干貨 新媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)

譚望

【摘 要】本文深入分析了新媒體所呈現(xiàn)的即時(shí)性、互動(dòng)性、定制性等三大特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上，深度解析了新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）20-0118-01

一、新媒體的新特點(diǎn)

（一）即時(shí)性。新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)便是其能在很短的時(shí)間內(nèi)，讓受眾獲取來(lái)自世界各地的信息，幾乎不受空間和時(shí)間的影響。在傳統(tǒng)媒體傳播活動(dòng)中，當(dāng)受眾瀏覽報(bào)紙、看電視新聞的時(shí)候，接收的信息往往是已經(jīng)發(fā)生了較長(zhǎng)一段時(shí)間的，雖然電視新聞?dòng)袝r(shí)會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，但是頻率較少，由此導(dǎo)致受眾得到的消息十分滯后，大大降低了用戶體驗(yàn)。在新媒體傳播時(shí)代，人人都可以成為自媒體，可以通過(guò)微博、等社交軟件，隨時(shí)隨地將身邊正在發(fā)生的事傳播出去。

（二）互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，因?yàn)槊浇榧夹g(shù)發(fā)展水平有限，傳統(tǒng)媒體缺乏互動(dòng)功能，帶給用戶的互動(dòng)體驗(yàn)十分有限。傳統(tǒng)媒體的一個(gè)主要特點(diǎn)是其傳播方式單一，只能進(jìn)行一對(duì)多的傳播，傳播主體是傳統(tǒng)媒體本身，而接收者則是廣大受眾。在這一傳統(tǒng)傳播模式之下，受眾只能被動(dòng)接收信息，而不能夠根據(jù)接收的信息進(jìn)行有效反饋，即不能夠參與信息的互動(dòng)。

20世紀(jì)90年代，綜藝節(jié)目《正大綜藝》《曲苑雜壇》《綜藝大觀》掀起了一陣收視高潮，但是節(jié)目播出一段時(shí)期之后便都銷(xiāo)聲匿跡了。其中很重要的一個(gè)因素便是互動(dòng)性較差。這些節(jié)目主要是通過(guò)“你演你的，我看我的”這種方式進(jìn)行，不僅與電視機(jī)前的觀眾缺乏互動(dòng)，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，觀眾與主持人之間也缺乏互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，新媒體的互動(dòng)性特征得到充分展示。新媒體的傳播模式是雙向流通的，信息的接收者同時(shí)也可以轉(zhuǎn)化為信息的發(fā)布者，這無(wú)疑提高了受眾互動(dòng)的程度。此外，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，新媒體的功能也愈發(fā)強(qiáng)大，其能提供給用戶的體驗(yàn)方式也更加多元化。比如支付寶在春節(jié)期間開(kāi)展“集五福”活動(dòng)，用戶可以通過(guò)手機(jī)掃描家中物品上的“福”字來(lái)獲得，不僅具有趣味性，還頗有新鮮感。

（三）訂制性。新媒體的訂制性，顧名思義就是針對(duì)每位用戶進(jìn)行全方位解析，根據(jù)每位用戶使用新媒體時(shí)的習(xí)慣、篩選信息時(shí)的偏好，以及瀏覽信息時(shí)的時(shí)間，為每位用戶訂制他們所需要的信息。如今很多新媒體都體現(xiàn)了訂制性特點(diǎn)，比如騰訊的新聞客戶端手機(jī)應(yīng)用就十分注重用戶的訂制性體驗(yàn)。每當(dāng)用戶開(kāi)啟騰訊客戶端的應(yīng)用時(shí)，用戶的瀏覽信息喜好、每天使用客戶端的頻度、經(jīng)常搜索的詞條、用戶所在的位置等信息都會(huì)被客戶端的后臺(tái)自動(dòng)進(jìn)行整理、歸納、分析，最終將提供給該用戶的信息進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。為了給予用戶更好的體驗(yàn)，在用戶瀏覽信息時(shí)可以自行篩選其喜歡的信息，過(guò)濾不感興趣的信息，并且在自愿原則下填寫(xiě)優(yōu)化的理由。

二、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（一）更加注重用戶體驗(yàn)。在未來(lái)，新媒體將會(huì)更加人性化，更加注重每位用戶的實(shí)際需求。在傳統(tǒng)媒體中一般都是用戶搜尋自己想要的信息。而在新媒體不斷發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)每位用戶訂制的信息將會(huì)紛至沓來(lái)，自動(dòng)呈現(xiàn)在受眾面前，通過(guò)這種循環(huán)傳播最終實(shí)現(xiàn)“信息找人”，使用戶獲得更好體驗(yàn)。此外，新媒體一些強(qiáng)大的功能已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來(lái)，比如用戶可以利用手機(jī)進(jìn)行“搖一搖”、掃描二維碼、AR技術(shù)等豐富自己的日常生活，諸如此類(lèi)的功能將在未來(lái)不斷增多，用戶對(duì)于新媒體的滿意度也將不斷提高。

（二）媒體融合不斷加強(qiáng)。新媒體是個(gè)相對(duì)的概念，當(dāng)下的新媒體都可能變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，因此各種媒體之間互融互補(bǔ)的趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。媒體融合的方式主要分為兩種，一種是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，傳統(tǒng)媒體為了擴(kuò)展自身傳播廣度與深度，急需與新媒體進(jìn)行整合，運(yùn)用新興媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。新媒體為了獲取更多的內(nèi)容渠道也需要傳統(tǒng)媒體的協(xié)助。另一種是新媒體之間的融合，充分利用各種新媒體不同的優(yōu)勢(shì)，整合配置，最終展現(xiàn)更強(qiáng)大的媒介功能，給受眾帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

（三）使用成本更加低廉。隨著信息技術(shù)不斷革新、媒體受眾不斷增多、媒體資源不斷豐富，在未來(lái)，新媒體的使用成本將會(huì)更加低廉。例如蘋(píng)果公司發(fā)布的一代平板電腦ipad，其售價(jià)較為昂貴，而之后推出的幾款換代新品，功能更加強(qiáng)大，價(jià)格并沒(méi)有上漲，有些產(chǎn)品價(jià)格反而有所下降。新媒體使用成本的下降不僅僅體現(xiàn)在硬件方面，在軟件方面同樣如此。很多媒介的資源庫(kù)通過(guò)資源整合與優(yōu)化升級(jí)而不斷豐富，加上日益增加的用戶帶來(lái)的更多廣告效益，很多媒介平臺(tái)都將大部分資源低價(jià)甚至免費(fèi)提供給用戶，可以想象，未來(lái)受眾將能享有更加優(yōu)質(zhì)低廉的新媒體資源。endprint