新媒體的主要影響

顧茜茜

【摘 要】各種新媒體的出現，為平面設計帶來了新的設計方法、思路和技術，開啟了平面設計的新紀元。本文通過對媒體和平面設計的分析，了解平面設計的發展、設計與科技、設計工具的變革對平面設計的影響，同時探討新媒體環境下平面設計的發展趨勢。

【關鍵詞】新媒體；平面設計；趨勢

中圖分類號：TB482.1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0137-02

一、各種新媒體出現與平面設計

1.傳統平面設計

平面設計是通過圖形、文字、色彩來傳達信息的一種視覺表達。傳統的平面設計主要是通過紙質媒體來進行呈現的，包括海報設計、書籍裝幀設計、包裝設計、畫冊設計、DM廣告設計、報紙雜志廣告設計等。傳統的平面設計是靜態的，二維的設計，傳統的平面設計與美術較為接近，信息的傳達主要依賴于視覺。傳統平面設計的呈現媒體主要是依賴印刷技術的紙質媒體，對設計作品后期制作時的材質選用，制作工藝等的設計也屬于設計的范疇，尤其是隨著工業技術的進步，印刷材質的多樣化和印刷后期各種后期工藝的不斷涌現。平面設計的信息傳達開始向視覺以外的其它感官延伸。隨著各種新媒體的產生，平面設計信息的傳達方式已由原來單一的視覺傳達向多方面擴展。

2.“舊媒體”與“新媒體”

“新媒體”的概念可以從三個角度來理解：時間、技術、社會。時間：時間上更近的可以被稱為較“新”的媒體：網絡相對于電視是新媒體；電視相對于報紙是新媒體；技術：價格更低廉，傳播更廣泛，應用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技術的媒體都可以被認為是新媒體；社會：新媒體之所以新，最重要的是社會作用的革新。在網絡與信息飛速發展的今天，簡單來講，“新媒體”主要是指網絡媒體、手機媒體、互動媒體等。相對來講，在這些媒體之前的被稱之為“舊媒體”，主要由紙質媒體、廣播媒體、電視媒體等。雖然各種新媒體不斷涌現，但各種“舊媒體”形式依然存在，平面設計作品呈現由印刷轉向數字媒體，但印刷品并沒有消失，而是平面設計作品的呈現形式越來越多元化。

3、平面設計發展現狀

如今，隨著各種媒體的不斷出現，平面設計已經不局限于在紙質媒體上呈現，作品的設計、呈現媒介越來越多樣化。一幅平面設計的作品除了可以在傳統媒介上來展示，也可以在網絡、移動終端、電視、戶外屏幕等媒體上展示。由于各種新媒體不同的技術特征，為平面設計帶來了更多的可能。首先，設計作品越來越多的開始由二維的設計向三維、多維轉變，例如設計一款食品的包裝，不僅考慮包裝信息的傳達，同時還會加入人文的因素，使用者的心情、環境等。其次，依賴于網絡與數字化的技術，平面設計與動畫、視頻、音頻等技術產生融合，平面設計作品逐漸由靜態向動態，單一感官向多種感官轉變。現今對平面設計有了一種新的定義，稱之為：動態平面設計。再者，新媒體的交互性特征也逐漸滲入到平面設計中，設計作品可以根據觀者的喜好、選擇等來傳達不同的畫面信息。

二、新媒體對平面設計的影響

1.對設計方式的影響

在信息與網絡技術發展的今天，平面設計的傳播媒介由靜態向動態發展；從單一媒體向多媒體轉變；由二維設計表達向三維甚至多維延伸；由傳統的紙質印刷品向各種網絡平臺傳播。以往，人們對平面設計作品信息的認知都是通過紙質媒體來單向的傳遞。但在網絡信息飛速發展的今天，人們的認知方式更為多樣化，人們可以通過網頁、手機、各種媒體終端等來讀取設計作品的信息。相對比紙質媒體，各種新媒體傳播的速度更快，同時具備多維體驗和互動等特征。這為平面設計作品的表現帶來了更多的創作空間，平面設計除了要處理傳統的圖形、文字、色彩、版式等設計要素，更要綜合考慮電子技術、網絡技術等。通過人們認知方式的發展，設計的方式和內容也發生了延展。

2.對設計行為模式的影響

科技的不斷發展，推動著平面設計的發展，平面設計從最初的傳遞信息到增加產品美感，到今天設計與文化、媒體的交融。在設計中越來越多需要考慮除藝術以外的諸多其它因素，這也是對設計師的設計提出了更高的要求，需要設計師能對作品發布的媒體有較為熟悉的掌握，在設計的時候綜合考慮到發布媒體的特征及技術要求。多媒體在平面設計作品呈現方面，比傳統紙質媒體更加清晰和多樣化，能使設計作品更加具有現代感、科技感和藝術感，能將作品呈現得更加完美。新媒體技術使平面設計創作方式更加多元化，各種繪圖、設計軟件和大量的設計素材、設計作品等資源，使設計創作的過程簡化不少，設計者能在設計中更多考慮技術的創新和藝術與技術的融合。設計者也由原本的個人獨立設計逐步向團隊化協作發展。

3.對作品視覺傳達模式的影響

傳統的平面設計主要通過紙質媒體向受眾傳達信息，信息的傳遞是單向的，并且信息傳達的內容有限。網絡與信息技術使人們獲取信息的渠道更廣，內容更多，速度更快，新媒體技術使平面設計的傳播方式發生極大的變化，今天的平面設計是集合了視覺、聽覺、觸覺等多種感官的多元化、互動、立體的傳播方式。這種傳播方式還組合了網絡媒體、平面媒體以及立體媒體的三維平臺，最終將平面設計作品以全新的視覺方式傳達給觀眾，實現與觀眾的良好互動，讓觀眾能夠主動接受信息，并參與到設計中來，促使平面設計作品視覺表現力的提升。平面設計的視覺傳達模式不斷與交互設計、虛擬現實、移動互聯網、裝置設計、數字影像等泛平面設計相融合。平面設計的手段，向大膽創新和多方面發展，不斷地迎合著整個社會經濟、文化、科技的發展，從視覺角度改變著人類的價值觀與思想觀，更為迅速與直接傳達各類信息。

三、新媒體時代下平面設計的發展趨勢

1.平面設計靜態向動態轉變

新媒體的特性給平面設計在技術上帶來了更多的支持，在視覺展示上帶來了更多的可能，平面設計逐步由靜態向動態轉變，出現了一個新的概念，“動態平面設計”。平面設計的作品呈現出動態、變化的新特征。endprint

谷歌于2015年啟用了新的動態標識，由于各種新媒體的發展，曾經的用戶只能通過PC端來訪問谷歌，如今，用戶的訪問終端多樣化，除了PC端外，還有手機、平板電腦、手表、汽車里的控制臺等，為了能更好的適應不同的媒體平臺，谷歌新標志制作了一系列的動態形象。谷歌官方稱之為這是一種新的視覺語言。很好的體現出Google正在通過Search，Maps，Gmail，Chrome等產品以不同方式為你服務。

圖1

谷歌公司的新標志（如圖1）主要有三個主要元素——Google的文字標識（Logotype）、四色動態圓點以及GoogleG。新的標識采用了幾何風格的無襯線體設計，并且結合了多彩的用色和極具趣味性的旋轉（字母e）。GoogleG標識的設計來源于字母G的形象，但是為了增加它在小尺寸使用時的視覺重量，需要讓它同其他的元素共享空間。這個G字母LOGO的設計和GoogleLogo所使用的柵格系統相同，由于字母G中間橫線的存在，為了在使用四色填充的時候確保整體的視覺平衡感，并且根據眼睛的視覺特征，設計師調整了色彩的區域和次序。Google的點狀LOGO一直保持著充滿活力的運動狀態。它代表著Google充滿智能的運作方式和為你服務的態度。

2.平面設計信息傳輸的便捷

設計作品最終都需要通過媒體發布和傳播，現在由于媒體的多樣化，設計作品可以通過報紙、雜志、電視等傳統媒體來發布。也可以通過網絡、手機等新媒體平臺發布。傳統平面設計的信息傳播依靠印刷品，傳統印刷品從素材的收集、編輯、到設計師排版、印刷，程序多，制作周期長，信息發布存在一定的滯后，并且信息的傳播是一對多的模式，信息的傳播的有效性也較低。如今，基于互聯網技術的各種新媒體平臺，具備了時效性、互動性等特點，信息的發布更為迅速和便捷，作品一設計好便可以發布，發布后還可以根據用戶反饋實時修改和更新，使信息的傳遞更有效。甚至近些年新興的大數據技術更是使設計信息傳遞的時效性和有效性帶來了更多的可能，例如，我們在朋友圈會看到推送的廣告，往往是大數據分析后，我們感興趣的產品或是正在關注的產品，相比以前的廣告，帶給人們最大的變化是廣告從讓人討厭變成了切實的需求，也使廣告的投放更加有效。

3.平面設計與各學科的融合

越來越多的新媒體平臺為平面設計帶來了新的可能，設計的手段、展現的形式越來越多樣化。越來越多的作品在設計時不僅要考慮視覺的因素，更多的需要綜合考慮作品發布媒體平臺的特性，在設計中結合媒體的優勢來綜合完成設計。現在一個平面設計作品的完成，不僅需要考慮圖形、文字、色彩、版式等元素，還需要綜合網絡、互動、媒體技術、大數據技術等技術能力，越來越呈現出跨學科的趨勢。這要求設計師自身需要進行跨學科的學習，同時需要具備一定的組建設計團隊的能力，了解交叉學科的相關知識，向多學科領域發展。

新媒體、新技術帶給平面設計新平臺、新發展，給平面設計帶來了機遇和挑戰，平面設計不斷呈現出新的面貌，藝術與技術的融合不斷深化，新的設計元素、設計手法不斷呈現，使平面設計作品呈多元化趨勢發展。

參考文獻：

[1]葛弘淵.從藝術角度闡述平面設計的新發展[J].美與時代：美術學刊（中），2015.

[2]王永貞，何征.動態標志與多形態標志之比較研究[J].設計雜志社，2014（9）.

[3]鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略[J].中共南寧市委黨校學報，2014（4）.endprint