張燕
【摘 要】傳媒是一個非常廣泛的領域，包括電視、廣播等多方面的內容。其中電視節目由于電子設備的興起，加上本身的畫面的吸引性成為了傳媒界的寵兒。傳媒的主要目的是進行信息的交流和傳播，它通過多種多樣的形式來實現這一個目的。本文主要探討的就是在傳媒視野下播音主持藝術的要素。
【關鍵詞】傳媒；播音主持；藝術要素；形象
中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0095-02
在最開始的時候，人們最大的娛樂項目就是到戲園子里聽戲，但是隨著科技的不斷發展，可供人們消遣的項目越來越多。電視等科技產品應運而生，人們可以足不出戶，了解天下大事。信息傳播的速度越來越快，電視節目憑借著強烈的畫面感吸引著一大批的粉絲為其駐足買單。在傳統的播音主持行業，播音只需要手持稿件，有感情地誦讀就行了。但是電視的出現，對播音主持行業提出了新的行業要求。播音主持需要在播音的同時還要進行肢體的動作，除了聲音要充滿感情以外，肢體語言也要充滿感情。
一、傳媒視野下播音主持藝術的視覺形象及內涵
（一）視覺形象
我們生活在一個信息爆炸的時代，每天都有源源不斷的新的事物產生，舊的事物消亡。信息的更新換代也非常的快，例如打開微博的熱搜就能發現每天微博的熱搜都在變化。在以前的大街小巷上，到處都是在叫賣報紙的小孩，這些小孩手中的報紙就是那個時代的傳媒。人們通過報紙，消磨自己的時光，了解發生的大事。但是紙上表現出來的東西都是比較蒼白的，并不能給我們一種很好的視覺刺激。隨著人們生活水平的不斷提高，傳統的紙上閱讀已經不能滿足我們的閱讀需求了。這時候電視就應運而生了。在傳媒視野下進行觀察，不難發現，播音主持藝術中包含視覺形象以及內涵。由于每一個觀眾都會看到播音主持人的外貌，所以就開始對播音主持人的形象有了要求。一個人得體的穿著使人賞心悅目的同時，也顯示了他的氣質。一個優秀的播音主持人的外表應該根據節目的需要進行適當改變，節目的風格決定了主持人的風格。例如少兒頻道的《小神龍俱樂部》電視節目，主要面對的是孩子這一個群體，因此要求主持人的穿著要充滿朝氣，這樣會使孩子們對這個節目的認同感增加。當一個主持人有了自己的穿著風格，受到了受眾的喜愛時，就會成為一個節目的代言。
（二）內涵
一個播音主持人并不是一個會說話的花瓶，除了外貌的要求以外，對播音主持人的專業素養和相關知識都有一定的要求，這些就是一個主持人的內涵。一個播音主持人是否擁有內涵能夠影響整個節目的質量。隨著信息化的發展，節目的種類越來越多，人們通過主持人了解整個節目，節目的質量也是主持人的勛章。主持人應該對自己主持的節目充滿熱愛和一定的了解，這樣才能在主持的過程中，調動起觀眾的興趣。主持一檔節目久了，就會形成自己的主持風格，比如浙江衛視的華少就是以出色的唇舌功夫出名的，他進行的贊助商播報速度快，但是吐字十分清晰。如果是主持大型的綜藝類直播節目的話，那么對主持的要求就更加高了。因為整個場面上什么狀況都是可能發生的，需要主持人根據不同的情況進行靈活應對。例如，湖南臺的主持人汪涵，在主持《我是歌手3》這檔直播節目時，面對歌手孫楠突然提出退賽的情況，通過機智與勇敢的應對，未造成節目發生播出事故，不僅化險為夷，還吸引了更多觀眾對其進行評論，沒有做出換臺舉動，保證了節目的收視率。一個主持的優秀與否是看各方面的素質的。外形和內涵都是成為一個優秀的播音主持的必備法寶。變化自己的風格也要滿足觀眾們的審美需求。
二、傳媒視野下播音主持藝術的價值取向
電視播音主持藝術的內涵要高于播音主持人所從事的工作。近年來，由于經濟的快速發展，一股撲面而來的娛樂至上的風潮席卷了整個中國，人們開始重視精神世界的重要性。電視播音主持作為一個擁有眾多粉絲的公眾人物，甚至會影響到整個粉絲群的價值取向，因此主持自身的三觀一定要正確。播音主持除了需要學習播音主持相關的內容以外，還需要學習所主持節目的相關知識和基本的三觀論斷。播音主持人所展現出來的藝術形象，并不是單一因素以及其自身能夠決定的，而是在現代化、多元化的社會背景下，由社會文化共同組合、共同構建完成的。因為電視節目在一開始的策劃、定位、組織以及后期的傳播等多個方面都存在較大差異，所以其會因政府、道德以及社會等多種聲音，在社會文化的不同領域展現出不同的審美價值。有時候一個節目的主持人代表的身份非同凡響，特別是在央視播出的節目更是需要主持人打起十二分的精神。
在央視播出的很多節目都傳遞著我國共產黨的主流價值觀，還有社會道德的相應要求。《新聞聯播》主要介紹的是我國目前的形勢，還有海外的局勢。通過新聞聯播我們可以知道國家目前的局勢，和哪些國家是友好的關系，和哪些國家是競爭的關系。主持人的態度這時候就代表著國家的態度，主持人的每句話都代表著國家的發言。因此《新聞聯播》的主持人在主持新聞聯播的過程中是不允許說錯一個字的。在著裝方面也要往大氣、端莊的方向引導。《新聞聯播》在播出的時候是有多個臺進行轉播的，因此主持人在畫面的每一幀都必須保證自己的形象是美好的，積極向上的。在中央電視臺給我留下最深刻印象的主持人就是倪萍姐姐，她每天都是以最自信的笑容迎接每一個鏡頭。她說過：“我渴望傳播美好的事物，我對假、惡、丑的事物在骨子里是有明確的價值判斷的。”任何美好的事物都令人心馳神往。
三、發聲與語言表達技巧
（一）發聲
既然是播音主持行業，那么最重要的一定就是聲音了。人是唯一一個既能制造樂音，又能制造噪音的生靈。語言是人類最美妙的財富。就像歌手要學習如何吐氣一樣，播音員和主持人不管主持什么樣的電視節目，都需要掌握一定的發聲與語言表達技巧，因為缺乏這類技巧不僅會給播音主持人的審美價值、藝術價值帶來直接影響，還會使整個電視節目的收視率直線下降。
每個人的嗓音都具有自己的獨特性。播音主持人的發音與語言表達都有每個人的特色。有句話說得很好，你說的話中，包含著你走過的路，見過的人，讀過的書。每個人的經歷不同，自然說出來的話也是不同的。而且除了語言風格不同以外，每個播音主持人都擁有自己獨到的嗓音，或者溫柔細膩，或者活潑輕靈。每一種聲音都能給聽眾帶來不一樣的享受。例如，中央臺播音主持人董卿，她在主持《我要上春晚》這檔電視節目時，聲音圓潤、細膩；江蘇衛視主持人“孟非”，他在主持《非誠勿擾》這檔相親類節目時，聲音溫和、沉穩。播音主持人的語言表達應當滿足人們聽覺方面的審美感受。這樣，才能讓人們在觀看電視節目的同時，對播音主持人的主持風格進行直接的評論，并對該播音主持人的專業素養以及文化內涵有一個直接的認識。每個人的發聲條件是天生不可更改的，一個優秀的主持人應該善于利用自己聲音的優勢，來給聽眾帶來美好的享受。
（二）語言表達技巧
像歌手應該不斷提高自己的唱歌技巧，播音主持人也應該不斷地提高自己的播音主持技巧。研究節目風格的同時也要確定自己的風格，使得自己和整個節目更加和諧統一。語言是日常交流、表述觀點、交流情感的重要工具。語言里面有一個很重要的因素就是表達技巧，語言的表達技巧是需要鍛煉的，同樣意思的一句話，運用不同的表達技巧，出來的效果，聽眾的感受是截然不同的。比如你覺得這個人這件事做得不好或者是不應該發脾氣，你直接怒氣沖沖地跟他說：“你這樣是不對的，你脾氣真差。”并沒有任何效果還可能會加深雙方之間的矛盾。如果你換一種說法，先對他進行肯定。比如說：“他這件事做得確實不對，但是你應該心平氣和地跟他講啊，我覺得他一定也會認識到他的錯誤的。”播音主持人作為公眾人物更加應該注意自己的一言一行，還要注意語言技巧的運用。
播音主持人語言表達技巧能否得到正確運用，或者是在運用過程中是否得體、優美，與播音主持人自身的思想素質、語言能力以及心理素質等存在密切關聯。對播音主持人在語言方面的要求，表面是播音主持人在主持過程中，音質應當優美，語氣應當根據節目內容適度調整；而更深層的要求則是播音主持人在主持過程中，應當用詞準確，言語順暢，有邏輯。以上這些都需要播音主持人具備較強的語言表達技巧，這樣才能在主持節目的過程中，增加與人們的情感交流。播音主持人在實際主持過程中的語言風格或者是個性特色，都應該根據節目類型做出適度改變。
例如，專業性質較高的節目，播音主持人應當使用嚴肅、認真的語言風格進行主持，這是對專業知識的一種尊重，更能得到人們的肯定；而娛樂性較強的節目，播音主持人應當使用詼諧、搞笑、輕松愉快的語言風格進行主持，這樣能夠凸顯節目主題，拉近與人們之間的距離，使人們在觀看節目的同時，身心得到放松；如果是競技類的節目，播音主持人應當使用大量的語言帶動現場氛圍，用專業術語烘托現場氣氛的緊張感，給人們展現出競爭激烈的場景。只有這樣，才能使播音主持人的個性得到有效體現，幫助人們理解節目主題，拉近雙方的距離，同時使人們在情感上也能產生共鳴，發揮電視傳媒的傳播作用。
四、結語
傳媒視野下，播音主持藝術的要素包括視覺形象與內涵，發聲與語言表達技巧，價值取向以及綜合作用。想要成為一個優秀的合格的播音主持人離不開自身的不斷努力。美麗的外表是播音主持行業的敲門磚，進入這個行業之后，不斷地學習才能使自己進步。能讓播音主持堅持下來的，就是對這個行業的熱愛，還有對自己品質的堅持。
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作者簡介：
張 燕（1972-），女，漢族，河北人，福建省廣播影視集團總編室。
