2016年11月，藝恩在北京舉辦了2016中國泛娛樂指數(shù)盛典，其中公布了中國網(wǎng)生內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜的Top10名單，《明星大偵探》、《火星情報局》等熱門網(wǎng)綜赫然在列。
在競爭日趨激烈的國內(nèi)網(wǎng)綜市場背景下，《明星大偵探》的嘉賓里并沒有多少“流量小生”，還自帶推理懸疑元素這一看似小眾的特質(zhì)，那么它是憑借著什么吸引到大量90甚至95后從而頻頻躍居網(wǎng)綜排行榜前列的呢？這一饒有趣味的問題值得探討。
吃瓜群眾更愛懸疑燒腦
清明節(jié)前夕上映的《嫌疑人X的獻身》，截至今日上映8天已取得了3億多票房的佳績。除去影片較好的場景還原和本土化改編所營造的口碑效應(yīng)外，原著小說所具備的推理懸疑色彩也是促使這部影片取得較高票房的重要原因。
推理懸疑看似小眾，實則輻射的潛在人群數(shù)量巨大，關(guān)鍵故事結(jié)構(gòu)、發(fā)展節(jié)奏、情節(jié)安排、人物塑造等都能做好的優(yōu)質(zhì)作品不多。同為寫犯罪推理小說的中國作家雷米，可能并不被多數(shù)人所知，可他卻是2015年火爆網(wǎng)劇《心理罪》的原著小說作者。
所以，推理懸疑類的影視作品一直就有著巨大的潛在市場，關(guān)鍵是要進行好的挖掘。
《明星大偵探》雖然作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，但很好地植入了推理懸疑的“血肉”，請了雷米、秦明（法醫(yī)秦明作者）等人組成編劇團，使得劇情經(jīng)得起推敲，使人感到全程無槽點。
除去故事結(jié)構(gòu)嚴謹無Bug之外，節(jié)目制作方芒果TV很好地平衡了燒腦和綜藝之間的比重，畢竟本質(zhì)上《明星大偵探》還是屬于綜藝。這點區(qū)別于原版韓國JTBC臺制作的《犯罪現(xiàn)場》，后者更傾向于案件推理本身。對于目前中國整體較為浮躁的社會環(huán)境，相信這點也是制作方為了照顧受眾謹慎考慮過的。
既然是綜藝，嘉賓構(gòu)成的重要性就是不言而喻的了。《明星大偵探》第二季保持著第一季時的原班人馬，核心成員無一缺失。從第二季未播出時網(wǎng)友們對“何撒白”的不斷呼喚就可以看出，經(jīng)過磨合，嘉賓們之間的配合已十分默契。在節(jié)目中，固定嘉賓都具備自身鮮明的特色，如“搜證王”何炅、“狗頭偵探”撒貝寧、“背鍋俠”白敬亭等。即使第二季有時會添加一些新的成員，也全然不會給人突兀的感覺。這點對于綜藝節(jié)目來說，十分重要，韓國的《Running Man》、中國的《極限挑戰(zhàn)》能夠成功都要部分歸功于此。
區(qū)別于失敗，成功往往需要很多的因素，除了上述所說，道具制作完備而逼真，真實還原犯罪現(xiàn)場，芒果TV強大的營銷宣發(fā)優(yōu)勢等共同造就了這部熱門網(wǎng)綜。豆瓣上對于《明星大偵探》第一季和第二季的評分分別達到了8.6和8.8的高分，知乎上也有超過2300多人關(guān)注了這部網(wǎng)綜。
熱播網(wǎng)綜價值幾何？
因為是從韓國引進的節(jié)目，所以要支付版權(quán)費，再加上節(jié)目本身的制作成本，據(jù)說第一季前后投入上億元。這看似是一筆不小的支出，但是節(jié)目本身卻潛藏著巨大的商業(yè)價值。由于不同于傳統(tǒng)電視綜藝復(fù)雜嚴苛的審核流程，網(wǎng)綜在廣告營銷、內(nèi)容綁定上可以有更多玩法，一旦流量起來了，根據(jù)節(jié)目的目標受眾可以更快地進行廣告招商。觀看《明星大偵探》的觀眾又以90后為主，這點顯然更占優(yōu)勢。贊助這檔節(jié)目的都有OPPP手機、雪弗龍金富力潤滑油、飄柔、微鯨電視等。
因為作為制作方的緣故，節(jié)目只在芒果TV上獨家播放，牢牢控制著渠道優(yōu)勢。同時推出了會員搶先一天觀看的服務(wù)，此舉無疑也會對芒果TV的會員訂購起到促進作用。現(xiàn)在作為一部熱門網(wǎng)綜的《明星大偵探》，可以深度挖掘其衍生的商業(yè)價值。《爸爸去哪兒》作為一部曾經(jīng)大火過的綜藝，后來也拍攝了同名賀歲電影。密室逃亡是曾經(jīng)流行于城市生活里的游戲，與這檔節(jié)目結(jié)合可以開發(fā)出更多的線下娛樂場景。
11個案子16.4億的播放量，《明星大偵探》繼續(xù)引領(lǐng)著觀眾們“燒腦”，制作方不斷地對節(jié)目進行創(chuàng)新，挖掘出基于推理情節(jié)衍生出的更多有趣好玩的點。故事情節(jié)緊跟潮流熱點，無論對于嘉賓還是觀眾，都有較為強烈的代入感。
雖然播放量、口碑都讓對手“艷羨”，但是也難掩自身的一些缺陷。獲取金條的賽制有不盡合理之處，有時不合時宜的搞笑打斷了懸疑的氣氛，嘉賓真實身份與劇情人物身份的割裂感，沒能對故事情節(jié)做出進一步的升華等。
不過節(jié)目主創(chuàng)團隊的用心有理由讓我們對這部網(wǎng)綜的發(fā)展抱有期待，是能夠不斷翻新玩出新的花樣還是難逃綜藝N代難續(xù)輝煌的宿命？時間最終會告訴我們答案。
作者：秋實
責(zé)編：譚如謙
主編：邱莊
