彭迪+隨小雙+彭江鈴
摘 要：電視節目是現代人們接受信息的主要渠道之一，電視節目主持人的服裝作為主持人在熒幕上的形象載體，對節目主持人的形象塑造及節目的定位與質量都起著重要作用。而在以綜藝節目為特色的湖南地區，主持人的服裝還存在著不少問題。如與節目特色相融合度不夠、組合主持人服裝整體性不夠、主持人的個性特征不夠突出等。因此，對湖南綜藝節目主持人的服裝研究具有一定的文化價值和現實意義，有利于傳播湖湘文化，凸顯地區特色。
關鍵詞：湖南綜藝節目；主持人服裝；服裝設計；文化價值
中圖分類號：TS941 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0161-02
綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，主持人服裝作為節目的無聲語言，是節目成功和延展的重要因素。①它能夠直接參與欄目形象的塑造，傳達欄目的思想，樹立個人魅力，展示文化修養。極具特色的湖南綜藝節目的主持人服裝應該結合湖湘文化，把文化特色與節目特性結合起來，加強塑造鏡頭前的形象。展示其特有的文化內涵。
一、湖南綜藝節目主持人服裝形象的發展現狀
（一）過于追逐潮流，盲目運用流行元素
為了保持觀眾對節目的熱度和新鮮感，不少節目開始嘗試以主持人的服裝形象為著力點，試圖通過“明星效應”來包裝主持人，以此達到宣傳贊助商、提升節目觀賞性的預期目的。②當前湖南綜藝的主體觀眾主要為青少年群體，這一群體熱衷流行、追逐潮流，所以不少綜藝節目都在主持人的著裝上采用時下流行的色彩和圖案等，卻忽視了服裝元素與節目內容的相互呼應，這種過于追求流行元素的一味堆砌，容易給人以浮躁、惡俗之感，同時也將觀眾的注意力集中在主持人服裝上，忽視了節目所要傳達的價值內涵，也讓主持人的輔助價值大打折扣。
（二）偏向大眾化，缺乏本地區的特色
在注意到主持人所具有的各種輔助價值后，湖南綜藝節目開始將主持人的獨特性、品牌性作為發力點。不少主持人的著裝、形象成為體現流行文化的切入點之一。爭相將追逐服裝的款式新穎，形成了一股大眾風，失去了地區性節目的特色。由于主持人服裝盲目追風之中，致使主持人的形象設計缺乏新意。同時，作為地域性的節目，并沒有帶著湖南本身的特色，沒有將湖南獨具的氣質和文化顯示出來。
二、湖南綜藝節目主持人服裝創新設計方法
（一）立足行業整體趨勢，抓住主持人特色，體現不同的節目風格
就目前國內電視節目的發展態勢而言，簡約化、人性化以及多元化是主流趨勢。對于湖南綜藝節目而言，要對應調整主持人的服裝形象設計模式，確立大方得體的整體基調，同時體現不同的節目風格。例如，在觀眾極為廣泛的快樂大本營節目中，充滿了熱烈搞笑、青春時尚等大眾娛樂元素，要求主持風格靈活夸張，大多要與觀眾互動，在服裝方面要符合流行時尚趨勢，色彩豐富多變，在款式、色彩、圖案上可適當突出主持人個性特點。例如，《快樂大本營》節目以輕松娛樂定位，主持人各有特色，何老師的沉著睿智，謝娜的活潑歡樂，吳昕的青春稚氣，
海濤的呆萌搞笑，維嘉的帥氣機智。在服裝設計中可抓住主持人不同的風格個性、體型特征在款式、細節上做一些調整，但要注重節目的系列感，整體服裝以活潑、躍動的暖色調為主，但造型不必太過于浮夸，從而影響節目效果。而以兄弟男團定位的綜藝節目《天天向上》，節目推崇娛樂精神和文化品質并重，主持人服裝的服裝款式多選擇簡單、經典款式，色彩可以沉穩的深色為主，根據當期節目主題適當添加較為鮮亮的淺色調，其著裝不可太突兀，而造成節目的不穩重，缺乏學識性。
（二）強化湖湘文化氣息，融合流行元素，體現地域綜藝節目特色
綜藝節目及時反映了流行文化及社會群體的需求，同時流行文化也在實時改變電視節目的表現形式與承載內容。主持人自身服裝形象的演變，也是不可避免地要與流行文化進行對接使其融合，以契合日新月異的文化需求。尤其是在地方衛視的綜藝節目中，主持人的著裝既緊跟時代潮流，又保持自身的職業特性和區域特色，色彩上強調清新自然，著裝也更為簡潔，給人以鮮活的視覺觀感。北京衛視推出的《傳承者》節目，主持人的服裝也是給節目加了分，對傳統旗袍的改良與設計，不拋棄精華又融合流行元素，剛剛好又符合了節目傳承者的含義。這恰到好處的呼應，值得我們借鑒與賞析。
湖南是一個文化氛圍濃郁的地區，歷史悠遠，有著濃厚的文化氣息，其整體發展后勁充足，為電視節目的發展創設了有利的前提要件，而在綜藝主持人的著裝與形象設計上，應靈活吸納湖湘文化元素，運用于主持人服飾與形象上，使湖湘文化特色通過電視載體的方式得以傳播。如湖南的精美湘繡代表了湖湘文化，將其巧妙運用于湖南綜藝節目主持人服裝中，同時結合時尚流行的款式，凸顯節目主持人的文化韻味。還有湖南少數民族的服飾特點和文化元素，比如侗錦、侗布等，也可融合流行趨勢運用于綜藝節目服裝設計中，發揚湖湘文化。
（三）滿足觀眾喜好，推行簡約多元的搭配模式，體現節目的不同主題
綜藝節目主持人服裝既不能像新聞類主持人或正式訪談節目主持人那樣正式，也不能和少兒節目主持人那樣保持同樣的低齡化，宗旨是滿足大眾娛樂的需求，主持人的服裝也要服從于這個宗旨，③因此，其服裝也要充分展現大眾的娛樂精神。服裝造型要形式多變，主持人服裝造型形式要隨著每一期的主題內容變化而變化，達到與其相互融合襯托的作用。《快樂大本營》在2016年有一期主題為驚天特工團，為了呼應主題營造氛圍，主持人的服裝就是以特工服為主，整體的藍色調使節目嚴謹又不缺乏活潑的曲調，呼應了主題又不脫離節目風格。通過多位主持人群體服裝的搭配和整體感突出服裝這種無聲的視覺語言對節目觀眾的視覺沖擊。但需要認清的是，無論是借助奇裝異服的一時噱頭還是依靠標新立異的服裝搞怪，都只能在短時間內吸引關注而已，無法真正幫助綜藝娛樂節目維持長期穩定的觀眾群和收視率，幫助節目保持持久生命力的反而是簡約明了的、貼人民大眾，同時又與節目內容貼合，有主題有創新的主持人服裝。
三、結語
為保證綜藝節目主持人服裝能夠更加有效地樹立綜藝節目的整體形象，增加節目帶給觀眾的親切感，在觀眾群體跨度較大的綜藝節目中，應適當兼顧不同年齡段觀眾群體的愛好需求，在服裝款式與色彩設計中則需要更加慎重些。湖南綜藝娛樂節目已經經過了二十多年的發展期，想要有新的突破就必須從節目品味、內涵入手，從提高節目質量入手，這是綜藝娛樂節目發展所要秉承的中心。主持人服裝的發展也應遵從這一中心戰略，否則必將遠離潮流。隨著綜藝娛樂節目從“明星做主”的時代不斷向“平民時代”轉變，綜藝娛樂節目的內容和形式也需要更加平民化，接近大眾貼近群眾。而服裝必須依從綜藝節目的趨勢、時事環境的發展和受眾需求的變化而變化，從提高節目水平和創造品牌節目這一出發點不斷創新和發展，鑒于此，需要對湖南綜藝節目主持人的服裝形象進行適時改變，既要符合節目內容和性質也要從服裝的屬性和風格上進行創新，加之結合湖南地區的特色文化，凸顯地區形象，找到屬于湖南綜藝節目主持人服裝的自身特色，才能實現綜藝娛樂節目未來的最大化和創新性發展。
★基金項目：湖南工程學院大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目：湖南綜藝節目主持人服裝設計研究與實踐，校教字[2017]18號。
注釋：
①曹軍.欄目定位與主持人的服裝美學關系淺談[J].新聞傳播，2012（07）：184
②劉輝，夏學敏.淺談電視節目主持人服裝形象的演變軌跡與走向[J].當代電視，2014（341）：55-56.
③吳國輝，王利婭.綜藝娛樂節目主持人服裝發展狀況探析[J].當代電視，2014（314）：93-94.endprint
