伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速更迭，移動新媒介也不斷誕生，從即時通訊軟件到微博、微信到移動短視頻，不斷滿足用戶的新需求。短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的媒介之一，在成為用戶日常消遣的娛樂方式之一的同時，也逐漸成為影視綜藝宣發(fā)的必爭之地。
6月11日，在浙江衛(wèi)視《奔跑吧》的線上發(fā)布會上，節(jié)目組還公布了“美好中國”的短視頻征集大賽，網(wǎng)友們只要將生活中感受到的各種美好故事、美好瞬間記錄下來，上傳到騰訊微視與更多人分享，就有可能登上浙江衛(wèi)視的屏幕，讓更多的人感受到見證大眾身邊的那些美好。
同時，《奔跑吧》與騰訊微視還有著更加深度的合作，6月6日，《奔跑吧》以“人生檔案館”為主題開啟首播，除了綜藝節(jié)目本身的熱度之外，由騰訊微視獨家發(fā)布的《人生檔案館》互動短視頻同步吸引了大眾關(guān)注，兩條視頻在騰訊微視內(nèi)上線不到一小時，播放量就超過了200萬次，共有18萬人次參與互動。電視大屏與手機小屏之間，在這次合作中邁出了影視綜宣發(fā)的一大步。
相比于以往短視頻影視綜宣發(fā)僅僅是把片段裁剪分發(fā)，《人生檔案館》的兩個互動短視頻用情景劇和互動答題的方式，讓用戶通過自己的選擇解鎖跑男團的同款人生，與明星idol獲得同款結(jié)局。在這個過程中，互動視頻進一步實現(xiàn)了“大小屏”內(nèi)容同步分發(fā)、不同選擇帶來的趣味體驗等。這種全新的模式對于節(jié)目觀眾有著更強的吸引力。
本次合作體現(xiàn)的是騰訊微視在內(nèi)容分發(fā)上的獨特思考。首先，騰訊微視特有的“互動視頻”功能與綜藝內(nèi)容充分融合，觀眾在進行互動游戲的同時，親身參與到了綜藝節(jié)目的重要環(huán)節(jié)中，極大的增加觀眾觀感和體驗。“與明星idol進行面臨同樣的選擇”的設置不僅與綜藝主力觀看人群達到高度契合，還能在網(wǎng)羅流量的同時以趣味增強用戶粘性。
其次，互動視頻設置了多重結(jié)局，這種不確定感所帶來是用戶好奇心和探索欲的增強，將體驗感轉(zhuǎn)化為忠誠度的嘗試具有前瞻性。而多個結(jié)局則更加貼合追求個性與獨特的新世代群體心理，使用戶樂于分享，也使內(nèi)容在社交媒體上的傳播變得更為普遍。
最后，長視頻內(nèi)容在短視頻平臺的同步分發(fā)打破了大小屏之間的“時間壁壘”，使得節(jié)目的內(nèi)容亮點及笑點能及時觸達用戶，讓短視頻用戶可以以幾乎同步的方式獲取到節(jié)目的精彩內(nèi)容。
騰訊微視與《奔跑吧》的深度合作，一方面源于短視頻內(nèi)容對綜藝IP的宣發(fā)和反哺作用;另一方面則著眼于二者的共生發(fā)展新趨勢。除了《奔跑吧》之外，騰訊微視還在嘗試與《青春環(huán)游記》等其他綜藝節(jié)目進行合作，通過短視頻的方式進行宣發(fā)，進一步擴大節(jié)目在用戶群體中的影響力。
從《前任攻略3》、《唐人街探案》到《心動的信號》、《創(chuàng)造101》，再到最近的《奔跑吧》，娛樂內(nèi)容與短視頻的合作領(lǐng)域從影視作品逐漸拓展到了綜藝節(jié)目，這些影劇綜等長視頻內(nèi)容在騰訊微視的二次傳播下，都逐步實現(xiàn)對受眾圈層的突破，從而吸引到更多用戶的關(guān)注。隨著騰訊微視通過新玩法、新技術(shù)使自己在影視綜宣發(fā)上提供全新的思路的模式，相信短視頻平臺在未來的影劇綜的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷中，都將扮演越來越重要角色。
