文 │劉肉英
“看中國電影繁榮與否，首先看中國文學繁榮與否。”
張藝謀曾經說的這句話，正好印證了目前文學市場與影視的關系，IP在影視行業風靡多年，從萌芽到瘋長，再到趨于平靜、理性，文學作為行業源頭其自身價值已經遠遠不止于作品的網絡點擊量，而是影視、游戲等行業的驅動力。
去年，資本涌入文學領域，閱文、掌閱集團上市，2007~2017年，網絡文學用戶付費的主要類型是言情和玄幻，資本密集，且體量不斷變大，這也在驅動著行業向前走，愛奇藝在2年前進入文學產業，兩年間，也促成了文學與影視的深度合作。從源頭到播出多位一體的合作也促進了行業更為多元化的發展。
文學是泛娛樂生態發展的第一力
2018年1月，愛奇藝閱讀App正式上線，內容覆蓋了出版文學、影視原著、網絡小說、輕小說等品類，為用戶提供沉浸閱讀的流暢體驗。文學作為IP產業鏈最上游，始終是文學、影視、游戲、動漫、電商、直播組成的IP全產業鏈上的核心驅動力。
愛奇藝創始人、CEO龔宇博士在“愛奇藝世界大會”的演講中將愛奇藝的商業模式比作“蘋果園，而文學就是一顆“有自己規律的果樹”，“愛奇藝的文學，主要是小說。有傳統的出版物放在網上可以閱讀，也有在其它的平臺上誕生的網絡作品，更重要的現在越來越多的在愛奇藝文學平臺上誕生孵化出原創文學作品，各種類型作品開始越來越多，質量越來越高。”
文學是泛娛樂生態的源頭，文學、漫畫、二次元的輕小說，基本能夠占現在影視改編項目的80%-90%。同時，除了IP的孵化，愛奇藝也希望能搭建起開放的合作平臺，與所有內容合作伙伴進行開放合作，“開放生態里，平臺會把作者、用戶向影視生產、游戲、基金的產業鏈統一，為優秀的IP爆款產生傾盡全力。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓說。
愛奇藝文學事業部總經理凍千秋在愛奇藝網絡文學高峰論壇中提到，愛奇藝將持續加大對文學業務的戰略支持，愛奇藝文學著力打造以平臺、內容、生態為核心的文學新場域。2017年，泛娛樂產值5000億，文學作為ACGN中重要的一環，為整個泛娛樂行業提供了持久的輸出能力。
愛奇藝文學事業部總經理凍千秋
經過了兩年的時間，愛奇藝文學基于完整的IP產業鏈路推出的戰略合作伙伴計劃已經全方位推進，2017年8月推出的云騰計劃，以版權分賬模式震動純網領域，日前三期結果發布， 28部網絡劇作品全部定標，37部網絡大電影作品定標。
同一IP的開發無論是劇還是電影、漫畫、游戲，愛奇藝希望能夠搭建開放平臺，與所有內容合作伙伴進行開放合作。希望在IP開發與衍生中打造出更多精品。平臺可以提供更多的優質推廣資源，包括更多的資金幫助內容成長。
IP源頭、矩陣生態
從2015年10月成立至今，愛奇藝閱讀平臺已經四端打通，PC站、H5端、站內插件、愛奇藝閱讀APP都帶來了較大的導流作用。
在科技不斷進步的今天，文字創作已經是“古老”的創作方式，但同時也是最具有核心競爭力的領域，作為泛娛樂領域的行業源頭性內容，早期影視行業的繁榮促進了文學領域的發展，并讓作家們有了更為豐厚的收入。
文學除了要發揮自身慰藉人心靈的功能之外，更加重要的是催生孵化驅動其它文藝形態的作品。愛奇藝文學的版權生態包括多種版權運營模式，以“云騰計劃”為核心的創新性的版權分成模式，助力架構文學新場域，以訂閱、授權、分賬、出版、經紀、周邊、打賞、廣告、發行九大大模式，通過生態賦能文學，加速作家成長。
除此之外，愛奇藝也在盡可能的“解放”作者，“作家是具有回避繁瑣性資格的人”，很多作者遇到版稅稿費，或者與阿拉伯數字相關的事情就會一頭霧水，不知道應該怎么辦。他們對文字很敏感，對藝術敏感。
凍千秋建議，“你們可以把這部分內容交出來”。愛奇藝文學以及臺下所有的合作方在2015年陸續建立經紀團隊，雖然文學的經紀團隊發展跟中國藝人經紀團隊相比還是要遜色一些，但發展空間很大，作家也可以通過專業的經紀團隊打造個人品牌。
為了鼓勵作家創作、扶持有想法的作家，愛奇藝的文學獎也在不斷加碼，2018年第二屆愛奇藝文學獎，除了獲獎名額更多之外，部分大獎獎勵額度翻倍，獲獎作品的類型變得更加豐富，更加多元。愛奇藝文學事業部總編輯楊勇解釋道：“我們開始和一批文學理念一致的合作伙伴聯合辦獎，一起出獎金。我們除了總決賽的一二三等獎、特別獎之外，還有聯合簽約的獎項。”
與愛奇藝文學獎并列的就是愛奇藝文學明星作家團，未來，通過愛奇藝文學明星作家團可以看到，原創平臺正在成為各種類型作家的聚集地。有網絡人氣作家，也有出版暢銷作家，還有傳統名家，熱播劇的影視原著作家。他們都可以在愛奇藝文學平臺找到會合點。
文學的新場域正在形成
愛奇藝文學公布以架構“文學新場域”為核心的戰略，在不斷加強技術、資源、資本投入的同時，愛奇藝將廣泛聯合行業合作伙伴，以文學IP為源頭，驅動泛娛樂產業蓬勃發展，實現共生共贏。
“場域”是社會學的概念，藝術場域會包括畫家、藝術家、藝術購買商。文學場域會包括作家、讀者、出版商等和文學相關的各種行業。而現在有更多更有活力、更有影像潛力的領域加入進來，例如影視領域，屬于文學的“新場域”正在形成。
文學改編對本身文學IP的影響力有成倍的增長，它的影視或游戲的改編對原著有反哺的作用，2017年8月愛奇文學藝推出“云騰計劃”，目前已有208部作品進入了影視開發階段，2019年愛奇藝網劇市場，云騰計劃出品的網劇占半壁江山。
愛奇藝高級副總裁耿聃皓
“云騰計劃”打通了愛奇藝文學與愛奇藝網大、網劇的通路，讓網大和網劇有了天然的內容基礎，從源頭孵化IP，讓“原著粉”和“劇粉”高度重合，并在愛奇藝的整個體系中養成觀看習慣，增加總體會員的用戶粘性。
除了文學IP向網絡影視的輸出，在優質的網絡影視內容播出時，對應的原著小說也在愛奇藝文學同步上線，例如海晏的《瑯琊榜之風起長林》等作品的上線，能同時滿足觀眾和書粉的雙重需求。
隨著資本的進入，文學行業也不再為資金困擾，行業自身的良性發展以及與其他領域的關系也處在了“重整”的重要時期，如何開放的、良性的合作是目前文學行業需要思考的問題。
而“云騰計劃”促進了網絡文學驅動影視分賬市場的新商業模式形成，網絡大電影的分賬模式已經初具規模，而網劇方面還在不斷的完善和創新，越來越多的內容制作方參與到影視分賬市場，IP開放合作，最終以分賬的方式結算，同時也抑制了IP價格的虛高。
文學驅動影視，生態賦能文學。從文學源頭滲透到影視、游戲、動畫等多個領域，同時維護作者與平臺的關系，不斷發展完善的作家經紀，“云騰計劃”讓IP在愛奇藝生態體系內“自產自銷”的同時也在慢慢滲透入全行業，并逐步挖掘文學IP的更多合作模式。
