新年伊始,庫(kù)迪咖啡接連打出兩張牌,迎來(lái)新年首個(gè)高光時(shí)刻。
繼1月3日發(fā)布人機(jī)協(xié)作戰(zhàn)略和正式推出第二品牌茶貓后,1月5日,庫(kù)迪咖啡再次高調(diào)宣布王一博成為品牌代言人,攜手打造“年輕就要庫(kù)”的品牌主張,迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
庫(kù)迪咖啡接連大動(dòng)作,為咖啡市場(chǎng)新年開(kāi)局注入強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。王一博,作為一位備受矚目的新生代頂流明星,憑借積極向上、年輕活力的形象,成為無(wú)數(shù)觀眾喜愛(ài)的全能藝人,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際舞臺(tái),都展現(xiàn)出非凡的影響力;在咖啡市場(chǎng),庫(kù)迪咖啡依托科技和機(jī)制創(chuàng)新,成為2023年咖啡市場(chǎng)的明星,專業(yè)、時(shí)尚、親民的品牌形象深入人心。庫(kù)迪咖啡和王一博的合體,既是國(guó)民偶像與國(guó)民品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,更直觀展現(xiàn)庫(kù)迪咖啡潮酷的品牌態(tài)度,彰顯其深耕咖啡賽道的定力與決心。
官宣代言人當(dāng)天,庫(kù)迪咖啡同步上線生椰啵啵系列新品,同時(shí)推出王一博主題門店以及專屬定制周邊。新品將王一博的專屬昵稱“王耶啵”融入咖啡元素,與當(dāng)家產(chǎn)品生椰系列完美結(jié)合,可愛(ài)又時(shí)尚。不斷創(chuàng)新、打破邊界的庫(kù)迪咖啡,趣味搭配美味,喚醒消費(fèi)者的潮酷因子,將“年輕就要庫(kù)”進(jìn)行到底。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,咖啡消費(fèi)已逐漸滲透到日常生活,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張,年輕人正在成為咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)主力。這一代群體受教育程度普遍較高,注重興趣體驗(yàn),尊重多元化,對(duì)待新事物保持好奇心和包容,具有個(gè)性化的消費(fèi)理念。
面對(duì)這一新消費(fèi)趨勢(shì),庫(kù)迪咖啡自創(chuàng)立以來(lái)即堅(jiān)持年輕化路線,通過(guò)創(chuàng)意連連的IP聯(lián)名營(yíng)銷、邀請(qǐng)范丞丞擔(dān)任潮飲代言人、推出健康化養(yǎng)生飲品等舉措,構(gòu)建與年輕消費(fèi)者的親密連接,實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的“雙向奔赴”。
此次庫(kù)迪咖啡牽手王一博,既是庫(kù)迪咖啡貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略的又一重要舉措,也與其創(chuàng)新進(jìn)取的品牌底色不謀而合。王一博對(duì)專業(yè)執(zhí)著追求,不懈進(jìn)取,在舞蹈、表演、賽車、滑板等領(lǐng)域均取得不俗的成就,是當(dāng)代年輕人向往的“斜杠”青年。庫(kù)迪咖啡秉持“讓客戶輕松享受咖啡生活”的品牌愿景,在話題和爭(zhēng)議中成長(zhǎng),自帶流量體質(zhì),對(duì)待咖啡追求專業(yè)、極致,不被傳統(tǒng)定義,勇于打破創(chuàng)新邊界,在咖啡市場(chǎng)開(kāi)辟出一條高品質(zhì)與性價(jià)比兼具的創(chuàng)新之路。
在模式層面,庫(kù)迪咖啡通過(guò)科技創(chuàng)新和聯(lián)營(yíng)體制創(chuàng)新,快速釋放品牌能量。依托科技成果的大規(guī)模轉(zhuǎn)化應(yīng)用,庫(kù)迪咖啡打造全智能產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和智能運(yùn)營(yíng)體系,保障高品質(zhì)原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和輸出。在此基礎(chǔ)上,庫(kù)迪咖啡于產(chǎn)品側(cè)銳意創(chuàng)新,推出了眾多爆款產(chǎn)品,集中國(guó)元素與咖啡時(shí)尚為一體的五常米乳拿鐵,引發(fā)國(guó)潮消費(fèi)熱度,被廣泛贊譽(yù)為“中國(guó)人的拿鐵”,成為眾多消費(fèi)者心中高品質(zhì)咖啡的標(biāo)桿,更打開(kāi)了庫(kù)迪咖啡的彈性增長(zhǎng)空間。
截至目前,庫(kù)迪咖啡全球門店總數(shù)約7000家,位居全球第四,遍布全球超300個(gè)城市,也是唯一覆蓋中國(guó)大陸所有省份的咖啡品牌。
亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn),體現(xiàn)庫(kù)迪咖啡長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略眼光。主流消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)之下,庫(kù)迪咖啡與生俱來(lái)的年輕化品牌基因,盡顯未來(lái)高成長(zhǎng)性與高彈性。得益于市場(chǎng)的高度認(rèn)可,2023年10月一周年之際,庫(kù)迪咖啡進(jìn)一步提出實(shí)現(xiàn)到2025年底門店數(shù)量20000家、門店規(guī)模進(jìn)入全球前三的戰(zhàn)略目標(biāo)。
市場(chǎng)分析表示,王一博作為新生代全能藝人,集勇氣與才華于一身,在年輕的偶像群體中,具有明確的辨識(shí)度和影響力。庫(kù)迪咖啡在咖啡市場(chǎng),力主高性價(jià)比與高品質(zhì)兼具的品牌體驗(yàn),在眾多咖啡品牌中獨(dú)具一格。兩者的結(jié)合,不僅傳導(dǎo)了庫(kù)迪咖啡鮮明的品牌態(tài)度和標(biāo)簽,也將推動(dòng)咖啡消費(fèi)向年輕消費(fèi)者群體進(jìn)一步升級(jí)擴(kuò)容。
