李國慶　彭程　劉濼丹

【摘 要】近年來，傳媒行業(yè)間相互發(fā)展，在社會輿論導(dǎo)向引領(lǐng)以及新聞傳播中發(fā)揮著重要的作用。在傳媒行業(yè)中，播音主持藝術(shù)的地位逐漸凸顯，在媒介融合背景下，播音主持藝術(shù)需要在更加先進的技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正是科技發(fā)展中所營造出來的重要產(chǎn)物。基于此，本文將立足于網(wǎng)絡(luò)背景，分析播音主持的藝術(shù)要素。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)背景下；播音主持；藝術(shù)要素；研究

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0172-01

一、網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持品牌塑造

播音主持的品牌塑造實際上是播音主持的特點擴大。對于一個播音主持節(jié)目來說，擁有良好的節(jié)目品牌效應(yīng)是拓寬新聞傳播途徑的關(guān)鍵，同時也能夠提升節(jié)目在社會中的滿意度與情感忠誠度。而提升節(jié)目的品牌效應(yīng)，并鎖定特定觀眾群，實現(xiàn)穩(wěn)定的收視率，需要以播音主持人的個人魅力為核心，向社會受眾傳播新聞事件，糾正受眾的價值判斷，穩(wěn)固品牌關(guān)系。

新聞心理學中表示，社會受眾比較傾向于接受他們喜歡的傳播者所能提供的文化信息。在播音主持藝術(shù)的品牌塑造中，鳳凰衛(wèi)視的貢獻較為突出，每一位主持人都有著鮮明的主持風格，例如竇文濤的機智風趣、陳魯豫的親切細膩、曾子墨的智慧犀利等。鳳凰衛(wèi)視在主持人、記者以及評論員上培養(yǎng)，將衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略目標明確樹立[1]。

品牌的塑造需要與社會發(fā)展相符。對于一個成熟的傳媒欄目來說，擁有穩(wěn)定的觀眾是其發(fā)展的基礎(chǔ)，但是播音節(jié)目還需要以為人民服務(wù)為核心動力。播音主持的藝術(shù)體現(xiàn)，與欄目本身發(fā)展不能分割，都需要作為品牌來被經(jīng)營。但是，文化傳媒產(chǎn)品存在一定的生命周期，播音主持需要受眾的關(guān)注與維持，為了防止明星品牌效應(yīng)衰退，在傳媒中行業(yè)中應(yīng)不斷注入新的活力，通過精心策劃與開發(fā)，在特定時期推出節(jié)目[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持藝術(shù)要素分析

（一）播音主持語言技巧。語言表達不僅是一種工具，還是展現(xiàn)播音支持人獨特魅力的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)下的播音主持藝術(shù)要素中，語言是提升藝術(shù)要素的關(guān)鍵。首先播音主持的語言需要有一定的感染力，且具有針對性。播音主持的語言只有通過簡短而凝練的語言以及專業(yè)的環(huán)境營造，才能夠促進新聞傳播。著名節(jié)目主持人白巖松說過：“一個木訥的、頗具才華的思想者不一定能夠成為好的主持人，因為他跨不過這個門檻。”由此可見，空有才華而不能用與之對應(yīng)的語言來實現(xiàn)新聞主持，將不能發(fā)揮出播音主持的語言效果。從語言的魅力上分析，良好的語言基礎(chǔ)能夠在但時間內(nèi)成為社會受眾中的意見領(lǐng)袖。同理，在眾多較為成功的播音主持中，一般受眾較歡迎的主持人語言表達能力較強[3]。

而播音主持的語言有針對性是指，在語言傳播中，語言對針對的對象出現(xiàn)模糊不清的現(xiàn)象，那么社會受眾將會產(chǎn)生疑慮，并對其信息收聽心理造成影響，最終影響節(jié)目的傳播效果。因此在實際的播音主持中，支持人的語音表達需要特別注意表意清晰、明白無誤。

（二）社會輿論價值體現(xiàn)。1.播音主持文化價值提升。提升播音主持的社會輿論價值，不僅需要從播音主持的語言上進行分析還需要從播音主持的稿件文化價值上進行分析。為了提升播音主持的文化價值，需要在節(jié)目播出之前，對稿件內(nèi)容進行信息整合。首先要保證稿件內(nèi)容的真實性，其次，需要從文化價值角度，對新聞事件中的內(nèi)容進行信息挖掘，在保證信息真實性的基礎(chǔ)上，在新聞稿件中注入特色文化元素。該種方式能夠激發(fā)人們主動思考的過程中，實現(xiàn)與現(xiàn)實生活思想的碰撞，從而產(chǎn)生火花。2.播音主持觀念養(yǎng)成。播音主持的觀念是影響著播音主持效果的關(guān)鍵所在。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的傳媒逐漸影響著人們的視聽。在媒介融合背景下，不同種類的播音主持節(jié)目如百花齊放，在信息紛雜的社會中，播音主持需要傳播正能量、肩負實現(xiàn)國家夢想的政治責任。電視語言的質(zhì)量直接影響著人們的價值觀念、生活方式以及思維模式，文化傳播質(zhì)量決定著播音主持人的政治信仰、踐行社會主義核心價值觀等意識形態(tài)。

高端訪談電視節(jié)目《楊瀾訪談錄》，自開播至今已經(jīng)15周年，該訪談節(jié)目一直秉承著“記錄時代的精神印跡”的理念，以一種坐而論道的獨特視角，通過簡短的采訪時空，將嘉賓的人格力量和社會價值在節(jié)目中良好呈現(xiàn)。通過主持人與嘉賓的深入探討，向人們展示嘉賓豐厚的人生經(jīng)歷，并感知他們的智慧，是電視采訪中的典范[4]。

三、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持藝術(shù)要素分析，是提升當前播音主持節(jié)目質(zhì)量的重要方式。播音主持的藝術(shù)要素主要體現(xiàn)在主持人語言技巧、主持的社會輿論體現(xiàn)以及主持人觀念方面。

參考文獻：

[1]蔡昕蘊.全媒體趨勢下播音主持教學環(huán)節(jié)適配性研究[D].西安：陜西師范大學，2012.

[2]張洋.媒介融合下的高校播音與主持藝術(shù)專業(yè)教育的發(fā)展及對策研究[D].蘭州：西北師范大學，2013.

[3]胡振會.傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析[J].西部廣播電視，2015，（08）：119.

[4]王軼菁.新中國電視播音主持業(yè)務(wù)發(fā)展研究[D].成都：四川大學，2004.

作者簡介：

李國慶（1993-），山東樂陵人，山東青年政治學院本科在讀，研究方向：播音與主持藝術(shù)。