加速會(huì)注：維多利亞的秘密的明星產(chǎn)品一直都是厚杯的內(nèi)衣。但由于今年流行bralette，維密從春天開始把主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了它，甚至把口號(hào)改成了“沒胸墊，才性感”。而這種舒適的薄杯內(nèi)衣也有可能給品牌帶來麻煩。
其中的危害有兩點(diǎn)：首先，bralettes比普通內(nèi)衣價(jià)格低，只要20美元左右，和普通內(nèi)衣形成了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。連運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣都比它更貴。如果消費(fèi)者都買這些價(jià)格低的款式，就會(huì)損害公司的總體收入。在最近一年中，維密的收入接近77億美元。
其次，制作bralette的工藝非常簡(jiǎn)單：幾乎任何牌子都能做。
A-Line Partners咨詢公司的分析師兼創(chuàng)始人Gabriella Santaniello說：“制造bralette幾乎沒有門檻。”她還舉出其他賣bralette的公司，比如Aerie和Urban Outfitters等，這些公司本身的風(fēng)格就主打自然休閑。
日本野村的分析師Simeon Siegel表示：“這些品牌本身就不注重性感的表現(xiàn)，它們更趨向于自然的風(fēng)格。現(xiàn)在說維密的市場(chǎng)份額會(huì)減少還為時(shí)尚早，但的確有不少消費(fèi)者喜歡bralette的自然舒適。”
維密為了bralette的市場(chǎng)營銷，打出的口號(hào)是“沒胸墊，才性感”。但是顧客們已經(jīng)習(xí)慣了他家的厚胸墊以及塑造出的S形曲線——這樣的營銷有些矛盾。
沒胸墊，才性感，來看看最新的bralette款式。#AllMe
——維多利亞的秘密（@VictoriasSecret）2016年4月12日
有的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的巨大改變十分憤怒，也有人對(duì)維密一直強(qiáng)調(diào)沒胸墊的內(nèi)衣是性感潮流這件事很不滿意。
哈哈，維密竟然說“沒胸墊，才性感”！怎么可能？！那我中學(xué)的時(shí)候就最性感了。?
— Santina Murin (@Sanductive) 2016年4月15日
維密賣了這么多年的厚胸墊內(nèi)衣，竟然說“沒胸墊，才性感”？！呵呵，拜拜。
— Josie Hogan (@josie_hogan) 2016年5月5日
維密說“沒胸墊，才性感”，這就像我胸口上長了小弟弟一樣好笑。
— BBK (@ktexasangel) 2016年5月5日
“沒胸墊，才性感”太荒謬了，哈哈，這么說來，B罩杯以上就根本沒法穿內(nèi)衣了。
— Becky Hartzler (@BeckyHartzler) 2016年5月5日
同時(shí)，維密公司本身也在做調(diào)整。
現(xiàn)在維密開始降低泳衣的產(chǎn)量，產(chǎn)品大量下線，而公司也在進(jìn)行一系列的宣傳和減價(jià)。一旦這些庫存都賣完，這個(gè)系列也就不復(fù)存在了。
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