，樹立責(zé)任新?lián)?dāng)”的社會價值的引領(lǐng)下，展露出蓬勃向上的生命力和強大的競爭力。