新媒體環(huán)境下電視健康欄目傳播的創(chuàng)新模式
【摘 要】新媒體的迅速發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體開始尋求轉(zhuǎn)型和突破，作為主要傳統(tǒng)媒體的電視，也打破了以往固守的節(jié)目制作方式及傳播機制，以適應新媒體環(huán)境下的競爭。2015年1月，《金星秀》在此背景下誕生，并引起了廣泛關注，成為近年來少有的收視與口碑雙豐收的電視脫口秀節(jié)目。本文通過剖析《金星秀》在新媒體環(huán)境下成功發(fā)展的主要策略，希望能給國內(nèi)其他電視脫口秀節(jié)目一些思考，以適應新媒體環(huán)境下的發(fā)展態(tài)勢，并提升其市場競爭力。
【關鍵詞】新媒體環(huán)境；電視脫口秀節(jié)目；發(fā)展策略
中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0138-02
2015年1月28日，《金星秀》在上海東方衛(wèi)視播出，由舞蹈家金星擔任主持人。盡管在《金星秀》推出之前，國內(nèi)已有《今晚80后脫口秀》《天天向上》等優(yōu)秀的電視脫口秀節(jié)目，在網(wǎng)絡上，也有《羅輯思維》《曉松奇談》等大受歡迎的網(wǎng)絡自制脫口秀，但《金星秀》仍以其獨特的魅力在眾多的脫口秀節(jié)目中脫穎而出，并在開播一年半后的今天依然保持較高的關注度。《金星秀》的成功不是偶然，而論其成功發(fā)展的策略，筆者認為主要有以下幾個方面：
一、主持人是脫口秀發(fā)展核心
不同的節(jié)目形態(tài)，對主持人有著不同的要求。一檔成功的脫口秀節(jié)目，主持人起著至關重要的作用，《金星秀》亦是如此。在金星身上，有幾張獨特的標簽，這讓她在新舊媒體中都有著不同于其他主持人的辨識度。
第一，金星的個人經(jīng)歷是獨特的。金星是一名出色的舞蹈家，在國內(nèi)外曾獲得多項舞蹈大獎，而她在事業(yè)穩(wěn)定時選擇接受了變性手術。對于這段變性經(jīng)歷，金星直言不諱，并坦率面對質(zhì)疑，這樣的的勇氣讓大家贊嘆，而這段個人經(jīng)歷也為她增添了不少額外關注；第二，在《金星秀》推出之前，金星以評委身份參與了《媽媽咪呀》《舞林大會》等多檔綜藝節(jié)目錄制，在點評選手過程中因其犀利的語言風格開始被觀眾所熟知。而從“毒舌”評委華麗轉(zhuǎn)身為脫口秀主持人，必定會引發(fā)眾多觀眾的好奇心。而《金星秀》推出之后，也沒有讓大家失望，這不僅因為金星的“毒舌”在這檔脫口秀中繼續(xù)延續(xù)，同時也因為《金星秀》給了金星更大的發(fā)揮空間，她犀利幽默的語言、直率真實的性格在這檔節(jié)目中展現(xiàn)得淋漓盡致；第三，作為舞蹈家的金星，善于用體態(tài)藝術輔助自己的語言，這也是主持人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。例如在某期節(jié)目中，金星談到了和老公漢斯在雅典參加真人秀的場景，兩人的任務是學雅典衛(wèi)兵換崗。這對于沒有任何經(jīng)驗的漢斯來說很有難度，練習多次依然出錯。于是在節(jié)目中，金星用語言和動作還原了當時的場景，將漢斯著急的表情及動作生動形象地表現(xiàn)了出來，使節(jié)目趣味十足。
二、形式和內(nèi)容創(chuàng)新是脫口秀發(fā)展關鍵
《金星秀》的成功除了主持人金星的獨特魅力外，還在于《金星秀》在節(jié)目形式和內(nèi)容上融入了創(chuàng)新元素。《金星秀》共分為三個板塊：金星脫口秀、有話問金姐、金星時間。每一個板塊的設計都有其新穎之處。
（一）金星脫口秀：獨特視角解讀熱點話題
“金星脫口秀”多是以一個話題展開，由主持人金星進行分析并表述自己的觀點。這個環(huán)節(jié)中選擇的話題都是與人們生活息息相關或是網(wǎng)絡上議論較多的社會話題，涉及到了人們社會生活的方方面面。傳播學“使用與滿足”理論中提到：“傳播活動的主動權是由受眾而不是傳者掌握的，受眾使用電視媒介都是基于自己的需求，都是為了滿足自己的愿望。作為電視媒介，其任務便是提供量多質(zhì)好的信息內(nèi)容。”在“金星脫口秀”中，每期節(jié)目討論的話題都是受眾所關心的，而金星除了用犀利幽默的語言“秀”觀點外，也會結合自身經(jīng)歷給有類似經(jīng)歷的觀眾合理的建議，用“寓教于樂”的方式讓大家在捧腹大笑之后有些許思考，滿足了受眾的基本需求。
（二）有話問金姐：注重節(jié)目與受眾間的互動
新媒體的發(fā)展，改變了以往傳統(tǒng)媒介與受眾之間單向傳播的局面，讓受眾不再滿足于“受傳者”角色，而是渴望參與信息傳播。《金星秀》意識到了這一點，所以它脫離了以往脫口秀主持在臺上獨“秀”的傳統(tǒng)，依托新媒體平臺加強互動。“有話問金姐”環(huán)節(jié)，就是為金星解答網(wǎng)友提問而設計的。每期節(jié)目的問題都是從《金星秀》官方微博及中選取的，盡管問題中有敏感和犀利的話題，但金星仍會給出最真實的答案，這樣的方式在為大家排憂解難的同時也拉近了節(jié)目與受眾的距離。而除了“有話問金姐”環(huán)節(jié)，《金星秀》還有一個加強互動的巧妙設計，就是助理主持沈南。沈南除了在節(jié)目中配合金星活躍現(xiàn)場氛圍外，也常在金星講述故事或發(fā)表觀點時插話提問，這看似是沈南在解決個人疑慮，實則是站在觀眾視角解決大家的疑慮。
（三）金星時間：麻辣提問挖掘背后故事
“金星時間”是以訪談的形式進行的，邀請的嘉賓都是娛樂圈的明星或各界名人。節(jié)目一開始，就設計了一個“實問實答”環(huán)節(jié)，要求嘉賓們能真實坦誠地回答問題。盡管面對的大多是明星嘉賓，但在訪談過程中金星依然不改“麻辣本色”，除了對嘉賓的作品、演藝經(jīng)歷等方面發(fā)問，還會“深挖”觀眾關心的情感話題或私人生活等，這不僅豐富了《金星秀》的節(jié)目內(nèi)容，也還原了一個真實的明星，使節(jié)目更具看點。同時，明星效應引發(fā)的粉絲效應也成為《金星秀》擴展收視群的重要方式。
三、跨媒介傳播是脫口秀發(fā)展推力
新媒體的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體固有的理念和傳播模式。在多種媒介形式并存的情況下，電視媒體也逐漸從封鎖的狀態(tài)走出來，開始與新媒體合作，這樣的跨媒介傳播，使傳播渠道更加多樣化，也有利于傳播效果，這也是《金星秀》在短時間內(nèi)獲得巨大影響力的重要原因。
（一）利用互聯(lián)網(wǎng)擴大影響力
隨著人們獲取信息的習慣開始從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，電視平臺的影響力也大不如前，同時由于播出時間的局限性，無法覆蓋更多的收視群體，利用互聯(lián)網(wǎng)擴大電視節(jié)目的影響力是必然趨勢。2015-2016年，《金星秀》除了在東方衛(wèi)視播出外，也相繼登陸搜狐視頻、優(yōu)酷及土豆視頻，這些視頻平臺都是國內(nèi)最知名的視頻網(wǎng)站，擁有巨大的關注群，雙平臺播出節(jié)目，擴展了受眾覆蓋面。同時，由《金星秀》引發(fā)的熱點話題等也在一些門戶網(wǎng)站及貼吧持續(xù)發(fā)酵，進一步擴大了節(jié)目的影響力。
（二）借力微博、等社交媒體推廣
微博與是近年來興起的社交媒體，短短數(shù)年便形成了巨大的用戶群，其影響力已不言而喻。《金星秀》作為電視脫口秀節(jié)目，借力微博與進一步推廣，可最大限度地彌補線上線下互動交流的不足。而《金星秀》除了利用微博、收集網(wǎng)友提問外，還進一步發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，開展了一系列線上推廣活動。例如微博上掀起的“金星模仿賽”，除了被網(wǎng)友爭相模仿外，還吸引了王珞丹、王祖藍、蔣欣等眾多明星，大家在微博上紛紛秀出自己的模仿片段，引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓《金星秀》迅速成為了輿論熱點。同時，在朋友圈，金星的表情包、金星金句錄等也不斷擴散，形成了強大的傳播效果，《金星秀》節(jié)目的品牌形象也因此深入人心。
四、結語
新媒體的發(fā)展，在給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇。《金星秀》在不斷完善節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新節(jié)目形式的同時，利用新媒體進一步傳播，擴大了自身影響力。《金星秀》讓我們看到了電視脫口秀節(jié)目的發(fā)展空間，而它的發(fā)展策略也值得其他電視脫口秀節(jié)目借鑒和思考。
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作者簡介：
劉雙雙，女，四川師范大學影視與傳媒學院碩士研究生，研究方向：廣播電視。
