振羽登頂，世界之王！12月19日凌晨，終場哨吹響，冠軍屬于阿根廷。等待36年的藍(lán)白軍團(tuán)，終于在胸口繡上了“第三顆星”！
在潘帕斯雄鷹接受全世界祝福與歡呼時(shí)，與其攜手“頂峰相見”的伊利集團(tuán)同樣收獲滿滿。包括冠軍阿根廷國家隊(duì)在內(nèi)，葡萄牙、西班牙、德國等人氣爆表的頂級(jí)球隊(duì)，均是“伊利夢之隊(duì)”中的成員。而C羅、內(nèi)馬爾等足球巨星，也在綠茵場上綻放出耀眼光芒，幫助伊利獲得了更多來自球迷的關(guān)注與熱愛。
在為期一個(gè)月的賽事期間，伊利旗下嬰配粉品牌伊利金領(lǐng)冠同樣交出了“滿分答卷”，成功將足球與寶媽、奶爸的的育兒生活鏈接在一起，為母嬰品類體育營銷提供了優(yōu)秀的“解題思路”。
阿根廷奪冠：因熱愛加冕
研究前沿：生命早期運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)發(fā)育至關(guān)重要
足球運(yùn)動(dòng)看似與母嬰人群關(guān)聯(lián)不大，其背后所反映出來的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)發(fā)育，對(duì)于嬰幼兒卻具有重要意義。11月18日，第四屆母乳研究高峰論壇上，北京大學(xué)張玉梅教授分享了《生命早期營養(yǎng)與中國嬰幼兒行為及運(yùn)動(dòng)發(fā)育報(bào)告》，其中指出：3歲以下嬰幼兒的身體活動(dòng)有助于體格發(fā)育，有助于嬰幼兒維持健康體重、促進(jìn)認(rèn)知發(fā)育和社會(huì)適應(yīng)等；嬰幼兒在滾球、抓球、踢球、運(yùn)球等系列動(dòng)作中，手眼協(xié)調(diào)等多方面能力均可得到鍛煉和提升。她還指出，要對(duì)嬰幼兒合理的營養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)進(jìn)行廣泛的科普教育和傳播、糾正錯(cuò)誤的養(yǎng)育觀念。該報(bào)告不僅為寶媽奶爸育兒提供了理論依據(jù)，更是講明了母嬰人群與綠茵場之間的關(guān)聯(lián)。
活動(dòng)交互：精準(zhǔn)鏈接寶媽奶爸“看球帶娃生活”
為了讓寶媽奶爸人群深度參與到“綠茵狂歡”中，伊利金領(lǐng)冠有針對(duì)性地策劃了積分競猜與抖音挑戰(zhàn)賽兩大互動(dòng)活動(dòng)，直擊用戶嗨點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)用戶的大規(guī)模卷入。
積分競猜嗨玩不停
積分競猜，為寶媽奶爸們提供了“觀賽、競猜、贏獎(jiǎng)品、復(fù)購”的“一條龍”式閉環(huán)服務(wù)。足球巨星親筆簽名球衣、童車四件套等福利獎(jiǎng)品，讓寶爸看球、競猜動(dòng)力滿滿。
“億萬媽媽秀專利第3季”抖音超級(jí)合拍賽，邀請寶媽攜萌寶與新晉代言人歌手張杰隔空傳球，充分滿足寶媽“曬娃”天性。綠茵場上的燃萌崽崽成為今冬最吸引人的一道“潮流風(fēng)景線”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過189億次，成功打造了抖音線上熱點(diǎn)話題。憑借著強(qiáng)大的中國專利配方[1]，伊利金領(lǐng)冠作為寶寶們的“心尖寵”同樣在合拍視頻中“風(fēng)頭無兩”。在參賽的合拍視頻中，“金領(lǐng)冠的中國專利配方，非常強(qiáng)大，寶寶一直很喜歡喝”、“專業(yè)營養(yǎng)更易吸收”等關(guān)鍵詞，作為億萬媽媽的共識(shí)被反復(fù)提及。
億萬寶媽奶爸曬娃“接球”忙
億萬寶媽和萌寶的高度認(rèn)可，源自伊利金領(lǐng)冠二十年如一日的母嬰營養(yǎng)研究。作為嬰配粉行業(yè)的“領(lǐng)航者”，伊利早在2003年就啟動(dòng)了母乳研究，建立了中國企業(yè)首個(gè)“母乳成分研究數(shù)據(jù)庫”，積累了千萬母乳研究數(shù)據(jù)。在20年間斬獲了5大核心配方專利[2]、14項(xiàng)海外專利授權(quán)認(rèn)證[3]。基于20年母乳研究成果，金領(lǐng)冠創(chuàng)新打造了六維易吸收營養(yǎng)體系[4]，實(shí)現(xiàn)了在蛋白質(zhì)、脂肪、核苷酸和磷脂等方面對(duì)母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)模擬。“新國標(biāo)”珍護(hù)更是對(duì)六維易吸收體系進(jìn)行了全面的升級(jí)，從“超級(jí)[5]吸收力”、“超級(jí)[5]保護(hù)力”、“超級(jí)[5]認(rèn)知力”三大維度打造更貼合乳源的“超級(jí)配方”，為嬰幼兒帶來更專業(yè)的營養(yǎng)守護(hù)。
有梗有料：賽事熱點(diǎn)“一網(wǎng)打盡”，與寶媽奶爸人群“有得聊”
為了讓寶媽奶爸人群打破知識(shí)壁壘，享受到“看球帶娃兩不誤”的快樂，伊利金領(lǐng)冠推出了“小冠說球”特輯、“寶媽看球指南”、“奶爸看球攻略”等系列物料，通過黑話、比擬等多種形式，將足球知識(shí)點(diǎn)與寶媽奶爸的帶娃生活進(jìn)行深度鏈接，不斷傳遞足球、育兒小知識(shí)。
伊利金領(lǐng)冠賽后熱點(diǎn)海報(bào)更是別出心裁，以育兒語言詮釋球場風(fēng)采，讓寶媽奶爸人群看后會(huì)心一笑。有梗有料的系列海報(bào)，迅速占領(lǐng)“育兒圈”，成為寶媽奶爸津津樂道的話題，成功實(shí)現(xiàn)了奶粉圈與足球圈的跨界對(duì)話。
伊利金領(lǐng)冠熱點(diǎn)海報(bào)
既有前沿研究支持，又有用戶卷入、熱門話題滲透，伊利金領(lǐng)冠成功撬動(dòng)了寶媽奶爸人群，與他們建立了“懂球又懂我”的連接，使他們在足球和育兒方面同步成長、全面收獲，有互動(dòng)更“有得聊”。
營銷的根本仍須回歸品質(zhì)硬實(shí)力。未來，伊利金領(lǐng)冠將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起行業(yè)“領(lǐng)航者”的職責(zé)，以科研為綱，持續(xù)深耕創(chuàng)新，不斷推動(dòng)科研成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，以強(qiáng)大的科研實(shí)力為寶寶運(yùn)動(dòng)發(fā)育提供專業(yè)營養(yǎng)支持，守護(hù)中國寶寶健康成長。
[1] 中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用
[2]5項(xiàng)中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3、專利號(hào)：ZL201510291739.7、專利號(hào)：ZL200810241156.3、專利號(hào)：ZL201510300587.2、專利號(hào)：ZL201510290842.X
[3]歐洲（10國）發(fā)明專利，專利號(hào)：EP3266310；澳大利亞發(fā)明專利，專利號(hào)：AU2016228670；新西蘭發(fā)明專利，專利號(hào)：NZ735399；印度尼西亞發(fā)明專利，專利號(hào)：IDP000069361；馬來西亞發(fā)明專利，專利號(hào)：MY186145
[4]六維是指金領(lǐng)冠珍護(hù)產(chǎn)品含六大營養(yǎng)成分。
[5]對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。上下文中“超級(jí)”均為對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。
