隨著2019年國際籃聯籃球世界杯的持續升溫，騰訊體育推出的全民共創類體育音樂節目《籃球大唱片》也受到了各界的廣泛關注。節目中三組音樂大咖火箭少女101、歐陽靖、潘瑋柏等人聯合NBA球星哈登、林書豪推出了各自創作的單曲，最終經過評選，潘瑋柏的《Winner》脫穎而出，被選作“騰訊體育籃球世界杯主題曲”，火箭少女101和哈登的《榮譽星球》也成功當選“騰訊體育籃球世界杯推廣曲”。
內容為王，體育和音樂跨界成必然
這并不是音樂體育跨界的第一次成功，早在2008年的北京奧運會，《北京歡迎你》《我和你》就一夜爆紅，至今仍被傳唱。近年來，體育和音樂兩個行業全面開花，各自迎來了新一輪的爆發式增長。
國際唱片業協會（IFPI）4月發布的《全球音樂報告2019》顯示，全球錄制音樂市場在2018年增長了9.7%，這是自1997年IFPI開始市場數據統計以來連續第四年增長且漲幅最高的一年，而數字音樂更是強勢增長21.1%，在音樂市場收入份額已經達到驚人的58.9%。
體育方面，根據國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（簡稱“46號文”），到2025年，體育產業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。體育界相關人士普遍認為，伴隨體育市場的持續發展，體育與其他領域的跨界交流、共同成長已經成為了大勢所趨。
因此近年來，我們也看到了體育與其他諸如旅游、傳媒、影視等行業的不斷交融。而音樂行業則在早年間的版權之爭后，向上下游進軍，嘗試著以更差異化的內容來鞏固核心競爭力。鑒于北京奧運會的珠玉在前，因此面對籃球世界杯的大背景，體育行業與音樂行業的再度攜手也成為了必然。
突破常規深度融合，音樂綜藝放大體育IP優勢
在這次的《籃球大唱片》中，體育和音樂的跨界打破常規，依托線上征集活動，以真人秀模式，展示歌手與明星尋找籃球靈感和全民共創籃球助威曲的過程，實現了多平臺、多領域聯動，用獨特的創意為音樂和體育行業深度融合提供了全新的方向。
相關融合并不緊密的兩個行業，收視群體的嗨點截然不同，合作中需要滿足兩方粉絲的獨特需求，達到娛樂性和專業性的雙向平衡，才能經受得住兩方陣營的專業眼光檢視。而《籃球大唱片》，無論是卡司陣容還是拍攝規模節目形式，都為跨界融合起到了標桿性的模范作用。
火箭少女是體育論壇的寵兒，而孟美岐、Sunnee等成員也是NBA火箭隊的粉絲，兩支火箭隊的碰撞就顯得格外有看點。哈登一掃比賽時嚴肅正經的樣子，和少女們現場組CP歡樂唱跳最新單曲，火箭少女作為首個登上NBA賽場表演的中國女團，前往休斯敦為球員們加油打氣。此外，獲得騰訊體育籃球世界杯推廣曲稱號的《榮譽星球》也是節目組的誠意之作，不僅邀請國際知名詞曲創作人David Wei、Ryosuke Sakai量身打造外文歌詞、華語樂壇知名詞作者王雅君創作中文詞，甚至請來了曾獲得格萊美提名的Keith Hetrick獨家編曲。國際團隊制作的新歌，配上激情四射的賽場，強強聯合之下的化學反應也就顯得水到渠成，沒有任何違和感。
歐陽靖則是從美國本土殺出重圍的說唱大神，街頭文化早就深入血液，且與NBA總冠軍林書豪更是莫逆之交，二人的成功路上寫滿了一樣的艱辛苦楚。相同的際遇誕生同樣的心境，好兄弟齊上陣自然默契感十足，溫情與熱血交織，用中文來演繹rap更是對籃球迷們展示出別樣的吸引力。
校隊出身的潘瑋柏本就是一名籃球熱衷粉，對籃球領域了若指掌，在探訪FIBA總部時與專業球員間也有無數共同話題。可以說，無論是體育還是音樂，他都有足夠的話語權，二者的融合在他這里也顯得格外自然不突兀。他在整個節目中流露出的自信與樂觀，足以感動每一個人，這也是《Winner》上線后，引起廣泛共鳴的原因。
最終打動人心的《Winner》贏得了“騰訊體育籃球世界杯主題曲”的稱號，尤其是“永不放棄到最后一刻”這句歌詞，更與騰訊體育倡導的籃球精神相契合。火箭少女101和哈登的《榮譽星球》也因為激發了籃球愛好者澎湃熱血而廣受好評，喜提“騰訊體育籃球世界杯推廣曲”的殊榮。
頂級賽事矚目全球，騰訊體育火力全開發揮獨家優勢
當兩個行業的頂尖力量走到一起，爆發力無疑是驚人的，而騰訊體育的助攻更是讓影響力最大化。騰訊體育作為國際籃聯2017-2025年的全球合作伙伴，擁有2019籃球世界杯中國區獨家數字媒體版權，依托于騰訊自家生態鏈的優勢，在推出《籃球大唱片》時，除了通過投票形式加深觀眾的參與感之外，更打通了騰訊體育、騰訊視頻、QQ音樂等關鍵平臺，后續觀眾在騰訊視頻上就能收看到獨家轉播的籃球世界杯，還有望在直播過程中欣賞到《榮譽星球》和《Winner》。
2019籃球世界杯首次落地中國，破天荒擁有32支參賽球隊，這不僅是2008年北京奧運會后中國舉辦的最高規格國際賽事，也是國際籃聯歷史上最大規模的賽事，因此受到了全世界的高度關注。
借著籃球世界杯這股東風，音樂行業跨界原創內容煥發全新活力，騰訊體育更是打出了內容王牌，建立和其他平臺的差異化競爭。同樣的，騰訊體育借助著《籃球大唱片》及其相關歌曲的宣傳，滲透進了其他領域的用戶群體，讓更多的人關注并參與到籃球世界杯中，感受頂級賽事帶來的美好體驗。
當音樂和體育在更多接觸點連接后，它們交叉所產生的內容將會更加多元，進而強化用戶的粘性，同時也能產生更廣闊的影響力，為自身的發展進行深度挖掘。音樂行業與體育行業的融合發展，還大有可為，甚至有潛力成為兩個行業的全新增長點。
而在騰訊體育與《籃球大唱片》這三首音樂的助推下，相信2019籃球世界杯也將收獲一批熱愛音樂與體育的忠誠粉絲，讓更多人感受到籃球的獨特魅力。
