紀錄片一本書一座城2 書與城市的深情對話 3

【摘 要】城市紀錄片是城市品牌形象塑造和傳播的方式之一。許多城市已有紀錄片在宣傳城市形象，而且效果突出。襄陽城市紀錄片存在數量偏少、質量不高、城市定位不清晰、城市文化精神挖掘不夠等問題。襄陽的城市紀錄片應該在內容策略、形式創新和國際化策略、新媒體策略等方面努力，完整而深入地塑造和傳播襄陽城市品牌形象。

【關鍵詞】紀錄；襄陽；城市；品牌

中圖分類號：F299.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0217-03

一、城市紀錄片與襄陽城市品牌形象簡況

什么是城市品牌形象？“地區（城市）品牌從廣義而言，是一個地區或城市的歷史文化、地理資源、人文性格、城市景觀、經濟形態等諸要素被社會與公眾廣泛認知且認同的某種具有典型意義的象征與印象。”[1]城市品牌是一個城市歷史文化、地理資源、經濟特色諸要素被社會公眾認同的某種最典型的意義稱謂，城市品牌是城市文化軟實力和城市競爭力的體現。城市紀錄片是城市形象宣傳和城市品牌塑造的重要方式之一。“正是因為紀錄片真實性、思辨性、藝術性的傳播特點，使得城市紀錄片在深刻反映城市文化、傳播城市文化、記錄城市文化環境的載體和本體的變化歷程方面，具有特殊的優勢。”[2]許多城市已推出系列紀錄片塑造和傳播城市品牌，例如上海城市紀錄片中的《城市之光》、《海上傳奇》等；蘇州的城市紀錄片《蘇園六紀》、《蘇州水》、《水天堂》等；石家莊的文獻紀錄片《石破天驚》；成都市委宣傳部推出的《天府的記憶》、《花間綠下話蓉城》等。城市紀錄片逐漸成為城市品牌形象塑造與傳播的重要手段，襄陽的城市形象塑造與傳播離不開城市紀錄片。

目前關于城市紀錄片與城市品牌塑造的研究主要表現在以下方面：首先，城市品牌形象研究中的紀錄片。英國學者丹尼的《城市品牌理論與案例》以及張健康的《城市品牌研究》、楊柳的《北京城市形象塑造與影像傳播》等以城市品牌形象塑造為研究對象，涉及城市紀錄片塑造城市品牌的途徑及少量案例，但對紀錄片塑造方式和策略等缺乏整體研究。其次，城市紀錄片塑造城市品牌的個案研究。一些學者從城市紀錄片個案出發，探討城市紀錄片如何塑造城市品牌的問題。朱天、王炎龍的《城市電視媒介與城市品牌塑造：成都城市形象的電視傳播研究》主要研究成都城市形象的電視傳播，探討了城市紀錄片與城市品牌的互動提升，提出了城市紀錄片塑造城市品牌的策略。魯曉鵬、余傳友等則以北京題材、南京題材紀錄片為研究基礎，指出了提高認識，明確產業定位，加大扶持力度，擴大傳播渠道和打造自主品牌的策略，其中文化品格塑造策略抓住了城市品牌塑造中的核心部分。此外，還有對《西安2020》、《上海100》等城市紀錄片的分析文章，但是較為零散。城市紀錄片與城市品牌形象塑造的研究雖然有一些成績，但依然存在很大的不足。首先，城市紀錄片的整體梳理較少，對中小城市紀錄片塑造城市品牌較少關注。城市紀錄片主要集中在北京、上海、南京、西安、蘭州、重慶等城市，對于三線四線城市關注不夠。襄陽雖然在湖北省屬于省域副中心城市，但是在城市紀錄片方面還有很大的潛力可挖掘。其次，在城市紀錄片趨熱的今天，城市紀錄片塑造城市品牌的策略需要更為具體深入地研究。尤其是對襄陽這座經濟實力不是很強，又定位為省域副中心的城市來講，更應該借助紀錄片這種形式塑造城市品牌，宣傳城市形象。

從紀錄片視角看襄陽城市品牌形象的塑造與傳播具有重要的意義。首先，有助于塑造襄陽城市品牌，提升襄陽城市形象。本文的研究將為襄陽城市形象傳播和城市品牌塑造提供策略，進而推動襄陽城市形象的塑造與傳播，提升襄陽的文化軟實力。其次，有利于襄陽城市紀錄片的生產與傳播。目前襄陽城市紀錄片，數量偏少質量良莠不齊，通過創造襄陽城市紀錄片有利于提高城市紀錄片的創作質量，提升城市形象的傳播效力。

目前，我們知道的襄陽城市紀錄片有湖北衛視“中國NO.1”欄目播出的《智圣諸葛亮》、《北宋第一書畫大家——米芾》、《華夏第一城池——鐵城襄陽傳奇》（上、下集）幾個專題。中央電視臺制作的《襄陽好風日》系列紀錄片，共分為8集，即百年楚地、隆中臥龍、水燒雙城、鐵城襄陽、唐詩楚韻、襄陽米顛、山色禪意、百年傳奇。《襄陽好風日》欄目從文化視角入手，基本上涵蓋了城市變遷、漢水文化、文學藝術等。全篇采取現實取景和歷史文獻相結合的手法，穿插采訪，格調高雅。襄陽電視臺的《天下襄陽人》是專題性欄目，主要聚焦各地的襄陽人。其中，《印順大和尚》曾獲得第十屆紀錄片國際選片會社會（新聞）類二等作品。

二、城市紀錄片塑造襄陽城市品牌形象與傳播方面的問題

“紀錄片是塑造城市形象的重要載體，一個城市沒有紀錄片，就像一個家庭沒有相冊。城市的發展，是人類文明發展最具有代表性的一個縮影。對城市的記錄，其實就是書寫人類社會的歷史。”[3]城市紀錄片在記錄襄陽城市歷史、塑造城市形象方面有著重要意義。雖然襄陽的城市紀錄片已有不少，但是紀錄片在塑造襄陽城市形象方面依然還有很多問題，分析這些問題，尋找其背后的原因，更有利于尋找相關的對策。那么，現有的襄陽城市紀錄片在塑造襄陽城市品牌形象方面有哪些問題呢？

首先，城市宣傳和定位問題。塑造城市品牌首要在于城市定位。每一個城市都有自身的定位。城市定位是城市品牌形象的關鍵，也是城市形象傳播的核心元素。襄陽的城市口號是千古帝鄉、智慧襄陽。每個城市都有自身的城市品牌宣傳語。例如大連的宣傳語：浪漫之都，中國大連；桂林：桂林山水甲天下；昆明：昆明天天是春天；南京：江南佳麗地，精靈帝王州；曲阜：孔子故里，東方圣城；蘇州：東方水城，天堂蘇州；武漢：高山流水，白云黃鶴；廈門：海上花園，溫馨廈門。襄陽的近鄰城市宜昌：金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌。這些城市宣傳語的特點是比較鮮明地體現了城市特點，其中桂林、昆明等城市特點尤為突出，這些特點也是受眾最容易接受的符號。

襄陽城市特點并不突出，千古帝鄉不僅是襄陽，還有南京、洛陽、西安等城市，智慧也并非襄陽獨有，諸葛亮更是一個襄陽的流寓者，并非是襄陽本土人。從這個角度上看，襄陽的城市定位較為模糊。其根本原因在于襄陽城市特點并不明晰。反而七省通衢，南船北馬倒是襄陽的特點，而在杰出人物的出現上，諸葛亮、米芾、釋道安、蕭統、王璨等均非本地人，而是流寓到此的人物，后期基本也不在襄陽本地。寫襄陽的唐代詩人，除孟浩然外，大都是從此路過的詩人，例如李白、杜甫、杜審言等。可以說，古代交通樞紐地位、頻繁的文化交流，使本地的特點比較突出。

正因為城市定位不清晰，導致襄陽城市品牌標識并不顯著。哪里能代表真正的襄陽？古城還是古隆中？是諸葛亮還是孟浩然？襄陽城一直在打諸葛亮的牌子，然而且不說襄陽和南陽的諸葛亮之爭，在成都、臨沂等地也有打諸葛亮品牌，可以說諸葛亮品牌并非是襄陽獨有的，并不帶有很強的特點。可以說，襄陽的城市標識并不明顯。例如，湖北衛視的《中國NO.1》主要拍攝了《智圣諸葛亮》、《北宋第一書畫大家——米芾》、《華夏第一城池——鐵城襄陽傳奇》（上、下集）。該系列紀錄片選取了諸葛亮、米芾和城墻三個標識。

其次，城市文化精神問題。城市文化是城市品牌的核心和靈魂。城市紀錄片在塑造城市文化品牌形象方面有突出的作用。一座城市除了鮮明的城市標識之外，還要有鮮明的城市文化精神。那么，襄陽的城市文化精神是什么？是智慧如諸葛亮？是癲狂如米芾？是鐵城的堅守與強悍？還是隱居田園，縱情山水如孟浩然。這些似乎都是襄陽城市文化中的一部分，都是又都不是。襄陽的城市文化精神恰恰在于這種混雜性、多樣性。襄陽的城市精神里，有鋼有柔、有正有奇。從紀錄片的角度來看，襄陽的城市文化精神并不突出，襄陽的城市文化精神還有許多值得挖掘的空間。在文化精神的展示上，過多集中于歷史，而忽視了現代意識。襄陽的支柱產業航天、汽車等，這些行業內有許多故事，也能夠代表和體現襄陽的現代意識、開拓精神。因此，從歷史與現實，從地域對比等區分和整合，不斷思考和分析，襄陽的城市精神才能更為清晰，不再只是紀錄片中僅有諸葛亮、米芾和古城墻。在敘事方式，襄陽的城市紀錄片只在故事講述方式上，敘事視角還有些不足。央視的《襄陽好風日》故事講述較好，但是更多地借助現場風景和歷史文獻，缺乏《故宮》、《頤和園》等新紀錄運動影片的特點，制作方式上不夠精良。臺灣中視的襄陽紀錄片只是景點的概覽，缺乏細節和深入思考。在傳播平臺上，央視的《襄陽好風日》系列紀錄片、湖北衛視的“中國NO.1”襄陽系列紀錄片等主要在電視播出，網絡平臺上展播，還缺乏更多的傳播手段，導致受眾較少，即使是襄陽本地人尚不知道。襄陽城市紀錄片存在傳播渠道狹窄、傳播路徑單一以及國際傳播力不足等問題。此外還有城市品牌意識的缺乏等。這談何塑造襄陽城市品牌形象呢？

三、襄陽城市形象塑造與傳播的方法

城市紀錄片塑造城市品牌的策略和方法。在梳理城市紀錄片問題的基礎上，結合城市品牌形象塑造和城市文化軟實力的要求，提出城市紀錄片塑造和傳播城市品牌的策略。

首先，內容策略。在城市紀錄片的內容上，既要關注城市的歷史，挖掘城市的核心文化精神，展示中國的城市化進程，更要關注城市的未來，例如西安不僅有厚重的歷史，《西安2020》即是對城市未來的展望和暢想。襄陽不僅有厚重的歷史資源，還有現代的產業實力。襄陽的歷史資源被創作成紀錄片的主要有：諸葛亮、米芾和古城墻，除此之外，襄陽花鼓、襄陽牛肉面、襄陽年畫等物質和非物質文化遺產有待深入發掘，以紀錄片的形式完美地呈現。襄陽還有許多歷史文化資源沒有完成紀錄片的轉換。不僅如此，襄陽航天、汽車等一直是襄陽的驕傲，對于現代工業的記錄與傳播，襄陽卻很少去做，這不能不說是一種遺憾。總體上而言，襄陽的資源豐富，有許多值得發掘和創作成紀錄片的題材。

其次，形式策略。充分發掘城市紀錄片的形式潛能塑造城市品牌形象，還需要新穎的藝術形式。形式可能決定著紀錄片的傳播力度，影響城市品牌形象的塑造與傳播。例如采用微敘事深傳播的微紀錄片樣式。上海城市微紀錄片《上海100》以100個6分鐘左右的小故事來展示上海的品牌形象，達到了微記錄深傳播的效果。湖北文理學院學生利用暑假期間，記錄襄陽城市各個行業的人的狀態，做成了微紀錄片《尋夢襄陽》。采用微記錄、微傳播的形式，彌補電視傳播的弊端，大處著眼小處入手，更能展現一個真實的襄陽。襄陽城市紀錄片創作的類型較少，在歷史文化紀錄片的基礎上，增加城市生態、城市環境等類型紀錄片，優化和豐富城市紀錄片的類型等。

再次，國際化策略。城市紀錄片的國際化是必然的趨勢，而如何使城市品牌走出去是一個值得關注的話題。在保證一定數量的基礎上，襄陽的城市紀錄片也應該高標準，采取國際化策略。襄陽最高質量的紀錄片是央視的《襄陽好風日》。可以采取中外合拍合作、國際化表達方式和普世價值的傳播等，塑造和傳播城市形象。例如孟浩然、米芾等是蜚聲中外的名人，我們的紀錄片也應跟上步伐，遵循國際化策略，提升城市品牌的國際形象。

最后，媒體策略。在全媒體時代，電視傳播優勢不再突出，網絡和新媒體的傳播展現出很大潛力。在傳統媒體的基礎上，運用新媒體平臺，擴展襄陽城市紀錄片的傳播渠道。借助國際紀錄片網、央視紀錄片網等傳播襄陽城市紀錄片。目前，襄陽城市紀錄片的創作以湖北文理學院的學生為主，他們創作了關于牛肉面、黃酒、年畫、花鼓戲、北街、襄陽王府等的微紀錄片，這些紀錄片的傳播主要在網絡上傳播。雖然質量參差不齊，但確實成了襄陽紀錄片創作和傳播的主要方式。

總之，城市紀錄片是城市品牌形象塑造和傳播的重要手段，是提升文化軟實力和國家形象的策略。城市紀錄片塑造城市品牌的核心不僅在城市元素、城市符號的使用，更在于城市文化特色的凸顯和城市文化精神的發掘傳播。襄陽的城市紀錄片，不僅要呈現城市印象，更要發掘城市的靈魂。襄陽城市品牌的塑造需要國際化程度較高的紀錄片和新穎多樣的傳播渠道和方式。

參考文獻：

[1]生奇志.品牌策劃管理[M].北京：清華大學出版社，2014，163.

[2]朱天，王炎龍.城市電視媒介與城市品牌塑造成都城市形象的電視傳播研究[J].成都：四川大學出版社，2012，108.

[3]金震茅.類型紀錄片影像里的中國[M].廣州：暨南大學出版社，2014，25.

作者簡介：

孫友欣（1983-），山東臨沂人，湖北文理學院文學院新聞系教師，碩士，講師，研究方向：影視藝術。

基金項目：本文系2016年湖北省教育廳人文社科青年項目“現代傳媒視域中的襄陽城市形象研究”系列成果，編號：16Q235。