雖然Sony薄型電視產品在臺受惠于品牌力支撐，讓其薄型電視銷售金額市占排名多年穩居市場冠軍寶座，但三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）借由全球電視排名前兩大之姿，近期陸續強化在臺高端 4K電視 的銷售戰力后，市場預期，將逐步動搖Sony薄型電視銷售金額在臺領先地位。
索尼4K電視
三星電子今年主推QLED量子電視，且新品3月起歐美及韓國等地推出上市后，臺灣市場也已于5月起陸續推出相關新品，三星電子并指出，經由多款QLED電視推出，寄望今年在臺能占總電視銷售金額達20％以上外，另在整體4K電視的布局上，考量三星目前UHD系列電視擁有業界最齊全的40到88吋等級，可滿足不同消費者的需求，經此三星也希望今年整體電視在臺銷售金額能較2016年有30％以上的成長性，擠進市場前2大的排名。
另三星也說，據統計，即便目前Full HD電視仍是市場銷售主力，但以銷售金額計算，2016年臺灣整體UHD電視銷售金額占比已達近30％上下，預估今年可進一步提高到50％左右的水位。
而2016年三星在臺的UHD電視出貨占比已達近70％上下，預計今年出貨占比將進一步提升，續為三星的主力電視銷售機種，另外，目前三星UHD電視在臺的銷售占比，已拿下超過20％的市占。
樂金電子部分，今年在臺薄型電視的銷售企圖也更為提高，近期UHD、Super UHD與 OLED電視 產品線陸續到齊，也讓樂金電子對今年電視在臺銷售展望信心滿滿，當中在 OLED 電視產品線方面，今年并已設定2，500臺的出貨目標，且寄望銷售金額能較2016年有3倍的成長性出現。
另外，在整體4K電視的銷售表現上，電視相關業者也說，雖然目前LG的4K電視銷售量表現仍不敵Sony，但事實上，近期其在4K電視銷售金額市占排名上已擊退Sony成為臺最大電視品牌業者。
而今年樂金電子以更積極的產品推展策略對應市場競爭，除有利于推升整體4K電視的銷售量能外，雖然日前LG發表全新系列OLED電視產品，受制于單價較高等因素影響，讓OLED電視的銷售占全臺電視銷售占比仍低，但由于產品單價較高，加上對樂金電子整體電視品牌形象提升可有正面的助益，預估對樂金整體電視銷售金額與量能提升，也可有正向的效應展現。
