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      視頻平臺的下一段增長神話來自哪兒?

      新聞
      偶像網
      2020年07月19日 09:47

       現在,視頻平臺比任何時候都需要一個增長神話、一匹黑馬。

      【本文來自微信公眾號“華商韜略”,作者:諾伊嵐, 本站經授權發布。】

      5G元年過去大半,從4G到5G,被期待的手機新增長故事大概率會成為泡影。

      城頭大王旗沒變化,國產手機前4的位置穩穩的,沒有意外也沒有驚喜。

      增長黑馬的故事到頭了?

      也不盡然,只是不屬于手機了。

      1、

      手機之后,下一代計算平臺是什么?誰會成為頭號玩家?

      從路由器、智能電視(現在叫智慧屏)、智能音箱、甚至智能手表,每個品類都試圖想把“我就是手機”的故事植入進行業和消費者的大腦。

      但,接踵而來的是一個個被拍在沙灘上的故事,尤其是智能音箱悄默聲地給無屏概念加上了屏幕,成為主流后,就更是如此。

      顯然,手中有屏,才能心中不慌,經過這么多年的教育,這已經成為無法被對抗的消費者常識。

      因此,路由器、智能音箱成不了手機,不好移動的電視也不行。

      為什么手機能成?名字就給出答案——手機,手機不離手,近乎成為人的器官。

      回溯歷史,從大型計算、臺式機、筆記本,再到今天手機,頂流級的智能硬件,要足夠小,離身體越來越近,當然,最好要帶個屏。

      對照手機,下一個離不開的“器官級”智能設備,才能成為承載增長神話的新手機。

      拉拉雜雜的盤點一下,目所能及的達到這一要求的硬件,也就是VR/AR,這個戴在頭上的智能計算平臺。

      “下一代計算平臺是AR/VR,未來如果再做產品,極大可能是AR/VR方向。”羅永浩在6月21日極客公園大會上這么說。關于AR/VR行業發展現狀,羅永浩表示:雖然民用市場沒有普及,在垂直和專用領域的技術發展已經在日新月異了。

      怕成為先烈?國際上的科技巨頭們早就在這個領域布局了。別只盯著8年前推出Google Glass,不妨看看中國硬件公司的老朋友——蘋果。

      這兩年,蘋果摩拳擦掌的準備上馬VR/AR,消息屢屢傳出。

      2018 年年底,蘋果公司在計劃打造一款同時具備虛擬現實(VR)和增強現實(AR)的強大頭戴顯示器。雖然目前產品發展方向還有爭議,但也給出了2023年最早上市的預期。

      蘋果看準的方向,一般不會錯。更重要,蘋果其實比其他公司,更需要一個iPhone之外的新硬件神話。

      蘋果的躍躍欲試,證明這個賽道有得玩、有錢賺。

      2、

      事實上,當蘋果還在躊躇時,另一家廠商已經開始從VR上賺錢了,這就是Oculus。

      今年5月,Oculus Quest平臺銷售了超過1億美元的內容產品。

      Oculus背后還有家大公司,這就是Facebook。2014年7月,Facebook以20億美元的價格收購Oculus 。

      收購Oculus,曾被解讀為Facebook社交故事見頂后的“買未來”之舉。

      當時,Facebook的CEO馬克·扎克伯格表示,收購Oculus是因為它是一個全新的交流平臺

      現在,與Facebook的年收入相比,盡管Oculus Quest平臺靠游戲等獲得的1億美元并不多,但對于Oculus Store的開發者而言,如果在Oculus平臺上線的眾多游戲中有一款得到了消費者的青睞,那么往往意味著獲得一筆不菲的收入。

      蘋果榜樣在前,讓合作者賺到錢,才能有源源不絕的移動生態內容,未來的生意自然充滿前途。

      Oculus強勢崛起收獲市場這幾年,VR市場進行了一波迭代,即從簡陋的VR盒子到今天像Oculus Quest這樣的一體機。

      VR盒子被取代,正是源于其羸弱的生態內容和糟糕的用戶體驗。而且,由于盒子較低的制造成本,也讓很多投機家涌入興風作浪。

      3DoF到6DoF生態演進,則加速了一體機的崛起。3dof是指有3個轉動角度的自由度;而 6dof 是指除了3個轉動角度外,再加上上下、前后、左右等3個位置相關的自由度。

      到此,VR大戲才真正的開始了。

      3、

      由于眾所周知的原因,在海外大殺四方Facebook Oculus暫時并不能進入國內市場,無法影響國內VR行業的競爭格局。

      并且中國廠商技術進展很快,實力并不遜于海外競爭對手。像華為、愛奇藝的奇遇等,也已紛紛量產VR產品,愛奇藝的奇遇更是殺入了6DoF生態。

      愛奇藝早在2016年就開始布局VR/XR產業。今年年初首發的奇遇2Pro 6DoF VR體感游戲機,已經有實力對標國外競品,在低延遲、零眩暈、精準動作捕捉反饋上做到上佳體驗。

      不過,國內機會窗口并不會一直存在,競爭核心依舊還是2個字——內容、內容、內容!

      內容,會再次成為篩選剩者的篩子。

      是游戲還是影音?這是擺在國內廠商面前的生死抉擇。

      雖然國內不乏狂熱的主機游戲粉絲,但至今,中國游戲主機仍相對小眾。

      Fami通發表的《2017年度日本家用游戲主機市場報告》顯示,2017年度日本家用游戲主機市場規模達到了3878.1億日元(約合人民幣230億元)。同年,中國家用游戲主機市場實際銷售收入只有13.7億元。

      230億VS 13.7億,差距足夠明顯。到了2019年,也只不過從13.7億變成了不到70億。

      圖注:百度搜索出賣了現實。

      因此,擺在VR廠商面前最好的道路,或許就是VR影院模式了。選擇主機游戲還是影院模式,這是700億和70億差距。

      在這方面,奇遇VR這家背靠愛奇藝的公司,恐怕最不缺的就是內容和IP了。

      進可以坐等主機游戲市場爆發,退可以靠影視內容及IP鍛造生態,奇遇VR的生態位是最穩的。

      圖注:今年因為疫情院線偃旗息鼓,網大票房躥紅,愛奇藝依舊是大贏家。若疫情持續,恐怕VR觀影會成為一線新常態。

      一邊靠影音內容賺錢,一邊等風來,奇遇VR要比很多純硬件企業幸運得多。而從618大促表現看,內容邏輯也讓奇遇VR更被市場認可——拿下了多個電商渠道的品類冠軍。

      4、

      但無論是主機游戲還是影院,這都是巨頭們教育用戶的切口,亦如當年他們用音箱去發展AI市場。

      巨頭們真正想贏下來的未來,是作為下一代計算平臺的VR,而不是成人大玩具的VR。

      這會是一個比裝在音箱里、只會說話的智能助手,更性感的資本故事。

      2020年,孤獨經濟已經開始孕育。虛擬戀人在95后、00后之中火了起來。在B站、微博上有關體驗虛擬戀人服務的內容大受好評,在KOL的宣傳下虛擬戀人正在突破次元壁,由小眾走向主流視野。

      在疫情影響下,直播與虛擬偶像的結合,讓虛擬偶像正在成為新的風口,從原先僅限于二次元核心圈,迅速泛化,往更寬闊的圈層擴張。騰訊、字節跳動、愛奇藝、嗶哩嗶哩等大廠紛紛入場加碼,各種虛擬偶像 IP 和廠牌,層出不窮。

      更令人期待的是,虛擬偶像和直播電商兩浪疊加,形成共振。洛天依進入淘寶直播,一禪小和尚、默默醬、我是不白吃,越來越多的虛擬主播,試水直播帶貨。超長在線、風險可控、邊際成本低等多重優勢,正在推動虛擬主播市場快速發展。

      這樣的市場,哪個巨頭能不心動,更何況是資本故事已經觸到天花板的長視頻網站們。

      以VR依托切入虛擬偶像市場,能夠和用戶建立長效鏈接,也能避免長視頻陷入管道化泥潭——平臺淪為播放工具,隨看隨走。

      B站崛起開辟了視頻戰場的新賽道,如降維打擊,讓一眾長視頻網站的故事索然無味。

      資本市場的臉色是晴雨表,在用戶等數據指標上,B站遠不如愛奇藝,但前者市值卻碾壓了后者。

      中國網飛故事,遠不如貼著年輕標簽的中國Youtube性感了。二次元、短視頻、直播、宅文化、PUGC……B站揮舞著后浪的旗幟,讓愛優騰倍感壓力。

      手握著一把內容好牌的長視頻巨頭們,再不出招,就要被后浪拍死了。

      當秒拍出現時,他們不以為意,而是去搶版權;

      當直播出現時,他們在搶版權;

      當B站出現時,他們又在搶版權;

      當抖音出現時,他們還是在搶版權;

      如今B站崛起,抖音快手各霸一方,他們抬起了頭,發現已經錯過。

      這就是曾經的長視頻網站。

      世殊時異,以產品(圖文、短視頻、網大等)形態為中心發展正在終結,新的邏輯是回到用戶,滿足他們的需求,更大范圍內占據他們心智和時間,才是硬道理,而不是拘泥于是否做長視頻還是短視頻。

      對視頻網站的“前浪”們來說,VR或許才能撐起他們打造“第二增長曲線”的野望,擔負起占據用戶心智的企圖,憑借構建下一代計算平臺,去開辟二次元、短視頻、直播、觀影的新戰場。

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