摘 要：民族文化在現代視覺傳達設計中應用能夠提升作品的文化內涵，同時有效發展人們的審美觀念，使我國的民族文化得到更好的傳承和發揚。這里分析了民族文化在現代視覺傳達設計中應用的基本類型，對于實現其更好的應用，促進現代視覺傳達設計的深化發展具有積極的促進作用。
關鍵詞：民族文化；現代視覺傳達設計；應用；意義；類型
視覺傳達設計是一種通過一定的藝術樣式傳達出一種特定的信息，這種信息能夠對接受者產生一定的影響的藝術設計。這種藝術設計包括的類型豐富，包括圖案設計、工藝設計、美術設計、平面設計等多種設計類型。視覺傳達設計具有形式獨特新穎，內涵豐富，文化底蘊深厚的特點。因此，這種藝術設計深受大眾的喜愛。同時，視覺傳達設計也是通過設計向人們傳遞信息，傳遞文化的重要方式和途徑。在視覺傳達設計中，成功的作品都蘊含了豐富的民族文化，民族傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用也是非常廣泛的，比如，傳統色彩，傳統圖案，傳統文字等民族文化元素都在視覺傳達設計得到了廣泛的應用。在視覺傳達設計中應用中國傳統文化具有積極的意義，這種應用既能豐富現代藝術設計的文化內涵，同時有益于民族傳統文化的有效傳承和發揚，對于提升現代人的審美品質，豐富現代人的審美體驗具有積極的作用。
1 民族文化在現代視覺傳達設計中應用的意義
現代視覺傳達設計雖然得到了較快的發展，但在其發展過程中，還存在一些問題，還存在一些不盡如人意的地方。一方面，現代視覺傳達設計在多元化的社會中，不斷地汲取一些新方法進行創作，不斷地融入一些新思想，以實現創新，意圖與世界接軌，創造出世界一流的作品，這是其積極的一面。但另外，這種色劑在對傳統文化吸收和融合方面做得不是很理想，其不重視借鑒我國傳統的民族文化，不重視傳統民族文化的引入及應用，導致現代視覺傳達設計的整體效果并不是很理想，其中國特色表現的不明顯。其實，無論是什么樣的藝術樣式，其發展都離不開傳統文化的借用與引入，傳統民族文化是中華民族的文化瑰寶，是我們民族的精神財富，其在現代視覺傳達設計中應用的現實意義是顯著的。具體表現如下：
1.1 現代視覺設計中應用民族文化能夠提升其文化內涵
一件成功的視覺傳達設計作品必須要具有豐富而深厚的文化內涵，這樣，才能產生持久的藝術魅力，才能為人們所接受，所喜愛，才能引發廣泛的關注，引發人們情感上和思想上的共鳴。視覺傳達設計是由文字、插圖和標志三種元素組成的。每一種元素都需要具有一種內涵，一種意義，這樣，所構成的作品才能具有深厚的意蘊。而在設計過程中，個元素的設計能夠融入我國民族傳統文化，就能使整個設計在形式上和內容上實現一種突破，就能使現代視覺設計作品產生豐富的內涵，具有一種新意，展現出一種古典的文化魅力。
1.2 現代視覺設計中應用民族文化能夠使中國的傳統文化得到更好的繼承與發揚
在對待文化的態度上，我國主張要能夠積極傳承和發揚我國優秀的傳統文化。通過多種方式使我國的傳統民族文化能夠發揚光大。但目前，我國傳統文化繼承和發揚情況不容樂觀，傳統文化的價值和意義雖然已經被人們所認識，但其傳承效果不理想，有些傳統文化甚至面臨著消逝的境況。如何使我國傳統文化得到有力的傳承和發揚，使其能夠在現代社會中得到創造性的發展，成為我們需要重點研究的問題。而現代視覺傳達設計面臨的是大眾，其社會接觸面非常廣泛，如果在現代視覺傳達設計作品中，能夠應用傳統文化元素，能夠融入優秀的傳統文化，這樣，必然會使大眾在接受產品信息的同時，對我國的民族文化有所了解和認識，通過這種方式傳承發揚民族文化無疑是很好的選擇。
1.3 現代視覺設計中應用民族文化能夠更好地發展人們的審美觀念
受到多元社會的影響，現代人的審美觀念也呈現出多元化的特點，一方面，傳統社會對人們的審美認識有一定的影響；另一方面，傳統社會向現代社會轉變，現代社會中的各種觀念認識也沖擊了人們的傳統審美觀念。這樣，現代人審美觀念是受到傳統與現代兩種因素的影響的， 其審美觀念是較為復雜的。
我國傳統民族文化中蘊含了豐富的審美因素，比如，清新、典雅、質樸、自然、和諧等等，這種審美因素如果能夠被現代人捕捉到，將有利于促進現代人正確審美觀念的形成。在市場經濟環境下，有些人的審美出現了問題，而如果能夠在現代視覺傳達設計中融入民族文化元素，通過民族文化的引入，使現代人能夠真正體驗到和諧的美，純正的美，將有益于發展現代人的審美觀念。因此，現代視覺傳達設計要能夠在設計理論中，在設計方式選擇，設計內容選擇方面，積極實現創新突破，既要積極借鑒一些西方的優秀藝術設計經驗和成果，也需要向內看，關注我國優秀的民族傳統文化。要在深入研究我國傳統民族文化的基礎上，取其精華，棄其糟粕，把傳統文化應用到設計作品中，以這種方式引導現代人的審美觀念。現代視覺設計要能夠深入到多元的文化氛圍中，能夠融合現代人的審美觀念，真正設計出富有民族氣息的高質量的現代藝術作品，以這種作品帶個人們全新的審美體驗和感悟，以實現其自身的創造性發展。
2 民族文化在現代視覺傳達設計中的應用類型
在現代視覺傳達設計中要合理有效地應用民族傳統文化，提升設計作品的品質，并通過這種應用，實現對民族文化更好的傳承和發展，作為現代視覺傳達設計者，必須要能夠關注并研究民族傳統文化，要理解傳統文化的個文化元素的內容和意義，要把民族傳統文化中的藝術元素融入自己思想和觀念中，這樣，在進行作品設計的過程中，才能自然而言地應用到民族傳統文化。設計者必須要對民族傳統文化元素進行藝術加工和處理，要提煉其內涵和代表特征，以實現其成功應用。具體而言，民族文化在現代視覺傳達設計中的應用類型如下：
2.1 傳統色彩的應用
色彩是視覺傳達設計中應用到的基本元素之一。在設計過程中，設計者需要對各種色彩進行組合利用，通過色彩組合創造一種獨特藝術形象為人們留下深刻的印象。在現代視覺傳達設計中，應用傳統色彩是設計的需要。比如，在傳統的色彩中，中國紅和青藍色等色彩都能被應用到作品設計中。中國紅在我國傳統文化中應用非常廣泛，中國人都很喜歡中國紅，中國紅代表著熱情和希望，在喜慶場合，這種顏色應用最為普遍。在視覺傳達設計中應用中國紅同樣可以起到理想的藝術效果。在作品中應用紅色，能夠向人們直觀，簡明地傳達出一種喜慶、喜悅的信息。另外，青花瓷中的青藍色和水墨黑色也富有民族特色，是中國傳統文化元素之一，這兩種顏色也深受人們的喜愛。這兩種顏色在視覺傳達設計中應用能夠使作品富有中國文化特色，使人們更好地接受作品中所傳達的信息，從而有效增加產品的銷量。色彩能夠有效觸動人們的視覺感受，豐富人們的視覺體驗，在視覺傳達設計中，合理應用中國色彩，能夠帶個人們一種心里享受，滿足人們的視覺審美體驗，從而達到一種產品宣傳的目標。
2.2 傳統文字的應用
漢語文字歷史悠久，形式多樣，豐富，包括的有甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、行書、草書等多種不同類別。漢字不僅是具有表示特點的意義符號，其形象性很強，具有很強的審美價值，因此，在不同的歷史時期，漢字都被設計者引用來做裝飾之用。在現代視覺傳達設計中，根據特定的情景，選擇合適的漢字也能使作品產生一種較強的藝術表現力。設計者在進行作品設計的過程中，通常會對漢字進行創造性的應用，通過不同的方式對其進行重新組合設計，以創造一（下轉第頁）（上接第頁）種獨特的藝術效果。例如，2008年奧運會的會徽設計，就成功地應用了中國傳統的印章和書法等藝術形式，經過一種變形和夸張，通過篆體形式對“京”字進行設計，使之呈現出一種奔跑的姿態，與奧運主題吻合。這種對傳統文化的應用，使這種視覺傳達設計作品顯得十分巧妙，同時使之能夠展現出民族意蘊。
2.3 傳統圖案的應用
視覺傳達設計中離不開圖案的設計。圖案設計的效果對人們接受信息的質量高低有直接的影響。在中國傳統文化中，有很多圖案內容與中國傳統的政治經濟觀念和倫理道德觀念有著直接的聯系，有很多傳統民族圖案其形式生動，內涵豐富，被視為中華民族象征。在現代視覺傳達設計中，龍形圖案應用相當普遍，應用龍形圖案能夠表達一種權利，表達一種霸主地位，同時也蘊含著騰飛之意，表達一種（下轉第頁）（上接第頁）美好的祝愿和希望。另外，水墨圖案和剪紙圖案在也是獨具民族特色的，這些圖案在現代視覺傳達設計中得到應用，能夠有效增加作品的藝術感，增加其民族情志和民族文化內涵。因此，在現代視覺傳達設計中應用民族圖案的價值也是顯著的。需要注意的是，在設計中，應用中國傳統圖案，不能一味地照搬，要能夠積極創新，有效取舍，融入現代設計手法和理念，這樣，才能保障作品的時代性，才能促進視覺傳達設計獲得有效的發展。
參考文獻：
[1] 范麗娜.新民族圖形在現代視覺傳達設計中的應用研究[D].燕山大學，2013.
[2] 李奎霞.中國視覺傳達設計中傳統文化符號研究[D].延邊大學，2012.
作者簡介：田雪（1983—），女，江蘇徐州人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。
