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      5大衛視,82部電視劇,試分析電視臺的那些“購劇偏好”

      電視
      骨朵網絡影視
      2018年06月25日 06:37

      文 │ 劉肉英

      所謂的購劇偏好,本就是看不見摸不著的內容,而在一些采訪中,最經常出現的一句話就是“好故事是基礎”。然而,好故事、好劇本本身就非常難得。

      2017年全年,5大一線衛視(湖南衛視、東方衛視、北京衛視、浙江衛視、江蘇衛視)黃金檔共播出57部電視劇,想要保證每一部都有“好劇本”基礎,難度較大,而在演員、導演、出品公司方面,衛視又是否會進行考量呢?

      骨朵總結了從2017年1月至2018年6月,五大衛視黃金檔劇場(北京衛視品質劇場、東方衛視東方劇場、湖南衛視金鷹獨播劇場、浙江衛視中國藍劇場、江蘇衛視幸福劇場)播出的共82部電視劇,試圖分析衛視的“選劇之道”。

      【注:文末附2017.1~2018.6五大衛視黃金檔播出劇詳情】

      坊間一直流傳著這樣的“傳說”,電視臺認可哪些演員,又不認可哪些演員,或者任憑哪些演員在網上再紅、呼聲再高,在網劇中表現甚好,但和黃金檔電視劇仍然相距甚遠,這些所謂的“傳說”是真的嗎?

      電視劇的價格水漲船高,無論是演員還是制作費用全部逐年上漲,“投入N億”成了日常電視劇的標配,而價格的上漲卻不代表內容的提高,好的故事越來越少,PPT更是經常被哄搶,市場如此,想要改變并非一朝一夕。

      小鮮肉?幾乎不存在的

      在這82部電視劇中,小鮮肉難尋。

      除了TFBOYS主演的《我們的少年時代》和黃子韜出演的《談判官》,這一年半中,“流量小生”和電視劇幾不沾邊,一方面是小鮮肉們接拍的電視劇數目本身就非常少,另一方面僅有的劇集項目也已經被用戶更為年輕的視頻平臺購買,留給電視劇的空間并不多。

      于是大多數衛視平臺在演員身上都會“押寶”老戲骨,一方面,老戲骨出演電視劇基本都會有演技保證,另一方面,如果演員本身又有一些特點,也能帶來流量和熱度,就像是在《我的前半生》期間,憑借喪萌紅起來的雷佳音,這對于衛視來說,算得上意外收獲。

      在電視劇領域,流量小生和老戲骨其實是一個辯證的存在,是否有流量明星和劇好不好看的關系不大,相反,老戲骨的翻紅則成為了電視劇流量的主要來源,張嘉譯、陸毅絕不是流量演員,但卻也著實帶來了不少流量層面的影響。

      從這82部劇中可以看出,在男演員的選擇方面,衛視更偏愛外形穩重、演技過硬的男演員擔任主角,例如張嘉譯,在一年半的時間內,共有5部劇登陸衛視黃金檔、分別是《白鹿原》《急診科醫生》《我的!體育老師》《生逢燦爛的日子》《美好生活》,張嘉譯多年來一直都以穩重、顧家的好男人形象出現,演技扎實,是中年女性觀眾的偶像。

      除了張嘉譯之外,靳東也備受衛視認可,在這一年半中,也同樣有5部作品登陸衛視黃金檔,分別是《外科風云》《我的前半生》《我們的愛》《守衛者-浮出水面》和《戀愛先生》,其中《外科風云》《我的前半生》《戀愛先生》都掀起了不小的話題討論熱度,收視率表現也同樣備受認可。

      女演員方面,楊冪、Angelababy、趙麗穎、鄭爽、迪麗熱巴等演員則是流量和衛視兼顧,很少出現高流量卻沒有電視劇在黃金檔播出的情況,在過去的一年半中,楊冪主演的《三生三世十里桃花》和《談判官》反響都不錯,《三生三世十里桃花》更是堪稱現象級。

      另外,實力派女演員也會得到認可,例如蔣欣,在去年,蔣欣一共有4部劇登陸黃金檔,分別是《歡樂頌2》《繼承人》《盲約》《凡人的品格》,雖然這4部劇中,只有《歡樂頌2》引起了廣泛的話題討論,但是衛視對于蔣欣的認可度可見一斑。

      由此可見,在演員方面,衛視并沒有因為“流量”而傾斜,在五大衛視中,除湖南衛視會啟用一些新人外,其余平臺依舊多以老戲骨、實力派出演為主,較為保守。流量男星并不多見,但流量小花卻備受電視臺認可。

      IP?不是剛需

      行業的浮躁讓從業者絞盡腦汁去想著如何尋找捷徑,早年IP大火,隨即一大波玄幻IP上線,最終的結果觀眾已經看到了,隨后,古裝劇啞火,現實主義題材劇又成了眾人眼中的香餑餑,一團哄搶之下,偽現實主義題材的內容也出現不少。

      在過去的一年半中,IP劇仍然有爆款出現,古裝劇受限,2017年至今能順利在黃金檔播出且成為現象級的大IP的劇只有《三生三世十里桃花》一部,其他的作品表現略差輕人意,《大唐榮耀》表現也還不錯,為景甜的認可度貢獻不少力量,而《孤芳不自賞》則因為摳圖出名,口碑一落千丈。

      在現實主義題材劇中,也不乏IP作品,但這些IP的改編大多數已經不再是原著的樣子,而是更像是原創劇本,例如《我的前半生》除了保留一些人物名字之外,劇中的事件、人物關系多為原創,也同樣取得了高人氣和話題熱議度。

      《人民的名義》更是如此,最高收視率達6.69,成為了近年來的電視劇收視神話,《剃刀邊緣》《軍師聯盟》《那年花開月正圓》都是質量非常高的原創劇本,無論是都市劇還是古裝劇,對于衛視來說,是否有IP加持已經不再是剛需。

      從播出情況來看,IP并非剛需,但衛視也并沒有矯枉過正,IP熱潮已經在衛視褪去,但不代表IP劇就從此在銷聲匿跡,IP好不好取決于兩點,首先是IP是要經過時間打磨、網友歷練和讀者考驗的,如果這樣的內容可以有好的影視化發展,為什么不做呢?另一方面就是好IP要有好編劇,將成熟的IP劇本化,這是一個非常重要的環節。

      衛視平臺作為主流媒體,除了內容之外,還需要有責任擔當,所以,在購劇方面,符合時代背景需求的劇目也是重點之一,例如《秋收起義》《青戀》《深海利劍》《反恐特戰隊之獵影》《維和步兵營》等劇集內容也都是衛視的剛需,但這些內容的創作相比于普通的都市劇難度較大,需要多方合作和以及更為專業的劇本創作。

      一個好劇的劇本,至少要打磨2~3年。而在大環境的催促下,兩三年的時間足以讓市場來一輪大的翻新,很少有人真的能等上2~3年。IP也許是一條捷徑,但是在近一段時間內,市場已經恢復平靜,雖然在網劇市場,IP仍然是不少S級大劇的標準之一,理性的回歸也不遠了。

      導演、編劇、出品公司?還是看實力

      據統計,2017年,中國電影票房559億元;票房過億元影片92部,其中國產電影51部;電視劇生產量連年穩居世界第一,去年達到310部、1.3萬集,這么龐大的內容量中,能播出的內容大概8000集左右,而在這其中,真正被認可或者每每提及都能讓觀眾回味的內容,又有多少呢?

      內容產出增加,也說明其背后的從業者也在連年激增,據國家統計局數據顯示,2017年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入91950億元,比上年增長10.8%。據國家工商總局統計,截至2018年2月底,全國文化及相關產業企業數量為341.81萬戶,其中,廣播電視電影服務企業數量增速為41.0%,在各行業企業增速中位居前列。

      從業者的大量涌入另一方面就造成了魚龍混雜的狀態,前段時間的《套路》事件也真實的證明了“不靠譜”的存在,衛視購劇大多數都是在PPT階段,雖然電視劇產量大,但頭部作品一定在創作之初就已經被衛視定下,諸多變量加持下,除演員之外,導演、編劇、制作公司,都是至關重要的因素。

      在過去的一年半中,幸福藍海影視分別參與出品了4部作品,分別是《最后一張簽證》《繁星四月》《反恐特戰隊之獵影》以及《愛的邊疆》,華錄百納也同樣參與出品了4部作品,分別是《職場是個技術活》《深夜食堂》《我不是精英》《我的青春遇見你》,雖然這些部作品口碑不一,但至少代表了公司生產內容的穩定性。

      除此之外,嘉行傳媒、陜西文投、新麗影視、正午陽光、檸萌影視、華策影視以及旗下克頓、劇芯、好劇影視等也都表現不俗,制作公司是影視劇能否按時完成拍攝進度的保障,而內容方面則需要導演和編劇把控。

      回顧這82部作品,不少大導演的名字赫然在列,李雪、孔笙、毛衛寧、尤小剛、丁黑、鄭曉龍都有作品播出,編劇方面,高滿堂、秦雯、李瀟、王麗萍、海晏等人也都繼續再創作一線,任何一部劇的制作和播出都離不開眾人的貢獻,成熟的影視公司更熟悉影視劇的內容把關流程,而優秀的創作者則會給影視劇帶來更多可能。

      總體來看,一線女演員多在電視劇中產生,也多服務于電視劇,而一線男演員則類型和選擇都比較多樣,演技派男演員更容易被電視臺認可,IP并非必備要素,好故事、好劇本是先行前提,影視公司、導演、編劇也同樣在為一部劇保駕護航。雖然視頻平臺興起,但衛視依舊有固定的收視群體,傳統平臺也不應該被忽視。

      表格僅統計五大衛視黃金檔播出電視劇,故播出平臺也僅有五家衛視,部分劇目播出平臺并未全部體現在表格中

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      張嘉譯 楊冪
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