“以國為潮”已成為大眾流行文化的重要組成。

“國貨+國風”的跨界組合也誕生出不少的大眾消費新時尚。如何在產品設計中融入中國文化元素，賦予產品更多精神張力和文化內涵，是今天品牌在思考自身與國潮契合點時最先考慮的。

正值故宮建成600周年之際，上汽榮威正式宣布支持并冠名贊助“故宮博物院·承德避暑山莊·慶祝紫禁城600年《須彌福壽：扎什倫布寺遇上避暑山莊》展”，并推出【匠心國潮臻藏版】榮威RX5 PLUS ，巨量引擎和上汽榮威聯合出品7集微紀錄片——《宮廷匠心造國潮》，同步在抖音、今日頭條上線。截止目前已上線的4集內容——《宮毯·色》、《景泰藍·琢》、《漆畫·幻》、《珠寶·融》，總播放量突破4.6億次。

傳統匠心與現代匠心對話紀錄大片質感詮釋國潮車

現代工業匠心與傳統手作匠心對話交流，古藝與潮流碰撞，成為這輛【匠心國潮臻藏版】榮威RX5 PLUS 獨一無二的魅力所在。

巨量引擎抓住“匠心連通”的故事點，透過紀錄片的鏡頭記下6位非遺大師對榮威RX5 PLUS 的“國風化”之路，融入榮威工匠與非遺工匠的匠心表達，匯聚成為這部非遺文化紀錄大片《宮廷匠心造國潮》。紀錄片共7集，在5分鐘的時間里，從一種中國傳統宮廷技藝出發，通過技藝背后的故事呈現中國文化的變遷與傳承，古老藝術與現代工業最終在榮威RX5 PLUS 上結合，給予國潮新的定義。

獨特的內容價值與超高質量的視覺呈現，讓《宮廷匠心造國潮》成為當之無愧的紀錄片佳作。

染、洗、織、緊、平、剪，紀錄片首集內容《宮毯·色》以一系列染編織工藝組鏡，將觀眾帶入精美絕倫的宮毯世界。片中記錄了榮威汽車內毯與宮毯編織工藝融合的制作過程，主角中國宮廷地毯專家周小寒再現了基于古代的植物染色技藝與中國傳統紋飾匯聚而成的「中國藍」。

《宮廷匠心造國潮》第一集《宮毯·色》

周小寒在紀錄片中談到，民族非物質文化遺產，就是在原材料和制作上由本民族完成，設計也承載了本民族的思想。上汽集團設計中心設計部總監邵景峰對此有感而發：“對于汽車設計而言，我們也在追求屬于自己汽車設計的標簽和符號，設計師可能會在中國傳統文化等優秀文化里去尋找一個屬于我們自己的獨特DNA。”

目前，《宮廷匠心造國潮》紀錄片已上線4集內容——《宮毯·色》、《景泰藍·琢》、《漆畫·幻》、《珠寶·融》，記錄了國潮車的宮廷內毯工藝、景泰藍獅標工藝、漆畫美術工藝、車飾珠寶設計工藝。短小精悍的紀錄片故事手法，將傳統與現代的匠心跨界對話娓娓道來，向觀眾展示非遺文化魅力的同時，呈現出中華文化與現代工業在融合中碰撞出的新思路，記憶蘊藏在背后的文化「傳承、開創、發展、融合」。

國貨何以為“潮”全民參與刻畫國潮精神

“中國品牌終于和中國文化結合了”，在紀錄片評論區，不少抖音網友發出類似的感慨。

作為新車上市三部曲中的一個重要部分，巨量引擎沒有止步于紀錄片，而是選擇一整套打法，讓消費者對榮威與全新榮威RX5 PLUS有了更深的認知。

配合紀錄片的上線，巨量引擎聯合上汽榮威同時發布#榮國潮威實力#話題，并發起開放式全民任務，上線主題貼紙助力話題互動，以抖音范兒全方位打造榮威“國潮車”強概念。

在主話題下，通過開放式命題+超級流量獎勵+主題貼紙的組合，上汽榮威吸引用戶腦洞大開秀國潮，紛紛使用“穿越怎么潮”主題貼紙進行穿越行為隨機測試。在降低參與門檻后，上汽榮威撬動全民參與，真正實現榮威RX5 Plus實力國潮車形象的二次刻畫。此外，抖音國潮基因助力榮威主話題貫通多個平臺既有國潮話題，調動抖音國潮力為榮威國潮車賦能，實現公域流量的私有轉化。

基于平臺優勢能力，此次巨量引擎以紀錄片質感的廣告營銷形式打造高品質內容新標桿，助力上汽榮威打響品牌和產品聲量，并通過抖音超級熱推3-0實現最大范圍的觸達，讓好內容用好資源傳遞給更多觀眾。

《宮廷匠心造國潮》第二集《景泰藍·琢》

截至目前，僅紀錄片第一集內容《宮毯·色》就有超207萬點贊，2.8萬評論，上汽榮威品牌號漲粉超23萬，已上線的4集紀錄片總播放量突破4.6億次，#榮威國潮實力#話題下的視頻總播放量更是達12.3 億次。

通過打造《宮廷匠心造國潮》微紀錄片，巨量引擎跳出傳統汽車廣告片思維，深度溝通榮威國潮車形象，憑借夯實的的內容營銷能力，打造出高品質的品牌傳播內容，再一次證明了優質內容對實現營銷增長的重要性。