一年一度的京東618年中購(gòu)物節(jié)如約而至。5月25日，2020年京東618全球年中購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)在北京舉辦，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞介紹了今年京東618的全新玩法。其中，備受關(guān)注的京東直播將成為今年京東618的重要看點(diǎn)之一，帶來(lái)超30萬(wàn)重點(diǎn)場(chǎng)次直播盛宴。
一直以來(lái)，京東直播持續(xù)打造的品質(zhì)直播生態(tài)將為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)擲地有聲的直播盛宴，并聯(lián)動(dòng)品牌商家、明星藝人、達(dá)人機(jī)構(gòu)、百大產(chǎn)業(yè)帶等深度參與京東618購(gòu)物節(jié)，實(shí)現(xiàn)電商直播生態(tài)的多方共贏。
玩轉(zhuǎn)內(nèi)容，京東618直播C位出道
提起直播，多數(shù)人的第一印象就是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”以及花式限量促銷。然而，今年618的京東直播間完全不按套路出牌。不僅有硬核“前浪”演唱會(huì)，還把后浪們熱愛(ài)的草莓音樂(lè)節(jié)搬進(jìn)直播間。另外，100多位人氣明星也將在京東直播與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，隨機(jī)抽取送出清空購(gòu)物車(chē)等直播間福利，簡(jiǎn)直是一場(chǎng)神仙級(jí)的視聽(tīng)直播盛宴！
為什么618直播的玩法如此不一般，其實(shí)“意在沛公”。作為堅(jiān)持品質(zhì)購(gòu)物的電商平臺(tái)，京東直播希望帶給用戶的是沉浸式的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。不僅要讓消費(fèi)者到心儀物品，也要讓他們意猶未盡，在家中感受到線下購(gòu)物般的快感，這才是618直播真正的意圖。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，直播也是一種高級(jí)的內(nèi)容形式。但是，目前直播市場(chǎng)較為粗放，多數(shù)缺乏策劃、創(chuàng)意和流程。所以，京東直播正在“泛娛樂(lè)營(yíng)銷”和“品質(zhì)化內(nèi)容”上發(fā)力，將有趣有料的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和直播方式結(jié)合，讓用戶得實(shí)惠，讓品牌賺聲譽(yù)，更讓直播生態(tài)向好發(fā)展，成為真正的差異化創(chuàng)造者。
除了“明星直播”和“音樂(lè)節(jié)直播”之外，作為疫情后的首個(gè)全民購(gòu)物節(jié)，京東618也將聯(lián)合高管直播、助農(nóng)直播、紅人主播營(yíng)銷賽馬等，為大家?guī)?lái)前所未見(jiàn)的直播新玩法。今年618期間，京東直播匯聚行業(yè)知名品牌，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)更多直播體驗(yàn)。華為、榮耀、海爾等知名品牌總裁大咖會(huì)空降京東直播間，帶來(lái)總裁價(jià)爆款回饋用戶。而京東集團(tuán)高管、一線員工等也會(huì)輪流上場(chǎng)，為大家?guī)?lái)前所未見(jiàn)的直播新玩法，實(shí)現(xiàn)帶貨和營(yíng)銷的雙贏。
京東直播將攜手100多位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、商務(wù)局長(zhǎng)、全國(guó)勞模等變身網(wǎng)紅主播，推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，促進(jìn)助農(nóng)行動(dòng)和產(chǎn)業(yè)幫扶。可以預(yù)見(jiàn)，這一次的京東618，將借助品質(zhì)直播的“東風(fēng)”，刮起耳目一新的直播帶貨風(fēng)潮。
除此之外，京東直播618期間還有主播激烈角逐，爭(zhēng)奪超A主播席位，構(gòu)建充滿活力的機(jī)構(gòu)達(dá)人生態(tài)。同時(shí)，京東直播也將與快手、抖音、B站等短視頻直播平臺(tái)進(jìn)行“全域連麥”，為品牌廠商在618期間提供更多產(chǎn)品直播曝光機(jī)會(huì)，幫助品牌廠商在疫情之后的首個(gè)全民消費(fèi)季搶得先機(jī)，更為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的直播盛宴。
京東直播618“沙場(chǎng)大點(diǎn)兵”，品質(zhì)直播生態(tài)讓直播不只是帶貨
一直以來(lái)，京東都在直播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，但在京東看來(lái)，直播從來(lái)不是“生意”，而是幫助品牌提升營(yíng)銷能力的“營(yíng)銷場(chǎng)”。
在京東直播間，用戶鮮少會(huì)體驗(yàn)洗腦式的語(yǔ)言，或煽動(dòng)性的限量促銷。取而代之的是，從一開(kāi)始，京東直播的內(nèi)容就是有策劃、有思路、有要求的，以期和用戶形成理性、溫和、深度鏈接的互動(dòng)。長(zhǎng)此以往，不僅能讓用戶更深地了解產(chǎn)品，更能增強(qiáng)品牌和用戶之間的粘性，提升品牌溢價(jià)的能力。
無(wú)論是電商直播間里舉行音樂(lè)節(jié)，和原創(chuàng)歌手們以“新模式”推薦好物；還是攜手董明珠，和消費(fèi)者暢談格力的情懷和黑科技；或者將脫口秀和直播結(jié)合，創(chuàng)新打造吃貨嘉年華.....京東都像一個(gè)直播場(chǎng)域的引領(lǐng)者和創(chuàng)新者，在試圖打破粗糙的直播概念，努力打通品牌和用戶溝通的營(yíng)銷通路，引領(lǐng)整個(gè)直播生態(tài)的品質(zhì)升級(jí)。
今年京東618，更是京東直播在品質(zhì)直播生態(tài)的一次“沙場(chǎng)點(diǎn)兵”，京東直播依舊承擔(dān)起幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶沉淀這一核心訴求，將直播模式從帶貨場(chǎng)升級(jí)為營(yíng)銷場(chǎng)，賦予直播更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)直播生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。京東618，且看京東直播如何驚艷全場(chǎng)！
