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      專訪傳媒行業菁英李銘玉|從入行到創意總監,廣告人如何成長?

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      2022年07月25日 15:45

      當行業隨著互聯網數字化的加深而沖進了新賽道,年輕廣告人面對的,是更寬廣的世界和更大的挑戰。我們采訪了新一代廣告人,WPP集團旗下VMLY&R廣告公司創意總監李銘玉,作為踩住了數字廣告騰飛時機點的她,憑借與一線大型國際廣告公司的豐富合作服務經驗,以及行業的廣泛贊譽和認可,成為了WPP集團中國歷史上年齡最小的創意總監,打破了該職位需要數十年從業經驗的行業慣例。在行業轉型劇變中一路走來,她的每一次前進都引領著革新的浪潮。

        以全國金獎啟幕

        創意是她終生的事業

        廣告學出身的她,對廣告和營銷行業有著本能的熱愛,出于對新生事物的好奇,和對世界的新鮮感,她從大學時便開始熱衷營銷和消費行為,通過社會實踐和專業學習,她以專業第一的成績畢業,榮獲校優秀畢業生、校優秀實習生眾多榮譽,更在國家級競賽全國大學生廣告藝術節中奪得金獎,廣告事業以此啟幕。

        畢業后,她先后任職于各大國際知名4A廣告公司,快節奏的工作讓她迅速成長,先后服務過Unilever、P&G、Lamer、Estée Lauder、Shell、Martell等國際知名客戶,從市場定位、品牌調性、消費者行為到營銷傳播路徑,實現了對市場和品牌認知的提升。

        一帶一路傳播中國文化

        創意受到總統贊揚與認可

        2018年,內容營銷熱開始爆發,互聯網讓每個人都成了內容的生產者。李銘玉深知傳播與營銷的界限在無限縮小,為了深入了解內容營銷的本質,李銘玉任職娛樂傳媒集團海堯控股資深創意,作為市場部負責人的她身兼多職,一方面參與《高能少年團》《心動的味道2》《星動亞洲》等爆火的綜藝內容營銷,另一方面以產品營銷作為切入點制定產品策略、產品開發和推廣、品牌跨界營銷等工作。此外,她更打破常規,創造性推動創作《一碗好飯》傳播項目獲得了2018屆IAI傳鑒國際廣告金獎。

      (圖為參加綜藝發布會現場)

        在一帶一路的《設計中國》項目中,她遵循文化跨界與多元化整合的品牌理念,融合中國牡丹文化、昆曲文化、龍井茶文化和現代藝術審美,創造性地推出品牌VFORCE《牡丹亭》國貨美妝系列及龍井茶品牌long tea。從設計到包裝、從色系到命名,都致力打造新式東方品牌。這些產品隨“設計中國,中意同行”藝術展、“設計中國·絲路花語”藝術展在全球巡展亮相,獲得了中外知名人士的一致好評,對中國戲曲文化和茶文化進行了國際輸出。

      (圖為“設計中國”展覽現場)

        開創定制微綜藝廣告先河

        天貓新物種引領消費新趨勢

        在眾多項目洗煉之后,她以自由創意人的身份獨立承接項目,與奧美、藍標等二十多家一線廣告公司達成了合作。先后服務天貓、飛豬、BEKIND、資生堂、Darphin 、COACH等不同領域的知名國際品牌,極高的項目強度讓她再次超高速成長,出色的工作能力也得到了合作公司的深度認可。在與VMLY&R多次合作后受邀入職該公司,帶領創意團隊先后為高樂士、康師傅、聯合利華、adidas neo、天貓等品牌客戶提供創意服務。

      (圖為開會分享現場)

        新媒體的發展帶來了消費群的迭代和消費觀的轉變,用更年輕化的方式來做內容傳播,才是趨勢所在。在康師傅蜜桃烏龍茶新品宣傳中,作為創意總負責人,她極具創造性地打造了首個在B站播放的定制微綜藝,以品牌為主導邀請明星加入“粉色大挑戰”,播放量達470萬,打破圈層獲得年輕消費者青睞和參與,整體活動硬廣曝光2.87億。

        2021天貓雙十一,她以“流行”本身作為傳播點,將“克萊因藍”等熱門趨勢詞融入創意,打造了天貓雙11新物種傳播項目,親自跟拍張婧儀、符龍飛等明星,借助明星演繹趨勢話題,為多個品牌在雙十一營銷紅海中話題度拉滿。該活動貫穿雙十一整個周期,話題詞達到3.9億微博傳播聲量,雙十一當日天貓成交額達5403億元,創歷史新高。

      (圖為公司優秀創意作品獎杯)

        創意,傳播社會能

        讓創意,在任何地方生根發芽

        廣告的本質是傳播,能影響大眾意識、傳播價值理念、傳承知識和經驗,能快速讓優質品牌突圍,產生巨大的社會影響力。相較于廣告人,李銘玉,更愿意稱自己為創意人,無論是配合一帶一路倡議向國際輸出中國文化,還是“好水+好米”作品助力每一個中國人提升飲食質量,她希望運用自己的創新性思維,讓廣告除了承擔營銷的職能,能更多地承擔傳播的職能,為社會文化帶來正向引導,為國家進步貢獻自己的力量。

        未來,她希望能將中國的數字化、智能化營銷帶向世界,用好的品牌、好的內容,擴大中國的國際影響力。30歲之前,創意或許是自我實現的工具和手段;30歲之后,創意將是自己服務社會、影響世界的畢生追求。

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