“以國(guó)為潮”已成為大眾流行文化的重要組成。
“國(guó)貨+國(guó)風(fēng)”的跨界組合也誕生出不少的大眾消費(fèi)新時(shí)尚。如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化元素，賦予產(chǎn)品更多精神張力和文化內(nèi)涵，是今天品牌在思考自身與國(guó)潮契合點(diǎn)時(shí)最先考慮的。
正值故宮建成600周年之際，上汽榮威正式宣布支持并冠名贊助“故宮博物院·承德避暑山莊·慶祝紫禁城600年《須彌福壽：扎什倫布寺遇上避暑山莊》展”，并推出【匠心國(guó)潮臻藏版】榮威RX5 PLUS ，巨量引擎和上汽榮威聯(lián)合出品7集微紀(jì)錄片——《宮廷匠心造國(guó)潮》，同步在抖音、今日頭條上線。截止目前已上線的4集內(nèi)容——《宮毯·色》、《景泰藍(lán)·琢》、《漆畫·幻》、《珠寶·融》，總播放量突破4.6億次。
傳統(tǒng)匠心與現(xiàn)代匠心對(duì)話紀(jì)錄大片質(zhì)感詮釋國(guó)潮車
現(xiàn)代工業(yè)匠心與傳統(tǒng)手作匠心對(duì)話交流，古藝與潮流碰撞，成為這輛【匠心國(guó)潮臻藏版】榮威RX5 PLUS 獨(dú)一無二的魅力所在。
巨量引擎抓住“匠心連通”的故事點(diǎn)，透過紀(jì)錄片的鏡頭記下6位非遺大師對(duì)榮威RX5 PLUS 的“國(guó)風(fēng)化”之路，融入榮威工匠與非遺工匠的匠心表達(dá)，匯聚成為這部非遺文化紀(jì)錄大片《宮廷匠心造國(guó)潮》。紀(jì)錄片共7集，在5分鐘的時(shí)間里，從一種中國(guó)傳統(tǒng)宮廷技藝出發(fā)，通過技藝背后的故事呈現(xiàn)中國(guó)文化的變遷與傳承，古老藝術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)最終在榮威RX5 PLUS 上結(jié)合，給予國(guó)潮新的定義。
獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值與超高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)，讓《宮廷匠心造國(guó)潮》成為當(dāng)之無愧的紀(jì)錄片佳作。
染、洗、織、緊、平、剪，紀(jì)錄片首集內(nèi)容《宮毯·色》以一系列染編織工藝組鏡，將觀眾帶入精美絕倫的宮毯世界。片中記錄了榮威汽車內(nèi)毯與宮毯編織工藝融合的制作過程，主角中國(guó)宮廷地毯專家周小寒再現(xiàn)了基于古代的植物染色技藝與中國(guó)傳統(tǒng)紋飾匯聚而成的「中國(guó)藍(lán)」。
《宮廷匠心造國(guó)潮》第一集《宮毯·色》
周小寒在紀(jì)錄片中談到，民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，就是在原材料和制作上由本民族完成，設(shè)計(jì)也承載了本民族的思想。上汽集團(tuán)設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)部總監(jiān)邵景峰對(duì)此有感而發(fā)：“對(duì)于汽車設(shè)計(jì)而言，我們也在追求屬于自己汽車設(shè)計(jì)的標(biāo)簽和符號(hào)，設(shè)計(jì)師可能會(huì)在中國(guó)傳統(tǒng)文化等優(yōu)秀文化里去尋找一個(gè)屬于我們自己的獨(dú)特DNA。”
目前，《宮廷匠心造國(guó)潮》紀(jì)錄片已上線4集內(nèi)容——《宮毯·色》、《景泰藍(lán)·琢》、《漆畫·幻》、《珠寶·融》，記錄了國(guó)潮車的宮廷內(nèi)毯工藝、景泰藍(lán)獅標(biāo)工藝、漆畫美術(shù)工藝、車飾珠寶設(shè)計(jì)工藝。短小精悍的紀(jì)錄片故事手法，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的匠心跨界對(duì)話娓娓道來，向觀眾展示非遺文化魅力的同時(shí)，呈現(xiàn)出中華文化與現(xiàn)代工業(yè)在融合中碰撞出的新思路，記憶蘊(yùn)藏在背后的文化「?jìng)鞒小㈤_創(chuàng)、發(fā)展、融合」。
國(guó)貨何以為“潮”全民參與刻畫國(guó)潮精神
“中國(guó)品牌終于和中國(guó)文化結(jié)合了”，在紀(jì)錄片評(píng)論區(qū)，不少抖音網(wǎng)友發(fā)出類似的感慨。
作為新車上市三部曲中的一個(gè)重要部分，巨量引擎沒有止步于紀(jì)錄片，而是選擇一整套打法，讓消費(fèi)者對(duì)榮威與全新榮威RX5 PLUS有了更深的認(rèn)知。
配合紀(jì)錄片的上線，巨量引擎聯(lián)合上汽榮威同時(shí)發(fā)布#榮國(guó)潮威實(shí)力#話題，并發(fā)起開放式全民任務(wù)，上線主題貼紙助力話題互動(dòng)，以抖音范兒全方位打造榮威“國(guó)潮車”強(qiáng)概念。
在主話題下，通過開放式命題+超級(jí)流量獎(jiǎng)勵(lì)+主題貼紙的組合，上汽榮威吸引用戶腦洞大開秀國(guó)潮，紛紛使用“穿越怎么潮”主題貼紙進(jìn)行穿越行為隨機(jī)測(cè)試。在降低參與門檻后，上汽榮威撬動(dòng)全民參與，真正實(shí)現(xiàn)榮威RX5 Plus實(shí)力國(guó)潮車形象的二次刻畫。此外，抖音國(guó)潮基因助力榮威主話題貫通多個(gè)平臺(tái)既有國(guó)潮話題，調(diào)動(dòng)抖音國(guó)潮力為榮威國(guó)潮車賦能，實(shí)現(xiàn)公域流量的私有轉(zhuǎn)化。
基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)能力，此次巨量引擎以紀(jì)錄片質(zhì)感的廣告營(yíng)銷形式打造高品質(zhì)內(nèi)容新標(biāo)桿，助力上汽榮威打響品牌和產(chǎn)品聲量，并通過抖音超級(jí)熱推3-0實(shí)現(xiàn)最大范圍的觸達(dá)，讓好內(nèi)容用好資源傳遞給更多觀眾。
《宮廷匠心造國(guó)潮》第二集《景泰藍(lán)·琢》
截至目前，僅紀(jì)錄片第一集內(nèi)容《宮毯·色》就有超207萬(wàn)點(diǎn)贊，2.8萬(wàn)評(píng)論，上汽榮威品牌號(hào)漲粉超23萬(wàn)，已上線的4集紀(jì)錄片總播放量突破4.6億次，#榮威國(guó)潮實(shí)力#話題下的視頻總播放量更是達(dá)12.3 億次。
通過打造《宮廷匠心造國(guó)潮》微紀(jì)錄片，巨量引擎跳出傳統(tǒng)汽車廣告片思維，深度溝通榮威國(guó)潮車形象，憑借夯實(shí)的的內(nèi)容營(yíng)銷能力，打造出高品質(zhì)的品牌傳播內(nèi)容，再一次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)的重要性。
