媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略探究
裴藝蒙
【摘 要】隨著當(dāng)今時(shí)代多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，我們獲取新聞的途徑也變得多種多樣。而人們也開始由曾經(jīng)的被動(dòng)地接觸新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦母鼮橹鲃?dòng)地去接觸新聞，傳播新聞。而如今多種媒介相互交融，形成了一個(gè)媒介融合的環(huán)境與背景。本文將簡(jiǎn)單地對(duì)媒介融合背景下，新聞的傳播與發(fā)展做出幾點(diǎn)簡(jiǎn)要的分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策策略。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播；效應(yīng)；策略
中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）01-0096-01
人們單一地被灌輸新聞，被動(dòng)地接觸新聞的時(shí)代已經(jīng)隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步一去不復(fù)返了。現(xiàn)在的人們通過多種途徑，多種方式，利用各種各樣的媒介來接觸新聞，甚至參與新聞。那么新聞在這種融合環(huán)境下，應(yīng)該如何擴(kuò)大傳播效應(yīng)，調(diào)整自身的傳播效果呢？
一、媒介融合下的新聞
關(guān)于媒介融合的概念內(nèi)涵，并沒有官方對(duì)其作出明確的解釋與規(guī)定。但在媒體人中一種公認(rèn)的概念是各種媒介因素相互融合的系統(tǒng)，如傳播技術(shù)、途徑、工具交互作用下形成的一種媒介形態(tài)。那么在這種媒介融合的趨勢(shì)中，新聞也逐漸呈現(xiàn)出了融合的趨勢(shì)。融合新聞是一種多樣化的新聞。無論是新聞的搜集、傳播，還是途徑，工具都將多種媒介融入其中，所以這種融合新聞帶有一定的多樣性。
二、媒介融合背景下的新聞傳播效應(yīng)
（一）長尾效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今傳播媒介雖然多種多樣，但電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，并沒有就此退出歷史舞臺(tái)，并且在傳播媒介中仍然占有很大的比重。雖然以網(wǎng)絡(luò)為代表的非傳統(tǒng)媒體與電視廣播等傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)中所占份額相比，存在明顯的差距，但因其發(fā)展時(shí)間晚，所以在未來市場(chǎng)份額占比中不容小覷。因此在媒介與新聞的發(fā)展中，各類小眾媒體占據(jù)了“長尾”區(qū)域。比如央視新聞、人民網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)等主流媒體都開通了官方微博賬號(hào)以及官方平臺(tái)，通過更好地利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加大對(duì)非傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用力度。可見新聞利用媒介融合使自身的傳播效應(yīng)得到了極大的拓展。
（二）疊加效應(yīng)。在媒介融合的背景下，對(duì)新聞的傳播效應(yīng)的影響還表現(xiàn)在產(chǎn)生的強(qiáng)大且龐雜的疊加效應(yīng)。在多種媒介融合的同時(shí)對(duì)新聞的覆蓋范圍，涉及地區(qū)都產(chǎn)生了廣泛影響。比如在今年八月份四川九寨溝發(fā)生7級(jí)地震，除了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體作為媒介向外傳播報(bào)道，還有微博，等平臺(tái)對(duì)災(zāi)情進(jìn)行第一時(shí)間的推送報(bào)道，將這些媒介作為新聞的“窗口”，使得全國各地的人們對(duì)災(zāi)情有了更進(jìn)一步的了解，并將新聞傳遞到海外華僑手中，使得全國人民共同抗震救災(zāi)。正是在這種媒介融合的有利環(huán)境下，新聞才得以迅速傳播，并且影響深遠(yuǎn)。
（三）波紋效應(yīng)。所謂“波紋效應(yīng)”，顧名思義，如同將石子擲入水中泛起層層漣漪，新聞在媒介融合的大環(huán)境下，在傳播過程中，與之相關(guān)的新聞及信息都會(huì)隨之得到傳播。比如前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的13歲少年，為某直播平臺(tái)的主播刷了6萬元人民幣的新聞。該新聞無論在電視還是在網(wǎng)絡(luò)中，都引起了教師及家長的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)直播的問題被廣泛關(guān)注，隨后廣大家長及教師對(duì)與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)注力度也不斷加強(qiáng)。而正是這種不同媒介傳播的融合影響下，使得新聞?dòng)辛瞬y效應(yīng)，產(chǎn)生了廣闊的影響與號(hào)召力。
三、新聞在媒介融合背景下的傳播策略
（一）新聞內(nèi)容注重多樣化。新聞在媒介融合的背景下，想要健康穩(wěn)定地發(fā)展，一定要充實(shí)新聞內(nèi)容，使內(nèi)容多樣化。在過去的互聯(lián)網(wǎng)沒有普及的時(shí)代中，傳播媒介和工具都具有一定的局限性，新聞的傳播力度和傳播效果都大打折扣。而如今媒介多樣并且呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，新聞變得觸手可及，并且新鮮及時(shí)，量大豐富。因此媒體工作者，無論在搜集、整理、分析的過程還是在傳播的過程中都要利用媒介技術(shù)處理各種融合資源，增強(qiáng)新聞本身的多樣性，防止新聞報(bào)道千篇一律。
（二）注重新聞的層級(jí)開發(fā)。長期以來，新聞的撰寫編輯及傳播多為一次性的開發(fā)方式。而在媒介融合的背景下，應(yīng)該轉(zhuǎn)變新聞的開發(fā)方式，注重新聞的層級(jí)式開發(fā)。層層分解新聞背后所蘊(yùn)含的更深層次的現(xiàn)象，以增加新聞的價(jià)值。傳統(tǒng)媒介以文字、圖像等方式進(jìn)行簡(jiǎn)單報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)等媒介可以對(duì)問題現(xiàn)象的來龍去脈、民眾對(duì)新聞事件的態(tài)度看法等各個(gè)方面進(jìn)行深層次的探討。滿足各個(gè)年齡段不同受眾群體的不同新聞需要，為民眾制作個(gè)性化新聞，提高新聞的品質(zhì)。
（三）注重新聞媒介的新舊交融。新聞在新舊媒介融合的過渡過程中，既要保留傳統(tǒng)舊媒介時(shí)代的專業(yè)權(quán)威性，真實(shí)可靠性，也要借助新媒介的傳播速度快，影響范圍廣的特點(diǎn)，使新聞更具有大眾性、靈活性、廣泛性。在有效提升新聞的傳播效應(yīng)的同時(shí)，注重提高新聞的民眾參與度，增加群眾的新聞體驗(yàn)感。對(duì)民眾以及社會(huì)輿論起到積極向上的引導(dǎo)作用。
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