文 董雨晴
除了BAT，更多巨頭加入到了新興影視內(nèi)容公司的爭(zhēng)奪中。
5月23日，主營(yíng)影視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)的東侖傳媒宣布獲得上海復(fù)逸文化投資過(guò)億人民幣A輪融資。這是成立十年的東侖傳媒首輪公開(kāi)對(duì)外融資。
2018年被業(yè)界看作是“平臺(tái)上市大年”，愛(ài)奇藝、B站、虎牙等企業(yè)相繼在香港、及納斯達(dá)克等市場(chǎng)敲鐘，看上去已經(jīng)“功成名就”的平臺(tái)，實(shí)際真正的較量才剛剛開(kāi)始。
內(nèi)容將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
“內(nèi)容作為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，依舊是賣(mài)方市場(chǎng)。”華興新產(chǎn)業(yè)基金的文娛組負(fù)責(zé)人王津告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。
“整個(gè)在線(xiàn)內(nèi)容市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，依靠?jī)?nèi)容去搶奪用戶(hù)時(shí)間的邏輯是不變的”。辰海資本合伙人陳悅天也同樣看好內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展，“平臺(tái)方仍然在損耗，大量的錢(qián)都流回了CP，所以CP的盈利狀況是非常好的，頭部CP每年都有百分之十的增長(zhǎng)”。
復(fù)逸文化的投資邏輯與擁有視頻平臺(tái)的BAT不同。復(fù)逸文化是復(fù)星集團(tuán)的關(guān)聯(lián)公司，此前在文化娛樂(lè)領(lǐng)域還投資了旗下?lián)碛袇切悴ā執(zhí)鞇?ài)等藝人資源的喜天影視，復(fù)逸文化方面告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，復(fù)逸正在進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，已有環(huán)節(jié)覆蓋IP、制片、導(dǎo)演編劇、藝人經(jīng)紀(jì)、現(xiàn)場(chǎng)演出和影院等，東侖傳媒的加入，將和復(fù)逸文化其它被投企業(yè)產(chǎn)生業(yè)務(wù)的協(xié)同。
目前劇集公司是最重要的投資標(biāo)的。2017年是電視劇豐收年，截至到今年4月，新三板有38家公司發(fā)布了業(yè)績(jī)快報(bào)和年報(bào)，有17家公司的年?duì)I收超過(guò)了1億人民幣，其中，背靠楊冪的嘉行傳媒以1.94億人民幣的凈利潤(rùn)成為領(lǐng)跑新三板影視公司排名，這一營(yíng)業(yè)利潤(rùn)甚至不輸于許多在主板上市的公司。
新劇集公司的崛起得益于千禧一代年輕人“嬗變”的審美，這讓新一代內(nèi)容公司大量涌現(xiàn)。此外，影視行業(yè)的江湖也發(fā)生了改變，過(guò)去單純的劇集和播出渠道之間的交易模式正在消失，內(nèi)容CP正在逐步拉近自身和內(nèi)容消費(fèi)者的距離。
融資消息發(fā)布后，東侖傳媒和復(fù)逸文化接受了《財(cái)經(jīng)天下》周刊的專(zhuān)訪(fǎng)。
踩中現(xiàn)實(shí)主義題材的風(fēng)口
作為85后，喬柏華其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)拒絕“狗血”的人，從入行參與策劃的第一部電視劇《雨季不再來(lái)》，到現(xiàn)在被騰訊視頻買(mǎi)斷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的古裝劇《夜天子》都是堅(jiān)持“現(xiàn)實(shí)主義”價(jià)值取向的劇集內(nèi)容，“對(duì)現(xiàn)實(shí)主義而言，邏輯很重要，舉個(gè)反例，現(xiàn)在有很多言情劇，兩個(gè)人一回眸、鏡頭咔一慢放，兩個(gè)人就愛(ài)上了，這怕是超現(xiàn)實(shí)主義了吧？”
“東侖傳媒前年在新三板掛牌了，我們之前在篩選新三板影視公司的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)了它。”復(fù)逸文化投資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。
直到復(fù)逸文化到東侖傳媒進(jìn)行盡職調(diào)查時(shí)才發(fā)現(xiàn)，兩家公司的辦公室只有一條馬路之隔。融資完成后，東侖傳媒也將搬進(jìn)復(fù)興集團(tuán)位于北京朝陽(yáng)的一座寫(xiě)字樓里，跟此前的喜天影視成為“鄰居”。由東侖傳媒出品的古裝劇《夜天子》女一號(hào)是喜天旗下的女藝人宋祖兒。此前，喜天也曾與東侖傳媒有過(guò)一些合作，“未來(lái)，我們這些被投公司也會(huì)進(jìn)一步尋求協(xié)同合作”，喬柏華說(shuō)，“當(dāng)然，你還是要做好自己的，產(chǎn)品要拿的出手”。
入行十年，喬柏華曾出品任重、朱雨辰主演的電視劇《別叫我兄弟》、姚芊羽、趙正陽(yáng)主演的電視劇《媳婦是怎樣煉成的》等作品。“我21歲時(shí)，拿到1100萬(wàn)人民幣的預(yù)算去拍戲，最后還賺了1000萬(wàn)”，對(duì)這樣的成功喬柏華不否認(rèn)自己的運(yùn)氣，但更強(qiáng)調(diào)對(duì)細(xì)節(jié)的重視。
但時(shí)代已經(jīng)變了，電視劇制作從幕后走到了臺(tái)前，從過(guò)去劇集公司和電視臺(tái)之間交易，變成網(wǎng)生時(shí)代，內(nèi)容要更多的獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。
但東侖沒(méi)有網(wǎng)生內(nèi)容的代表作，喬柏華對(duì)此也不否認(rèn)。復(fù)逸文化方面表示并不擔(dān)心，“東侖是一個(gè)‘配比’剛剛好的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富但又很年輕，整體風(fēng)格靠譜但不會(huì)呆板”。
“跟90后比我不夠年輕了，但30歲其實(shí)是一個(gè)剛剛好的年紀(jì)，承上啟下是我的優(yōu)勢(shì)。”喬柏華認(rèn)為，“未來(lái)電視劇集內(nèi)容和網(wǎng)劇的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越貼合，而東侖無(wú)論是做網(wǎng)劇還是電視劇，都會(huì)深耕現(xiàn)實(shí)主義題材的價(jià)值導(dǎo)向”。
曾憑借《金婚》和《甄嬛傳》獲得兩屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的鄭曉龍認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義題材是一種創(chuàng)作態(tài)度，是相對(duì)于脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)、魔幻故事的真實(shí)表現(xiàn)手法。所以現(xiàn)代劇并不能完全和現(xiàn)實(shí)主義劃等號(hào)，目前仍舊有不少掛著現(xiàn)實(shí)主義外衣的現(xiàn)代劇本質(zhì)是青春偶像劇。
“每個(gè)人的基因都是不一樣的，有的人就是覺(jué)得武俠世界好，有的人就擅長(zhǎng)做現(xiàn)實(shí)主義題材，東侖的基因就根植于現(xiàn)實(shí)主義，”喬柏華說(shuō)，這讓東侖無(wú)意踩在了劇集創(chuàng)作的風(fēng)口之上。
破解劇集公司上市宿命
談及東侖未來(lái)的IPO計(jì)劃，喬柏華表示，對(duì)于IPO會(huì)根據(jù)公司發(fā)展?fàn)顩r順其自然，選擇合適的資市本場(chǎng)。
今年第一季度，包括開(kāi)心麻花、新麗傳媒、和力辰光在內(nèi)的多家影視公司將已提出的上市申請(qǐng)撤回，IPO之路命途多舛。
在華興新產(chǎn)業(yè)基金的文娛組負(fù)責(zé)人王津看來(lái)，目前多家影視公司在A股市場(chǎng)上市遇阻的原因是多重的，此前影視行業(yè)泡沫較大，尤其是藝人方面所帶來(lái)的資本運(yùn)作等問(wèn)題是主要原因，其次是許多影視公司在排隊(duì)上市的過(guò)程中，利潤(rùn)波動(dòng)較明顯，資本市場(chǎng)對(duì)這些公司未來(lái)是否具有長(zhǎng)期穩(wěn)定收益的能力持懷疑態(tài)度，“另外，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉及回A股的問(wèn)題，也要考慮到為這些巨頭讓路”，王津說(shuō)。
但陳悅天持不同觀(guān)點(diǎn)，他認(rèn)為2019年會(huì)是CP上市大年，“我們最早從2014年開(kāi)始投內(nèi)容，到2019年剛好是五年期，跑的快一點(diǎn)的公司，尤其是頭部公司，三年盈利已經(jīng)達(dá)成了”。
盡管站在前臺(tái)的幾大視頻網(wǎng)站關(guān)注度更高，但在陳悅天看來(lái)，政策方面的變化加上平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，使得大量資金流向了CP端，去年的盈利情況普遍較好。陳悅天表示，未來(lái)港股會(huì)是這些企業(yè)不錯(cuò)的選擇，“在香港上市的閱文集團(tuán)就是很好的例子，雖然它的股價(jià)有所下跌，但依舊有90倍左右的PE，大部分人選擇在A股上市所追求的也無(wú)外乎就是高PE值了”，他說(shuō)，實(shí)際上香港市場(chǎng)對(duì)許多成長(zhǎng)性公司的估值都是非常友好的。
上市前景不明，接受巨頭的戰(zhàn)略投資是當(dāng)下內(nèi)容公司最現(xiàn)實(shí)的選擇。喬柏華也表示，獲得復(fù)逸文化這樣的戰(zhàn)略投資者的支持對(duì)東侖傳媒而言，無(wú)疑是進(jìn)入快車(chē)道的最好時(shí)機(jī)。
