自2014年46號文件發布至今,體育和體育產業正在影響一代人的生活。僅從娛樂方式來看,從綜藝節目到小團隊團建,體育和娛樂的結合都頗受歡迎。

體育除了強身健體,本身就具備一定的娛樂價值,體育賽事更是精神文明建設的重要組成部分,娛樂因素的加入也能讓體育更具吸引力。而對于娛樂來說,體育是正能量的有益補充,是避免娛樂至死的良方。體育與娛樂的相遇,堪稱珠聯璧合。

然而,從娛樂出發結合體育的項目頗多,但在體育賽場上,娛樂元素仍局限于啦啦隊表演,籃球寶貝中場秀,吉祥物互動,Kiss cam和百萬美元投籃賽等套路,這些東西想吸引年輕人的目光,遠遠不夠。

想得到年輕人的關注,就要了解年輕人的思想和喜好。11月19日拉開帷幕的2020-21賽季中國大學生3×3籃球聯賽,或許能夠為體育產業從業者帶來關于“體娛結合”的新的啟發。

不一樣的“籃球寶貝”和“最強球王”

本賽季,中國大學生3×3籃球聯賽的主題定為“玩·全不同”,鼓勵每一個不同的人進行獨屬于自己的個性化表達。在這一全新主題的指引之下,新賽季的中國大學生3×3籃球聯賽,將給每一位參與其中的年輕人,帶來不一樣的快樂和精彩。

中國大學生3×3籃球聯賽的“籃球寶貝”評選一向備受矚目,今年卻多了新玩法。

在以往的籃球寶貝選拔當中,舞蹈才藝展示往往是唯一標準,而在新賽季,活動將會通過多個平臺進行海選,挖掘和表現女生更多更豐富的性格特色和才藝技能,鼓舞女生行動起來,表達個性態度。在中國大學生3×3籃球聯賽的賽場,籃球寶貝將不再局限于勁歌熱舞,在美妝、穿搭、保持身材和直播等方面擁有自己獨特想法和方法的女大學生們,將同樣可以獲得在聯賽舞臺展示自己的機會,成為萬眾矚目的籃球女神。

同樣出現新玩法的還有“最強球王”的選拔。過去,這項活動只關注選手的籃球水平,而在新賽季最強球王活動當中,在保留線下球王賽對戰比拼的情況下,籃球水平不再是“球王”唯一的評判標準,熱衷于分享、有自己的個人特點,并在裝備、說球、愛好、教學方面可以“稱王”的大學生們,無論是否擁有高超的籃球水平,無論是否擅長絢麗多彩的籃球動作,只要對籃球充滿熱愛,就同樣可以有機會在最強球王的賽場上,展現王者氣度,釋放心中熱愛。

具體活動只是表現形式,發生變化的內核在于,中國大學生3×3籃球聯賽開始重新定義體育娛樂結合這件事,開始重新思考娛樂因素在體育賽事中存在的形式和意義。

打破圈層,不設限才能創造無限可能

今年,聯賽將從以下兩方面入手,將賽場外的娛樂元素帶給受眾群體:一,增加維度,與學生在格調、生活、性格、愛好四個維度進行深度切合,多角度、多面向地反映校園“Z世代”人群的生活現狀。同時也是在鼓勵學生群體主動亮明自己的潮流態度,與賽事有機結合;二,打破圈層,幫助年輕群體打破常規、沖破思維定勢,成為其新銳無界的出發點。此外,也試圖利用娛樂元素吸引更多籃球圈層之外的人參與進來,找到更加廣闊的空間。

這樣做的好處除了能夠為大學生提供更廣闊、開放、包容的展現自我的舞臺,還將賽事的格局提升到了新的高度,為賽事帶來了新的人群同時,也為賽事的商業化和后續發展提供了新的思路。

值得一提的是,籃球寶貝和最強球王的升級只是序曲。今年,聯賽還特別新增了“新血來潮”活動,為關注熱點潮流元素且表達欲望強烈的大學生們提供了一個展現自我的平臺,并將以此為聯賽吸引更多新鮮血液,而不再僅僅局限于籃球及與籃球相關的領域——體育與時尚的“破圈”“跨界”“融合”,讓聯賽吸引了更多關注的目光。

最終,聯賽會將新賽季的三大主線活動匯聚到一起,締造屬于校園紅人們的盛典,經過眾多大學生的投票,人氣選手還將在總決賽空降比賽現場,與觀眾近距離互動。

而在未來,專注于校園營銷的中國大學生3×3籃球聯賽獨家賽事運營商國泰慧眾,大概率也會通過體育娛樂結合,來豐富校園體育文化,開拓新的商業渠道,進而提升聯賽商業價值,同時也讓聯賽帶給校園更多青春活力。

可以說,娛樂因素的創新式玩法,正在讓中國大學生3×3籃球聯賽成為中國體育產業體娛結合的新標桿。