在剛剛過去的炎夏,沒有什么比喝著小啤酒,刷線上演唱會(huì)更愜意的事了。陪伴美好生活的抖音,帶來好看好聽的夏日歌會(huì),邀請(qǐng)周深、汪蘇瀧、梁靜茹3位歌手登臺(tái)演唱,讓不同年齡層的粉絲們感受到沁心的音樂魅力。陳奕迅、劉德華2位資深歌手則在抖音舉辦線上音樂會(huì),掀起了回憶滿滿的復(fù)古港風(fēng)。
8月19日晚8點(diǎn),一襲白衣的Eason坐在小舞臺(tái)中央靜靜歌唱,平穩(wěn)又極具穿透力的聲線觸動(dòng)淚腺。而當(dāng)9月3日晚8點(diǎn),華仔登上舞臺(tái)出現(xiàn)在抖音直播中時(shí),上億歌迷對(duì)著手機(jī)尖叫,流金歲月光彩依舊,出走半生,他仍是粉絲們心目中努力年輕的“不老男神”。
破壁音樂“代際” 眾多樂壇歌手唱響抖音現(xiàn)場(chǎng)
如何把歌唱到人心里去?相信沒有人會(huì)否認(rèn)梁靜茹華語樂壇情歌天后的地位,從《分手快樂》、《一秒的天堂》,到《寧夏》、《暖暖》、《會(huì)呼吸的痛》,每一首都是治愈必備。8月28日晚8點(diǎn),在抖音夏日歌會(huì)專場(chǎng),梁靜茹為所有歌迷送上驚喜,帶著圓潤(rùn)甜美的聲線,演唱了《可惜不是你》、《漂洋過海來看你》等經(jīng)典曲目。
在抖音夏日歌會(huì)上,梁靜茹身著一襲橙色墜地長(zhǎng)裙,輕吟淺唱那些傳唱遍大街小巷的歌曲,帶來猝不及防的“回憶殺”。溫婉而有亮點(diǎn)的舞臺(tái)造型,柔和婉轉(zhuǎn)的歌聲,淺淺的又有親和力的互動(dòng),是70、80甚至90后喜歡的“內(nèi)味”。
邀請(qǐng)梁靜茹等大咖空降開嗓,也是第二季抖音夏日歌會(huì)的亮點(diǎn)。與第一季歌會(huì)開創(chuàng)豎屏付費(fèi)演唱會(huì)先河相比,第二季的特點(diǎn)在于擊穿“音樂代際”,包括70后到00后的歌迷,都能皈依于各自年齡層的封神歌者,從直播歌會(huì)中實(shí)現(xiàn)跨時(shí)代共情。
比如席卷Z世代熱潮的歌手周深,在歌會(huì)上演繹了《蘭亭序》、《星魚》、《帶我去找夜生活》等歌曲,玩轉(zhuǎn)京劇唱腔、美聲高音、動(dòng)感搖滾,讓00后們瘋狂尖叫。
而人氣偶像汪蘇瀧的歌會(huì)表演,從生活場(chǎng)景的浴缸開始,身著紅底白條紋睡衣的他,吟唱著寫自己的歌曲《古怪》,整個(gè)畫面具有MV既視感。而隨著《后會(huì)無期》、《一笑傾城》、《祝我快樂》等歌曲的旋律,90、00后忍不住哼唱,感受“DNA動(dòng)了”的欣喜。
此外,復(fù)古港風(fēng)歌神陳奕迅、劉德華也亮相抖音開直播音樂會(huì)。當(dāng)陳奕迅坐在黑暗的現(xiàn)場(chǎng),翻唱《無底洞》、《慢慢喜歡你》等歌曲時(shí),80后的耳朵被一刻喚醒。Eason還在直播中首次演唱《下周同樣時(shí)間(再見)》,這首原創(chuàng)歌曲突破了陳奕迅以往的歌路,動(dòng)感節(jié)拍與律動(dòng)歡唱表達(dá)內(nèi)心情緒,感染力穿透屏幕引起各世代歌迷的共鳴。
當(dāng)劉德華以一身休閑西裝出現(xiàn)在抖音直播舞臺(tái)上時(shí),全網(wǎng)都沸騰了起來。這場(chǎng)直播中,華仔深情演唱了《笨小孩》《冰雨》《男人哭吧不是罪》《十七歲》等經(jīng)典歌曲,讓許多網(wǎng)友懷念曾經(jīng)的青春。劉德華關(guān)于“辛勤工作的普通人”獨(dú)白,更是感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友,大家為出道40周年的偶像瘋狂點(diǎn)贊。
通過這樣的“排兵布陣”,抖音夏日歌會(huì)回溯每一個(gè)時(shí)代的“好聲音”,讓不同年代的優(yōu)秀歌手與流行金曲再現(xiàn)舞臺(tái),使復(fù)古歌聲與潮酷聲線交織共鳴,形成聲震全網(wǎng)的線上演唱會(huì)IP。
多元互動(dòng)玩法 引領(lǐng)線上歌會(huì)體驗(yàn)升級(jí)
與第一季相比,本屆歌會(huì)有了更多創(chuàng)新產(chǎn)品玩法,更加吸睛圈粉,提升演唱會(huì)的互動(dòng)體驗(yàn)。比如借助抖音互動(dòng)基因的“一起看”功能,以直播中的實(shí)時(shí)互動(dòng)豐富線上音樂會(huì)的社交鏈路,實(shí)現(xiàn)虛擬形象沉淀,探索未來更多可能。“早鳥票”、歌單猜測(cè)讓歌會(huì)充滿懸念,吸引力十足。
針對(duì)Z世代人群,周深和汪蘇瀧的互動(dòng)玩法創(chuàng)意十足。收看過周深歌會(huì)的網(wǎng)友們意猶未盡,自發(fā)參與抖音挑戰(zhàn)賽,結(jié)合舞臺(tái)音源進(jìn)行二改二創(chuàng),形成爆米花4部曲劇情。微博粉絲超話、12城團(tuán)建觀看歌會(huì)、精彩舞臺(tái)破圈聯(lián)動(dòng),多名樂評(píng)人全程跟進(jìn)直播并進(jìn)行圖文評(píng)價(jià)。 而在互動(dòng)環(huán)節(jié),汪蘇瀧也花了不少心思,玩梗三尋寶藏,楊迪、關(guān)之琳、武大靖等明星和運(yùn)動(dòng)員好友助陣,文化垂類賬號(hào)強(qiáng)勢(shì)尋寶。歌會(huì)直播的整個(gè)過程中,明暗線主題交叉跟進(jìn),連路人也忍不住繼續(xù)品味。還有200位媒體老師強(qiáng)勢(shì)打call,烘托炫酷氣場(chǎng)。
作為80后心中的情歌天后,梁靜茹2000年發(fā)行《勇氣》,全亞洲銷量達(dá)120萬張,這首歌獲獎(jiǎng)無數(shù)、傳唱至今。憑借“勇氣”穿越時(shí)代的熱度,梁靜茹也在抖音夏日歌會(huì)玩起回憶梗,她的勇氣梗新玩法引起各路達(dá)人參加挑戰(zhàn)賽,音樂類、情感類、劇情類、情侶類等達(dá)人爭(zhēng)相演繹梁氏情歌。不僅如此,梁靜茹歌會(huì)還與熱播劇蒼蘭訣夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),尋找劇情與音樂情感契合點(diǎn),打造#用梁靜茹的情歌打開蒼蘭訣#話題。
陳奕迅也聯(lián)動(dòng)多圈層達(dá)人共創(chuàng)話題,貼合Eason音樂屬性和愛吃特性,抖音站內(nèi)音樂類達(dá)人為其推薦直播歌單,美食類達(dá)人給陳奕迅準(zhǔn)備加油便當(dāng),吸引Eason本人評(píng)論區(qū)互動(dòng)。在線上演唱會(huì)官宣當(dāng)天,粉絲團(tuán)發(fā)起歌迷故事征集活動(dòng),營(yíng)造濃厚的回憶氛圍。而在活動(dòng)收尾階段,抖音站內(nèi)兒童《孤勇者》互動(dòng),陳奕迅清唱互動(dòng)引發(fā)站內(nèi)熱搜。
劉德華的這場(chǎng)直播得到了許多好友祝福,梁詠琪、林子祥在線捧場(chǎng)打Call。音樂類、娛樂類、情感類等達(dá)人自發(fā)轉(zhuǎn)載,引爆話題#永遠(yuǎn)的偶像劉德華 #一代人的青春 #傳奇永不謝幕等。值得一提的是,劉德華在演唱會(huì)直播開啟后,關(guān)閉了送禮物功能,希望網(wǎng)友們用KTV方式看待這場(chǎng)演唱會(huì),讓觀看直播的網(wǎng)友們感動(dòng)不已。
打造抖音直播音樂磁場(chǎng) 加速演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
對(duì)于歌手而言,抖音夏日歌會(huì)給予歌手本身更大的個(gè)性化展示空間,讓他們完成自身表達(dá)。依托抖音龐大而活躍的用戶群及內(nèi)容共創(chuàng)基因,歌會(huì)舉辦即爆場(chǎng),成為全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn),并不斷發(fā)酵維持熱度。比如在第一季中,魚丁糸的直播歌會(huì)別出心裁,表演區(qū)通過燈光和置景打造了一片“光影森林”。在第二季中,周深演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)板凳和燈柱都有了CP感。“教程式+體驗(yàn)式”滲透歌會(huì)直播“一起看”功能,12城團(tuán)建觀看歌會(huì)。
對(duì)于音樂而言,時(shí)下影視歌綜藝融合趨勢(shì)明顯,人們漸漸淡忘了歌手們最初的身份。抖音夏日歌會(huì)讓歌手重新歸位,使音樂更加純粹,讓大眾更加尊重音樂,掃除浮躁喧囂,沉浸在音樂的體驗(yàn)中。抖音的音樂磁場(chǎng)也正在吸引更多音樂人回歸。
對(duì)演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)而言,第一季豎屏付費(fèi)體現(xiàn)了抖音特色,探索了線上直播音樂會(huì)新模式。第二季貫穿年齡層和回歸音樂本身,體現(xiàn)了線上歌會(huì)抖音模式的深厚基礎(chǔ)及想象空間,表明抖音綜合生態(tài)平臺(tái)下泛娛樂產(chǎn)業(yè)的細(xì)分垂直發(fā)展方向。依托用戶、生態(tài)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì),抖音夏日歌會(huì)迅速形成IP,以“年輕、溫暖、有態(tài)度”為slogan,體現(xiàn)對(duì)年輕一代情感需求的重視。抖音站內(nèi)短視頻與線上歌會(huì)的自然承接,彌補(bǔ)線上直播缺失的參與感、氛圍感,帶來線下所沒有的更多共創(chuàng)空間。
相約夏日,精彩放歌。第二季抖音夏季歌會(huì),形成了沉浸式、共創(chuàng)式音樂生態(tài),吸引各年代歌手登臺(tái)演唱,滿足全齡段用戶音樂在線暢聽體驗(yàn),助力演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。讓我們銘記這個(gè)夏天的美妙歌聲,共同期待下一次的音樂直播盛宴。
