...業(yè)論文淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)教程分析.doc
陸姍姍
摘 要：藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立藝術(shù)學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方向和設(shè)計(jì)對(duì)象與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)不同，對(duì)于設(shè)計(jì)者的專業(yè)性和思維的嚴(yán)謹(jǐn)性要求特別高，因?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)者要考慮將人文、歷史、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等因素綜合起來(lái)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)也隨著社會(huì)日新月異的高速發(fā)展而時(shí)刻不一樣。藝術(shù)設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是藝術(shù)設(shè)計(jì)者思維的表現(xiàn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)分為網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)、版本藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)四個(gè)不同的發(fā)展方向。每個(gè)方向?qū)υO(shè)計(jì)知識(shí)的著重點(diǎn)有所差異，但對(duì)于美、節(jié)律、均衡、韻律等要求是一樣的。藝術(shù)本就是殊途同歸，因?yàn)槿藗兲焐途哂蟹直婷莱蟮哪芰ΑＰ畔鬟_(dá)就是利用信息傳遞的方式傳達(dá)某種信息被接收人接受從而達(dá)到某種目的。在21世紀(jì)信息可以通過(guò)各種各樣的方式來(lái)傳播，本人結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，就藝術(shù)設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)方法進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，希望可以起到拋磚引玉的作用。
關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì) 信息傳達(dá) 傳播藝術(shù) 信息交流
藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候需要從外界接受信息，啟發(fā)靈感，設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品，藝術(shù)設(shè)計(jì)完成后同樣要傳播出去讓大眾了解和接受“藝術(shù)設(shè)計(jì)改變生活。藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值”的理念，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中不僅要把自己的觀點(diǎn)通過(guò)信息傳送的方式表達(dá)出來(lái)，還要通過(guò)這種方式來(lái)獲取有用的信息。現(xiàn)今社會(huì)傳送信息的方法多種多樣，有書籍、電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等方式。藝術(shù)設(shè)計(jì)的信息傳送主要依靠這幾種方式。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳送對(duì)象是信息的接受者。傳送方式的多種多樣造成了每個(gè)人對(duì)信息的認(rèn)識(shí)的差異。本文主要分析集中信息傳達(dá)方法在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
一、藝術(shù)設(shè)計(jì)的分類
1.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是將人類學(xué)習(xí)，工作以及休息的環(huán)境，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行規(guī)劃的一種設(shè)計(jì)手段，達(dá)到美的效果。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種極具包容性的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科。具有面向城市規(guī)劃、園林景區(qū)設(shè)計(jì)、校區(qū)與建筑企業(yè)、具有園林規(guī)劃與設(shè)計(jì)、園林植物配置和造景設(shè)計(jì)、園林生態(tài)學(xué)等方面的能力。通過(guò)一定的組織、圍合手段、對(duì)空間界面進(jìn)行藝術(shù)處理，運(yùn)用自然光、人工照明、家具的布置，造型等設(shè)計(jì)，使建筑物的室內(nèi)環(huán)境體現(xiàn)出不同的風(fēng)格，滿足不同人群的需求。環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)可以分為物質(zhì)形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)方面。物質(zhì)形態(tài)主要是指構(gòu)成環(huán)境經(jīng)管的物質(zhì)要素，而這些物質(zhì)要素按照不同的材質(zhì)又分為不同的類型。意識(shí)形態(tài)主要是指人類精神層面的活動(dòng)，例如宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣等。環(huán)境設(shè)計(jì)各要素間的關(guān)系猶如自然萬(wàn)物的萌發(fā)，并處于動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)人與自然高層次的平衡與發(fā)展。
2.網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)
網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)施根據(jù)企業(yè)的需求進(jìn)行網(wǎng)站功能策劃，然后進(jìn)行的頁(yè)面設(shè)計(jì)美化工作。作為企業(yè)對(duì)外宣傳的一種功能，精美的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象至關(guān)重要。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者要考慮的使如何以一種能打動(dòng)人的形式把需要表達(dá)的試聽元素融入到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之中，提升網(wǎng)頁(yè)界面的表現(xiàn)力；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中還需要進(jìn)行版本設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁(yè)版本設(shè)計(jì)的要求和報(bào)刊雜志的版式設(shè)計(jì)要求有很多相似之處，版本設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中有著無(wú)可替代的作用。要求在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)地排列組合，將需要被表達(dá)的內(nèi)容個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，在傳達(dá)信息的同時(shí)，也給了信息接受者視覺(jué)享受。提高信息被接受者對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的興趣。
3.版本藝術(shù)設(shè)計(jì)
版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。設(shè)計(jì)人員根據(jù)產(chǎn)品需要表達(dá)的方向和視覺(jué)上的追求，在事先準(zhǔn)備好的有限的平面上，運(yùn)用色彩和空間分布的不同，根據(jù)事先定好的主題與內(nèi)容的需要，將文字、圖文以及色彩等視覺(jué)傳達(dá)信息要素，在一定空間內(nèi)進(jìn)行有組織、有目的的組合排列，吸引閱讀者的眼光，令閱讀者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，在閱讀的同時(shí)又令閱讀者產(chǎn)生了視覺(jué)上的美感。
4.廣告設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)是將廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者思維展示的設(shè)計(jì)思路。將商品向大眾人群展示的手段，吸引人群購(gòu)買或者參與，是把廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托組合排列而成的產(chǎn)品。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到吸引人群的注意，人類最原始的吸收信息的方式無(wú)非就是視覺(jué)和聽覺(jué)，一則成功的平面廣告設(shè)計(jì)成果在視覺(jué)上會(huì)有非常強(qiáng)的吸引力，色彩的人性化應(yīng)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確應(yīng)用并且有吸引力，符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略 ；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)能夠保持一致和連貫性。能夠通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容傳遞利益要點(diǎn)，能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。
二、藝術(shù)設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的重要性
1.及時(shí)獲取日新月異的文化，獲取藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感。
藝術(shù)來(lái)源于生活，藝術(shù)設(shè)計(jì)注重審美功能和實(shí)用功能，具有服務(wù)型、科學(xué)性、合理性、綜合性的特點(diǎn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)是人類文明發(fā)展衍生出來(lái)的一種產(chǎn)品，是人類思想成熟的標(biāo)志，通常與人群的需求以及社會(huì)發(fā)展的方向有關(guān)和自然條件密切相關(guān)，又需有創(chuàng)作中的構(gòu)思和造型的特點(diǎn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)師不同的設(shè)計(jì)理念是造成產(chǎn)品風(fēng)格之間差異的主要原因。風(fēng)格雖然表現(xiàn)于形式，但風(fēng)格具有藝術(shù)、文化、社會(huì)等深刻的含義；從這一深層含義來(lái)說(shuō)，風(fēng)格又不停留或等同于形式。藝術(shù)設(shè)計(jì)融唯心主義與唯物主義為一體。既要有唯物主義將藝術(shù)設(shè)計(jì)以看得見摸得著的方式展示出來(lái)，又要唯心主義天馬星空浪漫情懷的想象力，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維能力將兩者合二為一完美展現(xiàn)出來(lái)便是一件成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。藝術(shù)設(shè)計(jì)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位越來(lái)越被更多的人所重視，優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以為企業(yè)和商家?guī)?lái)巨大的利潤(rùn)，同時(shí)要求構(gòu)思新穎、創(chuàng)意獨(dú)特。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)信息的需求程度比其他工作者的要求都高，藝術(shù)設(shè)計(jì)者必須掌握第一手的資料，時(shí)刻注意人群需求的變化并且及時(shí)根據(jù)人群需求的變化作出更改或者發(fā)現(xiàn)人群中新的需求以設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品，為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供思路。
2.傳播新的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，吸引顧客，為企業(yè)和商家創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
一件好的藝術(shù)設(shè)計(jì)品凝聚了設(shè)計(jì)師的智慧與汗水，也為設(shè)計(jì)師帶了豐厚的回報(bào)。世界八大建筑奇跡有萬(wàn)里長(zhǎng)城，埃及金字塔，泰姬陵，巴比倫空中花園，宙斯神像等。這些都是無(wú)與倫比，無(wú)法用價(jià)值來(lái)估算的藝術(shù)品，是凝聚了古代藝術(shù)設(shè)計(jì)者的智慧與勞動(dòng)人民血汗的結(jié)晶。世界八大建筑創(chuàng)造的不僅僅是八個(gè)世界奇跡，更是人類文明史上的一座座里程碑。如果沒(méi)有藝術(shù)設(shè)計(jì)者，或許我們到現(xiàn)在無(wú)法認(rèn)識(shí)生活中的美。我們現(xiàn)在的衣食住行和藝術(shù)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，在保證生活質(zhì)量的時(shí)候得到了視覺(jué)上的享受。中國(guó)-城鎮(zhèn)化的速度越來(lái)越快，各地都在不停的開發(fā)新的樓盤，為了吸引業(yè)主入住，開發(fā)商必須保證小區(qū)環(huán)境的優(yōu)美和土地最大的利用率，這就需要環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)者的努力了，設(shè)計(jì)出好的小區(qū)環(huán)境才能夠吸引有購(gòu)房意向的人購(gòu)房，為開發(fā)商創(chuàng)造營(yíng)利并實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。endprint
3.改變生活，引導(dǎo)消費(fèi)方向和藝術(shù)設(shè)計(jì)方向。
一個(gè)小小的蘋果不僅使牛頓發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力，還開創(chuàng)了萬(wàn)有引力這一物理體系，還創(chuàng)造了當(dāng)今世界上市值最大的公司，蘋果公司當(dāng)初的一部直板手機(jī)令世界上的手機(jī)生產(chǎn)由生產(chǎn)翻蓋手機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)直板手機(jī)，為手機(jī)的研發(fā)與創(chuàng)新提供了思路，使手機(jī)功能不斷增加，逐漸向電腦靠攏。以前的手機(jī)只能發(fā)發(fā)短信，打打電話，而現(xiàn)在的除了這些功能還有GPS導(dǎo)航功能，拍照，撥打視頻電話，用手機(jī)視頻使相隔千里的兩人也會(huì)見到對(duì)方，讓人真正體會(huì)到天涯咫尺。一部手機(jī)結(jié)合了手機(jī)，電腦，照相機(jī)的功能于一身。假如喬布斯沒(méi)有設(shè)計(jì)出蘋果手機(jī)，那么現(xiàn)在的手機(jī)是否還是這樣呢。是否會(huì)讓手機(jī)生產(chǎn)商不斷進(jìn)行手機(jī)研發(fā)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不被淘汰。這些都不得而知。蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)就是一場(chǎng)改革，那個(gè)時(shí)候全球的手機(jī)生產(chǎn)商都在研發(fā)翻蓋手機(jī)，很少往全屏直板手機(jī)的方向上思考。但是蘋果手機(jī)面世后，現(xiàn)在幾乎看不到翻蓋手機(jī)了，因?yàn)槿林卑迨謾C(jī)才是適合人群的產(chǎn)品，所以就有了現(xiàn)在的各種品牌的智能機(jī)的面世。
三、藝術(shù)設(shè)計(jì)中的信息傳送方法
1.通過(guò)紙質(zhì)媒體傳送
隨著改革開放的發(fā)展，越來(lái)越多的不同內(nèi)容紙質(zhì)媒體被印刷出來(lái)。很多報(bào)刊和雜志都是每星期或者是每個(gè)月定期發(fā)行。所以可以把藝術(shù)設(shè)計(jì)有關(guān)方面的信息在雜志或者期刊上連載。與建筑設(shè)計(jì)有關(guān)的信息就刊載在建筑類的雜志上，網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的信息就刊載在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)類的雜志上。以方便專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)者選擇和閱讀。業(yè)余人士或者有興趣的人也可以通過(guò)購(gòu)買雜志來(lái)獲取信息。通過(guò)書籍傳送信息的優(yōu)點(diǎn)是信息來(lái)源真實(shí)可靠，專業(yè)性強(qiáng)，面向人群廣泛，便于傳閱；缺點(diǎn)是信息更新速度慢，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，人們很難靜下心通過(guò)觀看雜志來(lái)獲取信息，無(wú)法很快的獲取所需要的信息，專業(yè)性雜志價(jià)格都比較貴，不利于長(zhǎng)期訂閱或購(gòu)買。
2.通過(guò)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳送
在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是傳播信息最快的渠道了，萬(wàn)里之外的人可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得知那個(gè)地方發(fā)生的事情。人群通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以及時(shí)的查閱到自己所需要的信息，準(zhǔn)確度高，獲得的信息具有實(shí)時(shí)性，藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以將藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，以便信息有效高速的傳送，互聯(lián)網(wǎng)傳送信息的缺點(diǎn)是信息來(lái)源不可靠，信息良莠不分。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)并不是每家每戶都有，電視卻是每家每戶都有，平常坐的公交和地鐵上都有車載電視 茶余飯后都會(huì)打開電視觀看電視節(jié)目，而且每個(gè)電視節(jié)目之間都有廣告時(shí)間，藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以通過(guò)電視來(lái)傳送信息，電視傳送信息很容易讓大眾人群都知道藝術(shù)設(shè)計(jì)的信息，但是在電視上發(fā)布信息價(jià)格非常昂貴，不適用于獨(dú)立的藝術(shù)設(shè)計(jì)者。
3.定期舉辦展覽會(huì)或者發(fā)布會(huì)
藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以通過(guò)舉辦展覽會(huì)讓人們參觀自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)成果。例如舉辦畫展，服裝設(shè)計(jì)者可以舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)讓人們欣賞設(shè)計(jì)成果，邀請(qǐng)同樣行業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)者來(lái)參觀，進(jìn)行信息交流，實(shí)現(xiàn)信息共享。但是舉辦展覽會(huì)和發(fā)布會(huì)消耗人力，物力資源特別巨大，適用于大中型企業(yè)進(jìn)行信息傳送。
四、總結(jié)
藝術(shù)設(shè)計(jì)中的信息傳送對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)者和大眾人群具有重要的意義，有助于藝術(shù)設(shè)計(jì)者了解人群的需求，進(jìn)行新的藝術(shù)設(shè)計(jì)，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)方式，藝術(shù)設(shè)計(jì)中的信息傳送主要通過(guò)書籍，電視和互聯(lián)網(wǎng)，舉辦展覽會(huì)和發(fā)布會(huì)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳送與交流。
作者單位：南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院endprint
