近期，貓眼智多星發布數據報告，針對當下新冠肺炎疫情特殊時期的文娛消費形勢進行觀察，期望從數據中理解與分析市場需求，與行業一同讀懂市場、等待回暖。
影視行業停工后進入靜默期 疫情爆發劇集上新量波動大
自2020年1月23日文化和旅游部下發通知，要求各地從嚴控制群眾文化活動數量和規模后，劇集拍攝也處于停滯階段。1月27日橫店影視文化產業實驗區管理委員叫停拍攝，僅橫店影視城受到影響的劇組就有三十余個。在行業進入轉型期的當下，疫情的突襲無疑讓這個冬天更加寒冷。
1月20日之后，疫情開始集中爆發，社會關注度顯著提高。貓眼智多星數據顯示，出于對觀眾情緒的考慮及傳播限制，前3周劇集上新數量低于疫情爆發前與去年同期。第5周開始，上新數大幅上升。截止3月15日，上新數與去年基本持平。
* 去年同期：含春節的8周，2019.1.17-2020.3.3;疫情爆發前：2019.11.25-2020.1.19;疫情爆發后：2020.1.20-2019.3.15 以下相關提及均為此時間范圍
大屏收視爆發，新聞類創新高 劇集播放的大小屏影響度呈分化趨勢
疫情疊加春節，大屏收視持續上漲。全國人均收視時長環比增長87分鐘，同比增幅達13%。1月27日至2月9日，電視劇日戶均收視時長較去年春節提升15%;電視新聞節目同比增幅達153%，漲至134.84分鐘。
疫情爆發后，劇集實時關注度均值環比、同比均上升，而市占率同比下降，或與疫情期新聞資訊類欄目強勢上漲有關。
數據來源：酷云
疫情爆發前，電視劇的平均實時關注度保持在較穩定的水平。1月20日之后出現顯著上升，并持續保持高位至3月初。隨著國內疫情逐漸得到控制，實時關注度開始緩慢下跌，但仍高于爆發前。
與大屏收視不同，網播劇集的平均貓眼熱度受疫情影響較少。春節周貓眼熱度均值環比下降后上升，隨后受假期延長、居家隔離的影響，網播劇集熱度再次升高，維持2周后下跌。
數據來源：酷云，貓眼智多星
疫情爆發后劇集熱度升高但爆款缺失 古裝、喜劇類型火熱，都市、懸疑潛力大
疫情爆發后，貓眼熱度TOP20的劇集平均熱度有所上漲。但這些劇集的貓眼熱度值差距較小，并未拉開顯著檔次。《絕代雙驕》《下一站是幸福》《新世界》單頻道收視率均破1%，其中《下一站是幸福》微博熱度較高，成為最接近爆款的劇集。
數據來源：貓眼智多星
對比疫情爆發前后的貓眼熱度TOP20的劇集，疫情爆發后，愛情、古裝、戰爭類型的占比略有下降。受春節的影響，喜劇類型的份額大幅提升，奇幻也有所增加。古裝、懸疑仍為主要類型，表現亮眼。
數據來源：貓眼智多星
“宅”娛樂需求迎高峰，陪伴型內容受歡迎 醫護題材翻紅，視頻平臺流量暴漲
貓眼智多星報告顯示，在疫情疊加春節的影響下，在線視頻行業整體流量上漲明顯，用戶規模較平日上漲17.4%，日人均使用時長為98分鐘，較節前基本無變化。電視劇流量增長顯著。
頭部在線視頻網站人均使用時長均有顯著提升，芒果TV漲幅達42%。
數據來源：QuestMobile，云合數據
受到疫情影響，醫護內容受到了高度關注。愛奇藝、優酷等平臺均推出醫療劇專區。隨著線下社交的減少，甜寵、喜劇、親子、經典影視題材等陪伴型內容流量快速增加。
以優酷為例，與疫情相關的電影《流感》、劇集《白色強人》等內容播放大幅提升;較為治愈的喜劇電影《半個喜劇》、甜寵劇集《當她戀愛時》也重獲喜愛，屢進熱搜。
數據來源：劇星傳媒
網大播放表現好，喜劇動作類型仍為主流 綜藝策略性縮減，“云錄制”終為權宜之計
據不完全統計，2020春節檔網絡大電影上線26部，愛奇藝占比近50%。與2019年春節相比，愛奇藝網大票房TOP10實現了翻倍增長。
從內容來看，喜劇、動作類型突出，古裝、奇幻這些網大常見類型亦為多數。還有如軍事題材的《撼戰》、帶有主旋律色彩的《恩賜2020》、《我來自北京之扶兄弟一把》等，使網大春節檔更為多元化。
數據來源：云合數據
1月28日，廣電總局發布了減少娛樂性節目的通知，綜藝節目錄制“全員告停”。為了將更多的公眾資源預留給新增的新聞節目，不少衛視選擇減少、延遲娛樂節目的播出。在各大衛視在錄播存貨告急同時錄制困難的情況下，“云錄制”成為了以解燃眉之急的創新之舉。
作為應對突發事件的舉措，創新之舉云錄制值得肯定，但由于效果尚難達到專業的現場調度、錄制水平，之后或許并不會成為規模化的操作方式。
數據來源：云合數據
文娛板塊游戲、長短視頻表現亮眼 真實反映生活，原創短視頻打動萬千用戶
線下文娛市場跌至冰點，線上文娛迎來新機遇。
手游表現亮眼，王者榮耀春節日活均突破5千萬，你畫我猜、在線麻將等經典線上游戲大受歡迎。在線閱讀市場也相對活躍，除了擁有固定受眾的網文，《病毒來襲》《鼠疫》等書籍熱度上升。
數據來源：QuestMobile，MobTech
受疫情影響，短視頻市場份額加速提升，創作井噴。
1月20日以后，50個大量漲粉的UP主中，15個因發布新冠相關內容大量漲粉。其中“朱一旦的枯燥生活”創作的《一塊勞力士的回家路》火爆全網，不僅成為單日播放量最高的視頻，同時也登上了微博熱搜。
疫情爆發后，嗶哩嗶哩熱門內容有大量新冠相關內容，原有的二次元番劇、搞笑內容依然有較高的關注度。大家對消費疫情的內容較為反感，低幼化、蹭熱點等行為都引發了負面評價。真誠、真實反映現實的內容則更能打動人，為用戶所認可。
數據來源：Biliob
視頻平臺作為主流宣傳陣地 內容之外迎來“社會效益”大考
“嚴肅娛樂”時代，視頻網站已成為了主流輿論宣傳陣地，其自身也越發注重社會和文化責任的履行。國慶獻禮后，視頻網站又一次承擔起了肺炎疫情的防控宣傳重任，是對平臺“社會效益”大考。
備案新規下，短劇、微綜藝、互動劇等 創新性項目獲得發展空間
與短視頻類似的短劇，生產流程簡單、制作門檻低、參與性強、傳播廣，在線上需求較為強烈的當下受到熱捧。2月14日，廣電總局調整了重點影視劇規劃備案申報事項和審核工作，要求備案申報同時需提交《重點原創網絡影視劇規劃備案表》和《完成劇本創作承諾書》。這意味著高成本、大體量的內容生產周期將有所延長，創作難度增大。
在這一背景下，短劇、微綜藝、互動劇等創新性的影視內容由于成本低、創作周期快，或將迎來新機遇，獲得一定的施展空間。多元化創作還可以同步嫁接新的營銷和商業化方式，開辟多條變現路徑。
結語
2003年，電影市場在經歷了疫情期間的低迷后迎來整體反彈，劇集收視情況也隨著疫情的結束快速恢復正常。在經濟文化高速的發展下，線上文娛把握住了機遇，獲得了長足的發展。
2020年，受新冠疫情影響，大屏收視與網播流量均創新高，游戲、長短視頻、在線閱讀等線上娛樂也有了亮眼表現。電視臺、視頻平臺創新之舉頻出，以積極的姿態應對挑戰。雖然疫情聚集了人們的視線，但爆款缺失也說明了劇集質量仍待提高。
總體來看，疫情不會改變文娛消費需求的增長趨勢。現階段文娛形式已極大豐富，在線下業務遇冷的情況下，線上產業的優勢得以體現。細分領域內，影視新形式或將迎來新的發展機遇。
