【摘 要】隨著科技的快速發展，動漫在電視廣告中占了越來越重要的地位。將動漫與廣告結合，不但對兒童群體有著很好的效果，對成人也有著強大的吸引力。本文結合具體的廣告案例，分析電視廣告中動漫的應用現狀以及應用方式，為此行業發展提供更多視角，促進行業的不斷發展。
【關鍵詞】電視廣告；動漫；創新
中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0139-01
一、動漫電視廣告的優勢
眾所周知，廣告時長較短，尤其電視廣告，好時間段的費用較高，可以說是分秒必爭。商家都關心的一個問題就是如何在最短的時間內最有效地吸引觀者的注意力，這也是構成有效傳播的關鍵一點。而加入動漫元素的電視廣告在這方面可以說具有獨特的優勢。首先，動漫電視廣告是一個發展中的新興行業，具有創新性，面對傳統廣告帶給觀眾的審美疲勞，這種新穎的東西更能抓住觀眾眼球，達到為企業宣傳的效果。另外，相比于真人廣告，動漫電視廣告可以表達更多的情緒、更多的戲劇化沖突，可以用極其夸張的手法瞬間抓住觀者的眼球，全方位地傳達出設計者的意圖。
二、動漫在電視廣告中的應用
（一）凸顯重點、抓住眼球。在電視這個平臺上，廣告的播放時間一般較短，如果一個廣告具有多個表現點，試圖傳達的思想很雜，那么觀眾很難記住所有表現點，甚至看完這個廣告，一點印象也沒有或者竟然產生了反感。所以，策劃人員在設計中一定要抓住一個產品要突出表現的特征。比如酷兒飲料，就會想到一個藍色的簡筆畫小人喝了一口果汁，然后發出一聲滿意的“Qoo”聲音。這個畫面很簡單，但是符合產品的設定，所以酷兒飲料一時風靡全國。從定價上來看，酷兒產品遠高于同類型果汁產品，但是它的訂單量居高不下，成為了果汁飲料產品中的翹楚。這個成功的傳播案例，歸根結底，就是由這個簡潔的動漫角色打響頭炮的。酷兒這個動漫角色有著很具體的人設，比如年齡、愛好、星座、血型，甚至生活日常、起床時間都有具體的設置，但是這些在電視廣告中出現反而會成為累贅，觀眾也并不關心這些細節，所以只有簡潔明了的畫面才更能突出重點——果汁很好喝，也更能把握住兒童這一目標群體。這是酷兒的成功，也是凸顯一個重點策略的成功。
（二）注重創意、抽象表達。動漫與真人在表達上的最大不同，就是可以表達抽象世界，因此也擁有了更多可能。比如海爾公司的海爾兄弟形象、腦白金的兩個老年卡通人物以及草珊瑚含片的阿凡提等，相比于使用真人明星代言公司形象，動漫人物有更廣闊的表達空間。當阿凡提拿著草珊瑚含片，宣傳它的清喉潤嗓作用時，觀眾領會到的是阿凡提代表的抽象含義——智慧，這是地域文化帶來的附加價值，可以讓廣告在短時間里擁有更多內涵。當觀眾領會到這一點，會提升對產品的認可度，從而為產品帶來巨大利益。再比如海爾兄弟，不但在中國觀眾的認知中，在國際范圍里都具有文化價值，他們所代表的創新與堅持，很好地表現了海爾的企業文化。又如腦白金老年夫婦所代表的是現實消費人群，通過一個動漫人物，代表了一個族群。如果用真人代言的方式，很難找到如此精確的代言人物，也很難達到這樣的效果。并且廣告都需要追求性價比，動漫人物的制作相比真人明星更加具有實用性，是高性價比的選擇。通過諸如此類的動漫人物，既傳達了公司的企業文化，也是一種抽象表達。
（三）關注動感、保持時尚。動漫在廣告中的應用是新穎且充滿創意的，這一特點決定了此類廣告的表達應保持動感，并且具有時尚性。如今打開電視都是撲面而來的廣告，對于觀眾而言，很容易產生審美疲勞。所以在眾多廣告中殺出血路的方法就是保持創意，具體就是體現在動感時尚。如很成功的M&MS巧克力豆的一系列廣告，用了擬人、夸張的手法，塑造了一系列可愛的巧克力豆，以一種時尚的態度快速搶占了年輕人的市場。這個廣告的核心就是一種無厘頭的時尚觀念，配以動感的畫面，那句“快到碗里來”的廣告詞迅速傳播，在理念都很相似的快消品廣告中脫穎而出。另外，將動漫與現實相結合的方式，也不失為一個妙招。彩虹糖的系列廣告，如長頸鹿吃彩虹吃出了彩虹糖，通過夸張的創意點，表達出彩虹糖讓吃的人非常愉快的主題。
一支優秀的具有動漫元素的電視廣告，并不是將以上這些關鍵點分裂開來應用，而是通過將它們綜合組合運用，從而獲得成功。
三、結語
科學技術的進步、創意思維的不斷探索，使動畫融入廣告中并不斷地得到應用，這使得傳播的內容生動地體現出來，而且也帶來與眾不同的視覺享受。結合具體的廣告案例，本文分析了電視廣告中動漫的應用現狀以及應用方式，希望能夠為此行業的發展提供更多視角，促進行業的不斷發展。
參考文獻：
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作者簡介：
李帥帥（1988-），男，漢族，青島市，學士，現為武昌職業學院助教，主要研究方向：動畫藝術設計。
