據奧維云網公布的數據顯示，在4月17日至4月30日為期兩周的促銷時間內，彩電市場延續了第一季度的不振態勢，零售量為176萬臺，同比下降13.0%，銷售額為64億元，受彩電漲價影響同比小幅下降2.5%。其中，外資品牌繼一季度爆發后，這兩周內無論線上還是線下，占比均呈增長態勢。
業內專家分析認為,外資品牌之所以能夠絕地反擊，和其低價策略有很大關系，畢竟夏普都已經“買70吋送60吋”了。但比較意外的是，作為老牌歐系家電巨頭，飛利浦在價格戰的同時，在品質、創新和渠道方面沒有也絲毫放松，一直在追求極致中摸索。
執著打磨經典工藝創新傳承“匠人精神”
如今，“工匠精神”已經成為家電產品主打“品質”的硬件之一。其中，擁有歐洲貴族血統的飛利浦電視在歷經90余年沉淀之后，重細節、不斷挑戰極致的追求依然專注。
傳承歐洲工藝，無縫對接的金屬一體機身、星空金屬拉絲表面處理等先進技術已經廣泛應用于飛利浦電視產品中，甚至在細節裝飾方面都傾注匠心；在畫質上，飛利浦電視從面板、核芯的精挑細選，到四大畫質處理技術的成熟運用，處處彰顯了對畫面品質的苛求。
不僅如此，飛利浦電視的工匠精神還表現在堅持和創新上，技術上的不斷創新為飛利浦品牌注入了創大的生命力，作為歐系知名品牌，飛利浦旗下打造出了致力呵護視力健康的舒視藍系列、畫面氛圍之王的流光溢彩和流光投彩系列、時尚大屏的曲面電視系列以及極致精析的QD量子點電視系列等，構成了飛利浦電視全新的“4K+”輕奢系列產品矩陣。
其中流光溢彩技術是飛利浦獨有的“殺手锏”，在電視機背部集成有LED光源，可以根據特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影帶來有趣生動的視覺體驗。
在近日舉辦的飛利浦新品體驗會中，人們欣賞到了飛利浦全球首臺流光溢彩OLED電視。該電視融合了OLED顯示技術和飛利浦獨家流光溢彩技術，既有純粹的黑色沉浸效果，還有絢麗驚艷的繽紛色彩，高色彩飽和度和高對比度的呈現，能夠給消費者帶來更加震撼畫質的體驗。R5000黃金曲率的應用，減少了圖像在人體視覺轉換處理的環節，使觀影體驗更加舒適，帶給觀者沉浸式臨場體驗。
由于“流光溢彩”這一極其人性化的設計，飛利浦流光溢彩OLED電視也被網友追捧為“自帶圣光的電視機”。飛利浦高管段振華表示“在此市場環境下，擁有126年歷史的飛利浦有實力實現王者歸來”。
有“質”的價格戰飛利浦產品線全面布局
文章開頭就提到的五一前兩周的銷量，彩電受原材料漲價影響業績不盡人意，但以飛利浦、夏普等為代表的外資品牌銷量卻逆勢上揚，表現突出。拿飛利浦來說，由于飛利浦電視在中國擁有強大的供應鏈體系，和主流供應伙伴良好的戰略級合作關系，銷售規模保證了原材料的議價能力，在“價格戰”中優勢盡顯。
在過去的2016年，飛利浦電視中國區銷售總量超過240萬臺，坐穩外資品牌電視銷量的第一把交椅。而且，飛利浦針對不同層次的消費人群，全面布局產品線，從低端到高端，從高價位到親民價，飛利浦都做了準備，不打無準備之仗。
其中在高端市場中，飛利浦是首個發布OLED產品的歐系品牌，OLED電視具有超薄、超廣視角、超高色域、響應速度快、柔性可卷曲等優勢，已被業內公認為未來主流顯示技術之一。未來OLED將會有更高的性能、更多元的設計，如紙張般可薄薄貼附的OLED、可撓式OLED等都有望成為OLED電視主力產品，就目前而言，OLED依然是企業攻打高端市場的“代言人”。
在中端市場中，飛利浦則是選擇了量子點顯示技術，量子點顯示在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍色彩純凈度等各個維度已全面升級，具有亮度更高、色域更廣、色彩更純、壽命更久等特點。比如型號為6850的就是一款量子點產品，同時擁有4K銳騰核芯畫質引擎和杜比音效，讓屏幕整體色彩和聲效得到了較大的提升。另外，8202超薄量子點電視也已亮相，計劃下半年上市，搭載HDR Plus技術，顯示效果更進一步。
在低端市場中，飛利浦的液晶電視往往和許多國產品牌一樣，成為注重性價比消費者的選擇。在去年下半年開始一直持續到現在的面板漲價潮中，很多前期走低價路線的互聯網品牌紛紛扛不住壓力而提價，而作為外資品牌的飛利浦，同種規格的售價卻并不比國產品牌高。這也和其擁有的供應鏈優勢和工廠深厚的成本控制能力密不可分。但是一貫追求品質的飛利浦電視，并沒有因為價格上的差別，對品質要求放松，反而更加苛求。
由此，飛利浦電視形成了以OLED為主力，曲面、超薄、流光溢彩、QD量子點、舒視藍等高階產品全產品線陣容，同時與企鵝TV、阿里家庭娛樂、微鯨、奇異果TV、PPTV等業內主流內容服務商進行深度合作而擁有的海量內容資源的加持，無不體現飛利浦電視對于產品孜孜以求精神，真正做到了全方位立體化的滿足消費者的核心訴求。
全渠道擴張打造更優的產品選購體驗
據奧維云網數據，2017年第一季度飛利浦再迎開門紅，截止3月31日線上線下定時零售量總計63.7萬臺，穩居外資品牌第一位。總結飛利浦成功的原因，無非有亮點，一個是產品端“三好電視”，一個是渠道端發力電商+線下“新零售模式”。
所謂“三好電視”便是“好硬件+好內容+好品牌”。飛利浦通過其在技術領域的絕對優勢，以及在內容方面的有力支持，提出“視界新生態”戰略，為助力該戰略布局，飛利浦三好電視以軟硬結合、相關配套產品作為核心支撐點，其利用自身領先的技術帶來“畫質+色彩”皆出眾的屏顯產品。
為構建品牌與用戶的重要紐帶，三好電視邀請林志玲作為首席視覺體驗官，與用戶交流分享產品使用心得，同時將飛利浦“創新為你”的品牌理念更好傳遞。飛利浦在營銷模式上的創新，成為其搶占電視市場份額的一大法寶。
在渠道上，前兩年飛利浦電視專注電商渠道，“IT+互聯網”模式非常有效，取得不錯的成績，如今要取得更大的進展，增強品牌溢價能力，飛利浦不僅需要在技術和硬件上實現領先，還需要迎合線上線下融合的大趨勢。基于此，飛利浦電視提出“新零售”模式以適應當下大環境的變化。
通過和蘇寧再度合作，開展“互聯網+”直營店，將線下零售和科技體驗相結合，以實體店、互聯網為核心，通過融合線上線下，實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通，向顧客提供跨渠道的無縫體驗。
業內專家分析，面對著日益飽和的電視市場，誰能真正滿足用戶的需求，誰能真正掌握核心的技術，才能在激烈的競爭中脫穎而出。飛利浦電視通過充分觀察市場發展趨勢，分析用戶差異化的產品訴求，將產品進行細化品系、突出優勢技術以及提供增值服務，屬于飛利浦的“新視界”正闊步走來。
編后語
當前，彩電行業形勢復雜，傳統與互聯網品牌之間暗戰不斷，國產與外資品牌爭相較量，2017年的彩電市場將很有看頭。究竟誰能更勝一籌？全憑實力來說話。不過我們還是應該有理由堅信，成功只會留給那些勇于創新、堅持工匠精神、追求極致、并且能直擊用戶需求和擁有差異化功能的企業，而并非只懂得“拿來主義”、“千機一濾”視覺疲勞的投機取巧者。
