5月16日，樂視超級電視推出了新一代旗艦Unique75。概念上主打大尺寸化和量子點(diǎn)薄膜技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)新興電視品牌加入以“量子點(diǎn)+大屏幕”為核心的高端電視競爭，這更充分壽命了這一市場的重大意義。

年度新標(biāo)，75英寸意味著啥？

雖然75英寸已經(jīng)成為廠商們今年的重點(diǎn)布局領(lǐng)域，但是，一般消費(fèi)者還是缺乏“概念”：這個75英寸產(chǎn)品到底多大、能否成為主流尺寸、我家放不放得下呢？

對于這些問題，一個籠統(tǒng)的回答是：10年前，很多消費(fèi)者也這樣的問55英寸液晶電視，但是現(xiàn)在55英寸已經(jīng)是銷量最大的尺寸線。

如果拿55英寸和75英寸對比，后者顯示面積增加了近86%——的確是大了很多，稱得上換代，或者新一代標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。但是，如果用尺子丈量一下，75英寸也不過是：1.7米寬、0.9米高——這個大小基本就是一個兒童床的截面積大小，一般家庭都“裝”的下。

所以，75英寸成為主流這是沒啥“需求問題”的。事實上，2017年被認(rèn)為是75英寸的“開局之年”。作為國內(nèi)高端電視的領(lǐng)先品牌，海信給自己的年度新旗艦MU9600U起的名字就很有意思，叫做“天璣”，頗有“一窺未來天機(jī)”的意思。現(xiàn)在樂視也隨海信等眾傳統(tǒng)品牌之后，看準(zhǔn)了75英寸未來標(biāo)準(zhǔn)的商機(jī)，加入提前市場布局的戰(zhàn)役之中，更是對這一趨勢的再次加碼。

都把你來夸，量子點(diǎn)意味著啥？

當(dāng)然，把75英寸作為旗艦標(biāo)志，只有大尺寸是不夠的。高端電視更是比拼畫質(zhì)的市場。沒有好畫面，消費(fèi)者豈能有“好臉給你看”！所以，量子點(diǎn)技術(shù)幾乎成為了高端電視，尤其是75英寸大屏的標(biāo)配。

量子點(diǎn)又被稱為QLED，是一種新興的納米材料。其微粒徑不足10納米。通常由多種金屬原子和硒、硫原子組合。量子點(diǎn)有一個與眾不同的特性：每當(dāng)受到光或電的刺激，量子點(diǎn)便會發(fā)出有色光線，光線的顏色由量子點(diǎn)的組成材料和大小形狀決定。且這一過程的效率超過所有已知材料和技術(shù)。利用量子材料在光子轉(zhuǎn)化上的效率和準(zhǔn)確性優(yōu)勢，QLED技術(shù)能大幅提升彩電產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)。

但是，量子點(diǎn)也不是“都一樣”。如早期的量子管技術(shù)就已經(jīng)被量子膜技術(shù)取代。目前市場彩電品牌普遍采用第二代，甚至第三代量子點(diǎn)技術(shù)。應(yīng)用新一代量子點(diǎn)技術(shù)的高畫質(zhì)大屏液晶電視已經(jīng)成為市場高端產(chǎn)品的標(biāo)志。

例如，海信天璣系列電視，采用最新一代ULED+第三代量子點(diǎn)技術(shù)，切實提升了產(chǎn)品色彩底蘊(yùn)，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%、BI.709色域標(biāo)準(zhǔn)170%覆蓋；特別優(yōu)化和完全自主研發(fā)的背光控制系統(tǒng)，實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的HDR調(diào)控，配合優(yōu)選的液晶屏幕硬件，使得產(chǎn)品峰值亮度高達(dá)2200nit，動態(tài)對比度高達(dá)3000萬：1。

高端“一發(fā)中的”，最該中意誰？

“2017年，雖然彩電消費(fèi)不及2016火熱。但是，今年卻將是高端大屏的開端年。”行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2017年是看新品、看技術(shù)、看突破、看趨勢的大潮之年。事實上，搶占高端已經(jīng)成為市場大勢、競爭核心。樂視新旗艦只不過是這波大潮中的一朵小浪花。

根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年Q1零售量同比下降12.5%，受市場慣性拖累，覆蓋五一市場的三周（W16-18）銷量同比下降8.7%。但是，同時，70英寸、75英寸和85英寸，線下銷量分別增長33.9%、45%、103.4%。總量下降，大尺寸上漲的趨勢非常明顯。

而從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸高端市場。僅預(yù)期明年初投產(chǎn)的京東方合肥10.5代線，月產(chǎn)能為12萬片玻璃基板，相當(dāng)于每年800萬臺以上的75英寸電視。而國內(nèi)電視市場的年銷量不過5000萬臺上下。

縱觀行業(yè)上下游動作和市場需求數(shù)據(jù)，75英寸已經(jīng)成為高端市場最中意的選擇之一。在這個市場的領(lǐng)先布局，就是對未來彩電的領(lǐng)先優(yōu)勢。例如，常年國內(nèi)彩電市場份額第一的海信，今年五一期間，55英寸以上高端大屏電視市場，占有率達(dá)16.90%，位居行業(yè)首位，同時品牌指數(shù)提高了11%。今年以來海信更有天璣、世界杯定制璀璨和88英寸4K激光三大高端系列產(chǎn)品上市，布局之完善無出其右者，是當(dāng)之無愧的高端大屏和自主技術(shù)的代表品牌。

另據(jù)悉，國際品牌索尼、夏普、飛利浦、LG等亦計劃在2017年進(jìn)一步加強(qiáng)大尺寸產(chǎn)品的市場供給。樂視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，加入量子點(diǎn)大尺寸產(chǎn)品陣營，則進(jìn)一步說明這一趨勢已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一個以大尺寸、高畫質(zhì)為突破點(diǎn)的彩電競爭新時代已經(jīng)開始。在這樣一個比拼“高大上”的彩電新時代，只有海信這樣長期深受消費(fèi)者喜愛、并堅持技術(shù)為王路線的品牌才會是最后贏家。