很多時候，審視一個公司要從它漫長的歲月中找尋幾個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這些轉(zhuǎn)折點(diǎn)占用的時間也許不長，但卻起著至關(guān)重要的作用。
之前我曾分析過一家視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，今天再來一篇，聊聊PPTV，這家已經(jīng)成軍12年的老牌視頻網(wǎng)站，它企業(yè)生命里的幾個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
在被并購的視頻網(wǎng)站中，PPTV是少有仍以獨(dú)立品牌活躍在互聯(lián)網(wǎng)第一線的一個。想當(dāng)年的四大播放器PPTV、PPS、迅雷看看和暴風(fēng)影音，如今早已是各奔東西。PPS和迅雷看看早已套現(xiàn)離場，暴風(fēng)影音上了A股，股價起起落落但總算是上市公司，而PPTV，在蘇寧旗下獲得了新的生命。
互聯(lián)網(wǎng)就是這樣，在恰當(dāng)?shù)臅r間抓住了機(jī)遇，就能成事。
轉(zhuǎn)折一：2012年軟銀的2.5億美元
2009年到2012年期間，PPTV作為一款桌面播放器，靠直播贏得了第一個春天。2010年南非世界杯，PPTV一炮打響，以完美的播放技術(shù)瞬間吸引了大批80后、90后群體，最后實(shí)現(xiàn)了800萬人同時在線觀看世界杯。此后短短3個月，用戶就從2000萬上升到2個億。
到了2012年12月，PPTV用戶突破2億5千萬。而此時，PPTV面臨的是“對視頻的清晰度、流暢度要求更高”問題，帶寬不夠，資金不足，擺在PPTV面前兩條路，繼續(xù)融資或者面臨倒閉。
2012年12月底，在當(dāng)時的CEO陶闖的帶領(lǐng)下，PPTV爭取到軟銀2.5億美金的投資，一舉度過難關(guān)。甚至當(dāng)時業(yè)內(nèi)還流傳一段傳說，陶闖7分鐘搞定孫正義2.5億美元投資。
現(xiàn)在看來，2012年到2013年，正是視頻行業(yè)競爭最激烈的階段，優(yōu)酷、土豆先后上市，百度、搜狐也不斷將資金投向網(wǎng)絡(luò)視頻，燒錢大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
拿下投資的PPTV當(dāng)時制定了三個戰(zhàn)略，包括一云多端、開發(fā)趣點(diǎn)視頻和第一體育以及PPcloud平臺。如今再看，這三個戰(zhàn)略對PPTV的影響一直持續(xù)到了現(xiàn)在。一云多端順應(yīng)了當(dāng)時移動端和電視端爆發(fā)的浪潮，第一體育成為今天PPTV王牌體育內(nèi)容的前身，而PPcloud平臺也還在后臺繼續(xù)服役。
轉(zhuǎn)折二：蘇寧收購PPTV
2013年10月28日，蘇寧和弘毅投資宣布以4.2億美金價格收購PPTV，其中蘇寧云商出資2.5億美元，持股44%成PPTV第一大股東。
在那之前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還發(fā)生了兩起重大并購。2012年優(yōu)酷并購?fù)炼梗?013年4月愛奇藝并購PPS。值得注意的是，這兩次并購都發(fā)生在視頻行業(yè)內(nèi)，而蘇寧并購PPTV是發(fā)生在行業(yè)外。
按照當(dāng)時視頻行業(yè)人士的說法，優(yōu)酷并購?fù)炼购蛺燮嫠嚥①廝PS，都是屬于買了埋了的做法，而被蘇寧并購的PPTV，卻是獨(dú)立發(fā)展至今。
收購PPTV，對蘇寧在內(nèi)容產(chǎn)品上的補(bǔ)充顯而易見。對于PPTV來說，蘇寧擁有的家電3C渠道也為其帶來了強(qiáng)有力的發(fā)展和補(bǔ)充。
轉(zhuǎn)折三：PPTV劃至蘇寧文創(chuàng)
2015年11月5日，蘇寧云商宣布將PPTV劃至當(dāng)時的蘇寧文化（蘇寧文創(chuàng)）旗下。這一動作當(dāng)時被解讀為蘇寧計(jì)劃讓PPTV在更合適的框架下發(fā)展泛娛樂業(yè)務(wù)，同時也與蘇寧文化旗下的院線資源、影視資源和體育資源深度整合。
劃至蘇寧文創(chuàng)旗下的PPTV，第一件事就是以蘇寧資源為依托大舉進(jìn)入智能硬件市場，包括電視、盒子以及后來的VR等產(chǎn)品先后問世。
PPTV智能電視被認(rèn)為是集“天時、地利、人和”的產(chǎn)品。首先互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入硬件領(lǐng)域的一道門檻就是供應(yīng)鏈，而蘇寧作為底蘊(yùn)深厚的家電連鎖賣場，與上游廠商和供應(yīng)鏈都有很好的聯(lián)系，出處優(yōu)勢明顯。其次，蘇寧幫助PPTV掃清了渠道上的所有障礙。最后，有了蘇寧的背書，PPTV智能電視在品牌上獲得了前所未有的保障。
經(jīng)過2年的快速發(fā)展，PPTV智能電視目前幾乎已覆蓋了智能電視中高端市場所有的產(chǎn)品線，產(chǎn)品包括旗艦T系列、高端P系列和入門C系列。另外，依托蘇寧和PPTV的體育資源，PPTV智能電視深挖體育IP，與利物浦足球俱樂部合作推出了“紅軍”利物浦定制版高端機(jī)型。
在硬件工藝上，PPTV智能電視幾乎屬于“機(jī)皇”等級。T系列獨(dú)特的楔形設(shè)計(jì)以及P系列的超薄，都贏得了消費(fèi)者的一致好評。核心技術(shù)上，PPTV智能電視前瞻性的采用了64位芯片，使得產(chǎn)品的反應(yīng)更快，操作更流暢。
內(nèi)容上，除了覆蓋電視劇、電影、綜藝等常規(guī)資源外，PPTV對體育內(nèi)容的全覆蓋已然成為其核心優(yōu)勢資源。今年3月初，PPTV取代樂視拿下獨(dú)家全場次中超、亞冠轉(zhuǎn)播權(quán)，這一舉成為PPTV搶占“體育迷市場”的最大籌碼。
不僅如此，PPTV還擁有西甲賽事連續(xù)五年獨(dú)家版權(quán)，以粉絲數(shù)量過億的CBA、UFC、WWE、荷甲、德甲、歐冠聯(lián)賽、斯諾克等重量級體育賽事版權(quán)。PPTV智能電視已成為體育球迷客廳不可或缺的觀賽神器。PPTV智能電視已經(jīng)覆蓋所有中國球迷會關(guān)注的重要足球內(nèi)容,憑依中國過億球迷的觀賽剛需,PPTV在自己與友商之間筑起了一道難以逾越的內(nèi)容壁壘,使自己成為億級目標(biāo)用戶的最佳選擇。
即便在體育資源上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，PPTV在自制上也全力出擊，打造了多款精品節(jié)目，如真人秀綜藝節(jié)目《頭號驚喜》、喜劇音樂秀《奇葩音樂計(jì)劃》和明星美食創(chuàng)業(yè)真人秀《鮮肉餐廳計(jì)劃》等。在網(wǎng)劇上，PPTV今年將推出同名熱門小說《涼生，我們可不可以不憂傷》網(wǎng)劇。在影視內(nèi)容上，前段時間的熱播劇《人民的名義》以及黃小廚領(lǐng)銜的《深夜食堂》，PPTV都是全網(wǎng)首播。
十二年起起落落，PPTV從播放器到智能電視，可以說經(jīng)歷了視頻行業(yè)所有的改變，始終站在視頻行業(yè)的第一線。尤其是在智能電視時代，PPTV依托獨(dú)家核心優(yōu)勢資源和12年以來積累的深厚底蘊(yùn)，正在后網(wǎng)絡(luò)視頻時代開創(chuàng)著下一個不平凡的12年。
