新媒體環境下電視健康欄目傳播的創新模式

【摘 要】新媒體的迅速發展讓傳統媒體開始尋求轉型和突破，作為主要傳統媒體的電視，也打破了以往固守的節目制作方式及傳播機制，以適應新媒體環境下的競爭。2015年1月，《金星秀》在此背景下誕生，并引起了廣泛關注，成為近年來少有的收視與口碑雙豐收的電視脫口秀節目。本文通過剖析《金星秀》在新媒體環境下成功發展的主要策略，希望能給國內其他電視脫口秀節目一些思考，以適應新媒體環境下的發展態勢，并提升其市場競爭力。

【關鍵詞】新媒體環境；電視脫口秀節目；發展策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0138-02

2015年1月28日，《金星秀》在上海東方衛視播出，由舞蹈家金星擔任主持人。盡管在《金星秀》推出之前，國內已有《今晚80后脫口秀》《天天向上》等優秀的電視脫口秀節目，在網絡上，也有《羅輯思維》《曉松奇談》等大受歡迎的網絡自制脫口秀，但《金星秀》仍以其獨特的魅力在眾多的脫口秀節目中脫穎而出，并在開播一年半后的今天依然保持較高的關注度。《金星秀》的成功不是偶然，而論其成功發展的策略，筆者認為主要有以下幾個方面：

一、主持人是脫口秀發展核心

不同的節目形態，對主持人有著不同的要求。一檔成功的脫口秀節目，主持人起著至關重要的作用，《金星秀》亦是如此。在金星身上，有幾張獨特的標簽，這讓她在新舊媒體中都有著不同于其他主持人的辨識度。

第一，金星的個人經歷是獨特的。金星是一名出色的舞蹈家，在國內外曾獲得多項舞蹈大獎，而她在事業穩定時選擇接受了變性手術。對于這段變性經歷，金星直言不諱，并坦率面對質疑，這樣的的勇氣讓大家贊嘆，而這段個人經歷也為她增添了不少額外關注；第二，在《金星秀》推出之前，金星以評委身份參與了《媽媽咪呀》《舞林大會》等多檔綜藝節目錄制，在點評選手過程中因其犀利的語言風格開始被觀眾所熟知。而從“毒舌”評委華麗轉身為脫口秀主持人，必定會引發眾多觀眾的好奇心。而《金星秀》推出之后，也沒有讓大家失望，這不僅因為金星的“毒舌”在這檔脫口秀中繼續延續，同時也因為《金星秀》給了金星更大的發揮空間，她犀利幽默的語言、直率真實的性格在這檔節目中展現得淋漓盡致；第三，作為舞蹈家的金星，善于用體態藝術輔助自己的語言，這也是主持人綜合素質的體現。例如在某期節目中，金星談到了和老公漢斯在雅典參加真人秀的場景，兩人的任務是學雅典衛兵換崗。這對于沒有任何經驗的漢斯來說很有難度，練習多次依然出錯。于是在節目中，金星用語言和動作還原了當時的場景，將漢斯著急的表情及動作生動形象地表現了出來，使節目趣味十足。

二、形式和內容創新是脫口秀發展關鍵

《金星秀》的成功除了主持人金星的獨特魅力外，還在于《金星秀》在節目形式和內容上融入了創新元素。《金星秀》共分為三個板塊：金星脫口秀、有話問金姐、金星時間。每一個板塊的設計都有其新穎之處。

（一）金星脫口秀：獨特視角解讀熱點話題

“金星脫口秀”多是以一個話題展開，由主持人金星進行分析并表述自己的觀點。這個環節中選擇的話題都是與人們生活息息相關或是網絡上議論較多的社會話題，涉及到了人們社會生活的方方面面。傳播學“使用與滿足”理論中提到：“傳播活動的主動權是由受眾而不是傳者掌握的，受眾使用電視媒介都是基于自己的需求，都是為了滿足自己的愿望。作為電視媒介，其任務便是提供量多質好的信息內容。”在“金星脫口秀”中，每期節目討論的話題都是受眾所關心的，而金星除了用犀利幽默的語言“秀”觀點外，也會結合自身經歷給有類似經歷的觀眾合理的建議，用“寓教于樂”的方式讓大家在捧腹大笑之后有些許思考，滿足了受眾的基本需求。

（二）有話問金姐：注重節目與受眾間的互動

新媒體的發展，改變了以往傳統媒介與受眾之間單向傳播的局面，讓受眾不再滿足于“受傳者”角色，而是渴望參與信息傳播。《金星秀》意識到了這一點，所以它脫離了以往脫口秀主持在臺上獨“秀”的傳統，依托新媒體平臺加強互動。“有話問金姐”環節，就是為金星解答網友提問而設計的。每期節目的問題都是從《金星秀》官方微博及中選取的，盡管問題中有敏感和犀利的話題，但金星仍會給出最真實的答案，這樣的方式在為大家排憂解難的同時也拉近了節目與受眾的距離。而除了“有話問金姐”環節，《金星秀》還有一個加強互動的巧妙設計，就是助理主持沈南。沈南除了在節目中配合金星活躍現場氛圍外，也常在金星講述故事或發表觀點時插話提問，這看似是沈南在解決個人疑慮，實則是站在觀眾視角解決大家的疑慮。

（三）金星時間：麻辣提問挖掘背后故事

“金星時間”是以訪談的形式進行的，邀請的嘉賓都是娛樂圈的明星或各界名人。節目一開始，就設計了一個“實問實答”環節，要求嘉賓們能真實坦誠地回答問題。盡管面對的大多是明星嘉賓，但在訪談過程中金星依然不改“麻辣本色”，除了對嘉賓的作品、演藝經歷等方面發問，還會“深挖”觀眾關心的情感話題或私人生活等，這不僅豐富了《金星秀》的節目內容，也還原了一個真實的明星，使節目更具看點。同時，明星效應引發的粉絲效應也成為《金星秀》擴展收視群的重要方式。

三、跨媒介傳播是脫口秀發展推力

新媒體的發展，打破了傳統媒體固有的理念和傳播模式。在多種媒介形式并存的情況下，電視媒體也逐漸從封鎖的狀態走出來，開始與新媒體合作，這樣的跨媒介傳播，使傳播渠道更加多樣化，也有利于傳播效果，這也是《金星秀》在短時間內獲得巨大影響力的重要原因。

（一）利用互聯網擴大影響力

隨著人們獲取信息的習慣開始從傳統媒體轉向新媒體，電視平臺的影響力也大不如前，同時由于播出時間的局限性，無法覆蓋更多的收視群體，利用互聯網擴大電視節目的影響力是必然趨勢。2015-2016年，《金星秀》除了在東方衛視播出外，也相繼登陸搜狐視頻、優酷及土豆視頻，這些視頻平臺都是國內最知名的視頻網站，擁有巨大的關注群，雙平臺播出節目，擴展了受眾覆蓋面。同時，由《金星秀》引發的熱點話題等也在一些門戶網站及貼吧持續發酵，進一步擴大了節目的影響力。

（二）借力微博、等社交媒體推廣

微博與是近年來興起的社交媒體，短短數年便形成了巨大的用戶群，其影響力已不言而喻。《金星秀》作為電視脫口秀節目，借力微博與進一步推廣，可最大限度地彌補線上線下互動交流的不足。而《金星秀》除了利用微博、收集網友提問外，還進一步發揮其傳播優勢，開展了一系列線上推廣活動。例如微博上掀起的“金星模仿賽”，除了被網友爭相模仿外，還吸引了王珞丹、王祖藍、蔣欣等眾多明星，大家在微博上紛紛秀出自己的模仿片段，引發了大量轉發，讓《金星秀》迅速成為了輿論熱點。同時，在朋友圈，金星的表情包、金星金句錄等也不斷擴散，形成了強大的傳播效果，《金星秀》節目的品牌形象也因此深入人心。

四、結語

新媒體的發展，在給傳統媒體帶來挑戰的同時也帶來了機遇。《金星秀》在不斷完善節目內容和創新節目形式的同時，利用新媒體進一步傳播，擴大了自身影響力。《金星秀》讓我們看到了電視脫口秀節目的發展空間，而它的發展策略也值得其他電視脫口秀節目借鑒和思考。

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作者簡介：

劉雙雙，女，四川師范大學影視與傳媒學院碩士研究生，研究方向：廣播電視。