近日，由微博攜手多家電視臺和視頻網站共同發起的2022微博跨年狂歡節圓滿落幕。這場互聯網跨年盛宴，用沉浸式社交跨年新玩法掀起跨屏場景下的全民狂歡熱潮，從感官和情緒層面為觀眾帶來多維碰撞。據統計，微博跨年狂歡節共計產生242個熱搜，跨年相關話題閱讀新增超636億，視頻播放量超31.4億，相關博文量達6897.5萬。微博已經成為國民跨年社交的第一陣地。
實況熱聊新玩法上線 微博跨屏互動再升級
在跨年晚會IP的十年發展中，隨著內容與技術的迭代升級，其互動玩法也從雙屏同步直播邁入跨屏全息全時互動新階段。今年，湖南衛視跨年晚會、江蘇衛視跨年演唱會等十余家跨年晚會借助微博的跨屏互動深度賦能，實現高光舞臺、正能量、明星互動等多維內容的熱度飆升和話題出圈。
12月31日，微博同步開啟10臺跨年晚會實況熱聊，為晚會即時互動加碼。晚會直播過程中，明星輪番空降各晚會聊天室驚喜翻牌、博主駐場實時點評晚會名場面……通過這一形式，無數天南海北的陌生人匯聚在跨年晚會聊天室，與明星和博主實時互動、互送祝福、展望新年。除實況討論全新玩法外，微博還聯合各大衛視發起#奮斗接力2022#、#你想成為2022年的哪道光#等話題互動，和觀眾共同致敬美好時代、傳遞奮斗力量。
微博還帶來了更具跨年儀式感的互動玩法：跨零點發2022年第一條微博。隨著人民日報發起#2022年第一條微博#話題互動，在6臺跨年晚會零點時分的大屏引導下，何炅、楊冪等百位明星名人和數百萬網友一起發出2022年的第一條微博，表達對2022年的美好祝福，將跨年儀式感和討論氛圍推向高潮。微博不僅為各大晚會跨年夜的熱度PK提供主場，也通過此次大小屏零時差即時互動模式的創新，突破地域與時間、年齡與圈層限制，實現真正意義上的跨屏全息互動和全民節日狂歡。
“微博年終獎”加持 社交式跨年引領節日新潮流
本次活動中微博再度發出新年紅包，為互聯網跨年狂歡增加節日氛圍。活動預熱期間，100位幸運網友獲得2022元“微博年終獎”紅包成為“跨年福鯉”、超過180萬人次領取了福鯉開年紅包；跨年夜當晚，網友在實況熱聊中邊看邊聊搶新年紅包、送新年祝福；元旦期間，還可以通過參與“全員任務”互動發表晚會觀后感贏紅包，據統計，微博網友的3萬篇優質觀后感，瓜分了10臺晚會送出的新年紅包。大額微博年終獎加持，小額新年紅包添彩，微博通過“年終獎紅包”的輕互動形式，讓各跨年晚會實現播后優質內容的長尾傳播，也充分激發了網友參與的熱情，推動跨年節日氛圍升溫。
除了紅包互動，微博還組織了話題大賽、舞臺投票、二創視頻大賽等豐富互動形式供用戶選擇。元旦期間，王一博《 廿》舞臺視頻，蔡徐坤、張也合唱《我和我的祖國》等精彩舞臺時刻在微博上被反復觀看和二次傳播，持續助推跨年晚會后續熱度；視頻博主也在跨年晚會播后將二次創作玩出新高度，#小姐姐帶你看爆笑跨年舞臺#、#這就是跨年晚會勸退節目單吧#等衍生話題快速登上熱搜榜，#2022年讓你淚目的跨年#、#2022年最出乎意料的跨年舞臺#等熱搜詞條不斷引發熱議、賺足網友的笑與淚，真正實現“沉浸式跨年”的全民討論氛圍。據官方統計，活動期間全站博文互動量超2.8億，百萬紅包的加持和覆蓋全領域的話題討論，為不同年齡、不同喜好的人群提供了的豐富的互動體驗。“上微博跨年”成為名副其實的社交式節日新潮流。
時光機互動致敬十年奮斗路 打造全民狂歡盛宴
面對“跨年”這一具有特殊情感意義的節點，微博聯合人民日報發起的跨年時光機互動于12月21日上線，聯動34個行業藍V，回溯與致敬十年鏗鏘路。半個月內，共有近三百位明星名人、百余位行業博主代表接力發博分享美好十年。例如@微博航天 回顧2011年天宮一號升空的難忘記憶；@新浪體育 發布2016年回顧帶網友回到里約奧運會賽場的激情瞬間；@新浪教育 再現2013年的求學選擇之路……#和喜歡的人跨年是什么體驗#、#新的一年你有什么美好愿望#、#跨年夜上的爺青回場面#等120個話題輪番登上熱搜。那些年的跨年高光時刻在微博上被記憶、被翻新，再次引發一個時代的集體共鳴。
在“十年回顧”主題下，全領域用戶通過發微博、聊話題、贊視頻、領紅包的方式參與互動，全面喚起在微博陪伴下的時代記憶。微博與十余臺跨年晚會也通過“社交式跨年”的臺網跨屏融合新玩法，為觀眾提供了一場雙屏實時打通、多維互動疊加的互聯網跨年狂歡盛宴，共同組成跨年儀式感的重要部分。
2022年，微博跨年狂歡節將年輕人為主的跨年文化向全年齡段人群滲透，用社交連接不同圈層的用戶和情緒，通過更完善的討論場域和豐富的內容打造極具普世價值的多元互動，將“全民參與·全民討論”的節日氛圍推向新的高潮。與跨年同行的十年里，微博點滴記錄著時代情緒，成為網友完成儀式化跨年，聚焦討論重大節日的必選平臺。
